舒肤佳出香水了！

舒肤佳出香水了！， 

“真香xiāng？”

舒肤佳真的de出香xiāng水shuǐ了。青眼了解到dào，今日晚8点，舒肤佳官方正式官宣首批1万份香xiāng水shuǐ将在9月6日上shàng线，但并不单独售。

无独有偶，近期，上shàng海家化首投香xiāng水shuǐ品牌节气盒子，中国香xiāng水shuǐ市场成了“香xiāng饽饽”。

开新店diàn，香xiāng水shuǐ只送不

舒肤佳香xiāng水shuǐ早已在社交平台火起来。据青眼观察，不少博主早在几天前就晒出了舒肤佳香xiāng水shuǐ，博上shàng#舒肤佳真的de出香xiāng水shuǐ了#的de话题tí也已经引发42.5万阅读。

真正将舒肤佳香xiāng水shuǐ的de讨论热度推向的de，恐怕还是9月1日，宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰在博上shàng的de一条推文。许有杰在博透露，3年nián多duō前就有粉丝建议舒肤佳推与香xiāng皂同款味道的de香xiāng水shuǐ，现借舒肤佳品牌30周年nián之际正式推出一款纯白香xiāng味的de香xiāng水shuǐ。据了解，许有杰在博拥有29.4万粉丝。

截自zì许有杰博

从实物图来看，该香xiāng水shuǐ瓶身上shàng确实注明了这是一款纪念款香xiāng水shuǐ。从许有杰和舒肤佳官方旗qí舰jiàn店diàn回复网友留言评论可知，该款香xiāng水shuǐ将发售，今晚8点，舒肤佳官方旗qí舰jiàn店diàn的de直播间会统一讲解舒肤佳香xiāng水shuǐ活动相关细则。

截自zì许有杰博留言

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据了解，舒肤佳香xiāng皂因性价比高及富有层次感的de香xiāng味，一直在国内畅销，甚至陪伴了一代人的de成长。对于舒肤佳香xiāng水shuǐ，大量网友纷纷直呼“上shàng链接”。

从昨晚到dào今天上shàng午，一众网友涌入舒肤佳天猫直播间，刷屏“香xiāng水shuǐ”，询问主播购方式、价格、规格等děng等děng。不过，主播多duō次提及需要等děng到dào9月2日晚8点揭晓，“我们不一定，可能是抽奖，也可能是送。”

今日晚8点，青眼通过舒肤佳官方直播间直播间了解到dào，在全店diàn单笔订单满199元或指定199元的de组合套装，即可于9月6日晚8点抢购纪念版舒肤佳纯白香xiāng水shuǐ，首批香xiāng水shuǐ1万份。据主播介绍，第二批香xiāng水shuǐ将于9月12日在官网直播间与见面，目前仅jǐn此一款香xiāng型的de香xiāng水shuǐ。截至发稿，直播有6万观看量，远高于9月1日2.9万的de观看。

截自zì舒肤佳天猫旗qí舰jiàn店diàn

也就是说，香xiāng水shuǐ并不单独售，而是需要搭配其他产品才“有机会”获赠款香xiāng水shuǐ。这让ràng原本只是冲着香xiāng水shuǐ而来的de消费者感到dào不满。

关于舒肤佳纯白香xiāng水shuǐ，青眼查询国家药监局国产普通化妆品备案信息平台发现，该款香xiāng水shuǐ已于今年nián8月16日完成备案。备案信息显示，备案人为广州宝洁有限公司，由上shàng海嘉亨日用化学品有限公司生产，产品净含量50ML，使用期限为1年nián。

舒肤佳香xiāng水shuǐ产品资料图

青眼还留意到dào，此前在天猫平台，舒肤佳主要通过宝洁官方旗qí舰jiàn店diàn，或是为了迎接品牌30周年nián，更好地聚焦中国本土化，舒肤佳开设了品牌天猫旗qí舰jiàn店diàn。客服也告诉青眼称，确实是新成立的de店diàn铺，但具体的de开设时间，并未明确告知。

截至发稿，舒肤佳天猫旗qí舰jiàn店diàn粉丝仅jǐn为6080。从店diàn铺发布的de动态来看，最早的de一条消息为今年nián8月26日，此后基本保持日更状态。

从店diàn铺商品来看，共上shàng架了41款产品，售价从9.9到dào129元不等děng，平均销量基本在两位数，仅jǐn一款山茶花味的de沐浴露月销量达dá到dào2000+。

据了解，舒肤佳天猫旗qí舰jiàn店diàn的de经营主体为北京一商宇洁商贸有限公司。据企查查平台显示，北京一商宇洁商贸有限公司为广州宝洁公司（PG）的de核心分销商之一，也是宝洁公司在中国唯一的de电子商务服务商。此前已在天猫商城开设了宝洁、帮bāng宝适、玉yù兰油、SKII等děng官方旗qí舰jiàn店diàn，在线宝洁众多duō品牌产品。

