介绍十款高仿lv手提包(高仿LV双肩包)渠道货源

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法国guó奢shē侈品牌páiYSL（圣罗兰）宣布bù在中国guó开通线上平台。最近，奢shē侈品牌pái在中国guó市场chǎng战略调diào整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国guó官网上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成chéng本上涨、网上横行、消费群体流失等压力下，奢shē侈品牌pái不得不采取转型策略。

现状

网上“原yuán单”“高仿”奢shē侈品猖獗

因为wèi职场chǎng需要，公司白领周女士这几年一yī直是在奢shē侈品牌pái专柜各种买mǎi，直到从同事那里看到她们买mǎi的de“原yuán单”后，就尝试买mǎi了一yī次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出chū区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一yī次之后我就开启了原yuán单之旅。”

北京青年报记者调diào查，现在不论搜索上述任何一yī款奢shē侈品牌pái名称，就会弹出chū一yī串奢shē侈品网站，它们都打着“原yuán单名品”、“白菜价”等宣传语，让ràng人看得眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让ràng你感到真的de是在捡白菜。在广州、东莞的de一yī些皮具厂网站上，“海外进口奢shē侈品LV包bāo货源一yī比一yī原yuán单女士背包bāo”，单价300元一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为wèi1个，买mǎi家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单肩包bāo，在LV香港官网上标价为wèi19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而这款皮夹官网标价为wèi每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国guó际顶级品牌pái原yuán单货，称“可直接当正品使用或转卖”。

据jù业内人士称，所谓原yuán单货，指的de是外单提供面辅料过来，由中国guó代工厂生产chǎn大货，生产chǎn过程中出chū现的de次品，或者是厂家在完成chéng订单后，利用剩余的de原yuán料偷偷同款产chǎn品。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的de所谓原yuán单货，绝大多数属于仿制品，所谓的de客供面料、原yuán厂五金也都是吹出chū来的de。

代购正品被bèi挤压卖不动

一yī家欧美品牌pái微商shāng代理吐槽：“正品价格太高，都被bèi市场chǎng挤压，手上的de正品反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的de都是仿的de。”据jù她介绍，品牌pái也分两种，一yī种是高仿，店主到香港入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一yī种就是品，仿一yī件奢shē侈品牌páiT恤使用5元钱一yī米的de库存布bù、次品布bù，人工一yī件撑死了1元钱，卖10元一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包bāo包bāo并不是什shén么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能卖出chū去。”

据jù了解，奢shē侈品牌pái与电商shāng的de斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国guó某电商shāng达成chéng商shāng品的de协议，并签署谅解备忘录，为wèi避免该电商shāng平台出chū现产chǎn品，曾启动提醒和hé撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布bù将在中国guó开始shǐ在线，这是该品牌pái为wèi拓展中国guó迅速增长的de国guó内市场chǎng而迈出chū的de重要一yī步。圣罗兰CEO表示，该品牌pái将与英国guó在线时尚用品零售商shāngFarfetch合作，通过后者与京东合资的de一yī个在线平台其产chǎn品。圣罗兰此举显示，中国guó国guó内奢shē侈品市场chǎng的de重要性超过了该行业对于问题的de担忧。该品牌pái表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了对于中国guó市场chǎng问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品牌pái免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享xiǎng受到高效服务。”

据jù麦肯锡2017中国guó奢shē侈品报告显示，2016年有760万户中国guó家庭购买mǎi了奢shē侈品，超过了马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中，家庭年均奢shē侈品消费达7.1万元人民币，是法国guó和hé意大利家庭的de两倍。

电商shāng难觅奢shē侈品官方旗舰店

值得一yī提的de是，目前在京东、天tiān猫两大电商shāng平台难觅奢shē侈品官方旗舰店。在京东商shāng城，检索“奢shē侈品”，也能见到很多国guó际大品牌pái，但是卖家并非品牌pái官方旗舰店，而都是一yī些全球购商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包bāo税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产chǎn品月成chéng交0笔，买mǎi家评价条数为wèi0。而在天tiān猫国guó际，遍寻全网只有一yī款普拉达的de女款豹纹手提包bāo，店主也是一yī家海外专营店，也是月成chéng交量0笔、买mǎi家评价条数为wèi0。

