介绍十款高仿芬迪包(真假芬迪包)渠道货源

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法国奢侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上平píng台。最近，奢侈品pǐn牌在中国市shì场战略调整消xiāo息频传，不久前qián，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上增加了le在线购物服务。行业yè人士分析，在运营成chéng本上涨、网上横行、消xiāo费群qún体流失等压力下，奢侈品pǐn牌不得不采取转型策略。

现xiàn状

网上“原单”“高仿”奢侈品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一直是在奢侈品pǐn牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后hòu，就尝试买了le一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了le太多，那一次之后hòu我就开启了le原单之旅。”

北京青年报记者调查，现xiàn在不论搜索上述shù任何一款奢侈品pǐn牌名称，就会弹出一串奢侈品pǐn网站，它们都dōu打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正zhèng品pǐn相比会让你感到真的de是在捡白菜。在广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外进jìn口奢侈品pǐnLV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后hòu3日内发货，而ér这款杨幂同款的deLV单肩包，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而ér这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可kě批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货，称“可kě直接当正zhèng品pǐn使用或转卖”。

据业yè内人士称，所谓原单货，指的de是外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货，生产过程中出现xiàn的de次品pǐn，或者是厂家在完成chéng订单后hòu，利用剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而ér且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金也都dōu是吹出来的de。

代购正zhèng品pǐn被挤压卖不动

一家欧美品pǐn牌微商代理吐槽：“正zhèng品pǐn价格太高，都dōu被市shì场挤压，手上的de正zhèng品pǐn反而ér卖不动，除了le实体店用户要，网店拿的de都dōu是仿的de。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是高仿，店主到香港入手正zhèng品pǐn，回来后hòu拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌T恤使用5元钱一米的de库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了le1元钱，卖10元一件都dōu有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么me难nán事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了le解，奢侈品pǐn牌与电商的de斗争已经持续了le很hěn多年。早在2013年，LV就曾céng与中国某电商达成chéng商品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平píng台出现xiàn产品pǐn，曾céng启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月yuè31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线，这是该品pǐn牌为拓展中国迅速增长的de国内市shì场而ér迈出的de重要一步bù。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后hòu者与京东合资的de一个在线平píng台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈品pǐn市shì场的de重要性超过了le该行业yè对于问题的de担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了le对于中国市shì场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡xī2017中国奢侈品pǐn报告显示，2016年有760万户中国家庭购买了le奢侈品pǐn，超过了le马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中，家庭年均奢侈品pǐn消xiāo费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的de两倍。

电商难nán觅奢侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的de是，目前qián在京东、天猫两大电商平píng台难nán觅奢侈品pǐn官方旗舰店。在京东商城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到很hěn多国际大品pǐn牌，但是卖家并非品pǐn牌官方旗舰店，而ér都dōu是一些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品pǐn月yuè成chéng交0笔，买家评价条数为0。而ér在天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是一家海外专营店，也是月yuè成chéng交量0笔、买家评价条数为0。

据了le解，长期以yǐ来国际一线奢侈品pǐn牌不愿意在中国市shì场开通电子商务，其主要原因是由于中国市shì场充斥着大量问题，今年5月yuè份有媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进jìn行行为。

另一个原因是，国际奢侈品pǐn牌在与中国电商平píng台合作时也饱受困扰。LV曾céng控告某中国电商三名商家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消xiāo息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月yuè初，Chanel以yǐ为由把电商平píng台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后hòu者非法贩售带有品pǐn牌标记的de手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成chéng本低致网上横行

电子商务研究人士分析，目前qián电商奢侈品pǐn货源渠道主要有三种：一是电商雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的de第三方商通过电商平píng台进jìn行，这种每年只需向电商支付保证金，无需办理营业yè执照，无人监管的de渠道，成chéng为电商奢侈品pǐn市shì场泛fàn滥的de重灾区;三是奢侈品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌商为了le保证其商品pǐn市shì场地位和血统正zhèng宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商，目前qián得品pǐn牌授权的de中国电商平píng台寥寥无几。

面对网上泛fàn滥的de，奢侈品pǐn品pǐn牌鉴定困难nán。这是因为品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商品pǐn进jìn行鉴定验货，而ér奢侈品pǐn皮具等商品pǐn难nán度相对较小，造假成chéng本很hěn低。同时，大部分消xiāo费者对奢侈品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成chéng困难nán。目前qián，对于占市shì场绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发现xiàn侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为，工商部门只能依据产品pǐn质量法、商标法等法律法规进jìn行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌不得不选择线上平píng台

有业yè内人士指出，其实线上方式并不适合奢侈品pǐn，因为奢侈品pǐn牌无论是自建电商渠道，还是与第三方电商平píng台合作，最大的de痛点就是如何化解消xiāo费者对电商平píng台奢侈品pǐn货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么me能保证送到消xiāo费者手里的de货是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了le门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消xiāo费者购买过程中的de“奢侈感”大打折扣。

然而ér在运营成chéng本不断上涨、网上山寨货盛行、消xiāo费群qún体严重流失等多重压力下，奢侈品pǐn牌企业yè们再也坐不住了le，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物中心首层租金平píng均同比增幅14%，平píng均环比增幅3%，首层租金水平píng在1166-1615元/㎡/月yuè，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了le部分表现xiàn欠佳的de店铺，其中8家位于中国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平píng台上。7月yuè20日，LV在中国推出了le官方电商，甚至支持支付宝。而ér集团层面的de电商平píng台24 Sèvres也已上线。

那么me，电商能成chéng为奢侈品pǐn牌的de大救星吗？业yè内人士表示，2017年全球奢侈品pǐn消xiāo费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消xiāo费者逐渐增强的de奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业yè的de恢复和千禧一代消xiāo费观念的de改变。不过，市shì场人士表示，千禧一代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成chéng长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体零售门店，许多千禧一代仍会选择在实体店购买奢侈品pǐn。

文/本报记者 赵新培

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了le线上购物平píng台，消xiāo费者可kě以yǐ通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可kě选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月yuè5日在中国正zhèng式开通官方网上商城，消xiāo费者可kě以yǐ通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月yuè20日宣布正zhèng式在中国推出官网在线购物服务。北京青年报记者昨天调查了le解到，LV电商款式、价格与专卖店同步bù，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月yuè31日宣布将在中国开始在线。