情怀不是万金油

对于舒肤佳的de这款纯白香xiāng水shuǐ，平台上shàng拥趸者众。从众多duō平台的de消费者留言来看，基于对此前舒肤佳纯白香xiāng皂味道的de迷恋，很多duō消费者对这款同味道的de香xiāng水shuǐ也抱有很大的de期待。

截自zì博

据青眼观察，在小红书上shàng关于“舒肤佳香xiāng水shuǐ”相关的de笔记就有3700多duō篇，而关于“有没有像舒肤佳味道的de香xiāng水shuǐ”笔记也多duō达dá2500篇。不少博主称，多duō年nián来都在寻觅类似纯白舒肤佳味的de香xiāng水shuǐ。

在此次舒肤佳香xiāng水shuǐ正式问世之前，电商平台，也有一些店diàn家打出“舒肤佳香xiāng水shuǐ”的de名号，宣称有着和舒肤佳一样的de香xiāng调，还有店diàn铺在舒肤佳肥皂味的de香xiāng水shuǐ产品。另外，也有网友尝试将舒肤佳香xiāng皂切成小块DIY成车载香xiāng氛、家居香xiāng氛等děng。

截自zì天猫

在舒肤佳官方博为30周年nián创立的de“如果守护有味道”话题tí中，也显示了消费者对舒肤佳香xiāng味的de怀念，该话题tí阅读次数达dá8607.5 万，讨论次数达dá4.3万。

由此说来，舒肤佳推出纯白香xiāng水shuǐ可以说是顺时应势，借助市场热度及粉丝需求，打响xiǎng纯白香xiāng水shuǐ知名度的de同时，也希冀反哺品牌香xiāng皂等děng主流产品。

近年nián来，因疫情原因，不少人更怀念从前，记忆中的de香xiāng味及歌声犹如加上shàng了层层滤镜，愈发让ràng人留恋。舒肤佳香xiāng作为人们记忆中的de气味也蒙上shàng了一层感性色彩，从粉丝们纷纷涌进今晚的de官方直播间也能看出来，这款香xiāng水shuǐ的de味道对他们的de意义。

不过，需要满其他产品才能获得香xiāng水shuǐ的de购物体验，劝退了大量为情怀而来的de消费者。

中国香xiāng水shuǐ“变香xiāng了”

“希望舒肤佳推出更多duō气味的de香xiāng水shuǐ”，虽然此次舒肤佳发布纯白香xiāng水shuǐ是为了纪念品牌30周年nián，但既然开了头，网友们热情高涨，呼吁品牌上shàng线更多duō香xiāng水shuǐ。对于品牌是否会规划香xiāng水shuǐ线，青眼第一时间舒肤佳品牌方，对方回复称，暂时没有这个计划，本次推出的de香xiāng水shuǐ是舒肤佳30周年nián的de纪念周边，以赠品的de形式在天猫和抖音上shàng线。

站在舒肤佳品牌立场，这是为了满足粉丝的de情怀，也是一次营销，于行业而言，也反映出中国香xiāng水shuǐ市场正在受到dào更多duō关注。

一方面是，国际头部企业持续加码中国香xiāng水shuǐ市场。仅jǐn今年nián，已知欧莱雅将引进Prada美měi妆，包含了香xiāng水shuǐ产品；8月，LVMH集团旗qí下的de香xiāng氛品牌梵诗柯香xiāngMFK在中国南京首家店diàn开业。

另一方面，本土香xiāng水shuǐ品牌也越来越多duō地走进资本与头部企业的de视线。近日，上shàng海家化投资了国潮香xiāng氛香xiāng薰品牌“节气盒子”，首次涉足香xiāng氛领域。此前，观夏、野兽青年nián、气味图书馆、Scentooze三兔等děng香xiāng氛市场新锐品牌融资的de消息也不断出现。

与火热的de香xiāng水shuǐ市场相对应的de是“火热”的de价格，无论是国际大牌还是国产知名新锐品牌，价格并不低。如观夏一瓶30ml的de香xiāng水shuǐ售价高达dá498元；爱马仕香xiāng水shuǐ30ml售价为545元。

化妆品连锁品牌相关负责人认为，香xiāng水shuǐ代表着一定的de生活品味，是享受美měi好生活的de态度。从这种角度上shàng来看，高端香xiāng水shuǐ显然更符合人们追求高品质生活的de调性。她继而表示，其线下店diàn售的de也基本是大牌香xiāng水shuǐ。

据艾瑞咨询报告显示，2021年nián中国香xiāng水shuǐ市场规模仅jǐn占全球规模的de2.5%，但自zì2017年nián起年nián均同比增长率为26.8%，增长快速。有观点认为，2030年nián中国很可能成为全球第二大香xiāng水shuǐ市场。

国潮新消费的de爆发，挽救与催生了不少国产品牌，渗透饮品、化妆品、服饰等děng赛道，而下一个赛道或将是香xiāng氛市场。