据jù了解，长期以来国guó际一yī线奢shē侈品牌pái不愿意在中国guó市场chǎng开通电子商shāng务，其主要原yuán因是由于中国guó市场chǎng充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单据jù，进行行为wèi。

另一yī个原yuán因是，国guó际奢shē侈品牌pái在与中国guó电商shāng平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国guó电商shāng三sān名商shāng家鞋服和hé手提包bāo，北京一yī家法已受理此诉讼。据jù法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商shāng品利颇丰，因此商shāng标侵权行为wèi定义程度为wèi严重侵权。

今年4月初，Chanel以为wèi由把电商shāng平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原yuán因是后者非法贩售带有品牌pái标记的de手袋、T恤、壳等商shāng品。经判决，每位应付的de金额被bèi压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成chéng本低致网上横行

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢shē侈品货源渠道主要有三sān种：一yī是电商shāng雇用国guó外买mǎi手批量购买mǎi，此渠道产chǎn品质量有一yī定保障，但价格相对较高;二是让ràng具备资格的de第三sān方商shāng通过电商shāng平台进行，这种每年只需向xiàng电商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成chéng为wèi电商shāng奢shē侈品市场chǎng泛滥的de重灾区;三sān是奢shē侈品品牌pái商shāng授权，但由于奢shē侈品品牌pái商shāng为wèi了保证其商shāng品市场chǎng地位和hé血统正宗，不会轻易授权品牌pái给电商shāng，目前得品牌pái授权的de中国guó电商shāng平台寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢shē侈品品牌pái鉴定困难。这是因为wèi品牌pái专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商shāng品进行鉴定验货，而奢shē侈品皮具等商shāng品难度相对较小，造假成chéng本很低。同时，大部分消费者对奢shē侈品牌pái具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成chéng困难。目前，对于占市场chǎng绝大多数无品牌pái授权，一yī旦发现侵权商shāng品、商shāng品等经营行为wèi，工商shāng部门只能依据jù产chǎn品质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢shē侈品牌pái不得不选择线上平台

有业内人士指出chū，其实线上方式并不适合奢shē侈品，因为wèi奢shē侈品牌pái无论是自建电商shāng渠道，还是与第三sān方电商shāng平台合作，最大的de痛点就是如何化解消费者对电商shāng平台奢shē侈品货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三sān方送达，怎么能保证送到消费者手里的de货是真品呢。”另一yī方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费者购买mǎi过程中的de“奢shē侈感”大打折扣。

然而在运营成chéng本不断上涨、网上山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢shē侈品牌pái企业们再也坐不住了，纷纷作出chū同样的de战略调diào整，关闭实体店铺。据jù赢商shāng大数据jù中心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商shāng圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据jùLV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的de店铺，其中8家位于中国guó。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中国guó推出chū了官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商shāng平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商shāng能成chéng为wèi奢shē侈品牌pái的de大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢shē侈品消费的de复苏，主要归功于三sān个因素，分别为wèi中国guó消费者逐渐增强的de奢shē侈品购买mǎi力、欧洲旅游业的de恢复和hé千禧一yī代消费观念的de改变。不过，市场chǎng人士表示，千禧一yī代虽然在和hé电脑等电子设备陪伴下成chéng长起来,但这并不代表千禧一yī代不需要实体零售门店，许多千禧一yī代仍会选择在实体店购买mǎi奢shē侈品。（记者 赵新培）

大牌pái如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天tiān时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中国guó正式开通官方网上商shāng城，消费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享xiǎng受全国guó范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布bù正式在中国guó推出chū官网在线购物服务。北京青年报记者昨天tiān调diào查了解到，LV电商shāng款式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布bù将在中国guó开始shǐ在线。

作者：赵新培