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发布时间：2024-10-06 07:46:21 来源：互联网（侵权请联系秒删）浏览：15 【大】【中】【小】

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向来以邀请非专业模特tè加持秀场的

DolceGabbana

却在zài其刚刚结束的2018春夏xià男装发布会中

被“模特tè”当场？

6月17日，作为DolceGabbana2018春夏xià男装发布会官方邀请参与走秀的“名人模特tè”之一，歌手shǒuRaury公开DolceGabbana。在zài发布会开场前Raury发现两liǎng位设计师支持梅勒妮·特tè朗普（Melania Trump）的新xīn闻之后，于是他决定在zài群闭的时候脱了衣服露出DolceGabbana的标语，因为Raury本běn人并不支持新xīn任美国特tè朗普。

▲ 歌手shǒuRaury在zài闭幕时公开DolceGabbana

对于时装秀而言yán，启用非职业模特tè走秀的做法早已不是什么新xīn鲜的话题，早在zài1980年nián代和1990年nián代，包括山本běn耀司、海尔姆特tè·郎（Helmut Lang）、让·保罗·高提耶（Jean Paul Gaultier）等人就纷纷将文娱界jiè名人或者是素人推向T台或纳入宣传策略，通过这样的群体来体现品牌的文化和形xíng象。

▲ 梁朝伟在zài山本běn耀司1999年nián的秋冬男装秀场

在zài这些名人、或者极具话题性群体的加持下，除了得更多的关注度以外，也可以让大众对品牌的理解更加的具体化，同时也是一种开发潜在zài客户的非常有效的方式。而DolceGabbana可以说是这方面的专家了，毕竟以使用非专业模特tè走秀是他们多年nián来的特tè色。不过，DolceGabbana这两liǎng年nián在zài这方面的策略似乎早已变了味。

▲ DolceGabbana SS2013 MENSWEAR

2016年nián，DolceGabbana开始了“千禧一代”加持秀场的策略，突然非专业模特tè们变成了社交网络上的“红人们”。17年nián春夏xià男装发布会品牌邀请了一代超模辛迪·克劳馥（Cindy Crawford）的儿子普雷斯利·沃克·基波（Presley Walker Crawford Gerber）作为本běn季的开场模特tè，而原本běn被邀请看秀嘉宾的英国演员裘德·洛（Jude Law）的儿子拉芙蒂·洛（Rafferty Law），在zài开秀前两liǎng小时收到了走秀邀请，成为了排在zài第二位的走秀嘉宾。

▲ DolceGabbana SS2017 MENSWEAR（左：普雷斯利·沃克·基波右：拉芙蒂·洛）

到了2017年niánDolceGabbana则更是进一步加强了“千禧一代“策略。Dolce Gabbana 2017 秋冬男装秀场上发布会上一共四十九名模特tè，而专业模特tè则不足10位。美国网红卡kǎ梅隆·达拉斯（Cameron Dallas）作为开场嘉宾，裘德·洛的儿子拉芙蒂·洛依旧在zài本běn季担当模特tè，以及鲍勃·迪伦（Bob Dylan）的孙子利瓦伊·迪伦（Levi Dylan）等星二代星三代。这次还邀请了中国的演员陈学冬、演员盛一伦、时尚博主gogoboi、超模金大川。甚至将欧洲皇室成员和品牌VIP客户也加入了走秀阵容，意大利奢侈品牌发布会突然就变成了买家秀。

▲ DolceGabbana FW2013 MENSWEAR（左：卡kǎ梅隆·达拉斯右：利瓦伊·迪伦）

▲ DolceGabbana FW2013 MENSWEAR（左：陈学冬右：gogoboi）

2017年nián秋冬女装秀场上则依旧延续着男装秀场上一样的路数，邀请了大批网红和VIP用户，例如超模阿曼màn达·哈维（Amanda Harvey）带着老公杰森·哈维（Jason Harvey）和孩子、奥斯卡kǎ影帝丹尼尔·戴·刘易斯（Daniel Day Lewis）的儿子加布里埃尔·凯恩·戴·刘易斯（Gabriel Kane Day Lewis）、中国第一时尚女装博主Fil小白、知名穿搭博主艾梅·宋（Aimee Song）等等。

▲ DolceGabbana FW2013 ready-to-wear（左：阿曼màn达·哈维一家右：Fil小白）

而在zài今年nián2018春夏xià男装周上，开闭场是中国当红少年nián团体TFBOYS成员之一王俊凯，而走秀的“模特tè”依旧以网红、星二代、皇室成员为主。西尔维斯特tè·史泰龙（ Michael Sylvester Gardenzio Stallone ）的女儿索非亚·史泰龙（Sofia Stallone）、泰国演员《初恋这件小事》的男主马里奥·毛瑞尔（Mario Maurer）、96年nián出生的希腊公主、在zàiInstagram拥有1000万粉丝的纳什·格里尔（Nash Grier）、Youtube 红人鲁迪·曼màn库索（Rudy Mancuso）、知名博主马库斯·巴特tè勒（Marcus Butler）等。

▲ DolceGabbana SS2018 MENSWEAR（左：王俊凯右：索非亚·史泰龙）

从DolceGabbana近两liǎng年nián的一些列非专业模特tè走秀事件中不难看出，致力于增加曝光度，提高业绩的DolceGabbana早已丢失了他们当初用非专业模特tè走秀的初衷。对于他们来说，所邀请嘉宾的话题度、和能为DolceGabbana带来“流量”与销量才是最重要的，而是否真的符合品牌的文化与形xíng象并不重要。

不过在zài数据分析机构Insightpool所公布的2017第一季度奢侈与时尚品牌在zài社交媒体平台的粉丝量、话题搜索量热度最高的Top10里却并没méi有DolceGabbana的身shēn影。并且，他们对于中国、明星、网红的使用也并没méi有起到显著效果，i2i集团发布的微信调查中中国年nián轻人出国最爱购买Top10里DolceGabbana也并没méi有上榜。

▲ 2012年niánDolceGabbana的春夏xià广告片邀请了演员莫妮卡kǎ·贝鲁奇（Monica Bellucci ）

时尚品牌采用各种方式追求曝光度，似乎现在zài已经成了一个普遍现象。而品牌力求贴近市场、追上大众的步伐fá自zì然无可厚非，但是对于时尚品牌而言yán，对设计本běn身shēn以及品牌真正的内涵所在zài的思考应该才是最重要的。从现在zài的情形xíng来看很多品牌已经明显背离这些。接下来马上就到了2018年nián的春夏xià女装发布会，如果依然没méi有设计上的创新xīn持续依靠这些方式抢热度，那么他们之后的路也许真的不那么好走。