介绍十款高仿范思哲男鞋(范思哲凉鞋男)渠道货源

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人民视觉

年底将至，又迎来消费旺季，线上线下各种促销xiāo活动此起彼伏，着人们“买买买”的de热情。这其中zhōng，有些现象值得关注：

中zhōng国guó生产的de高性能电饭煲，却què不在“出生地”；一yī双国guó际大dà牌的de运动鞋，“漂洋过海”买回来的de比bǐ国guó内nèi买的de更耐穿；境内nèi企业生产的de牛肉丸，外销xiāo品pǐn质水准比bǐ内nèi销xiāo高出一yī个档次；国guó外品pǐn牌的de同款小汽车出现质量问题，全球召回时唯wéi独“中zhōng国guó例外”……

不少消费者发fā现，同样的de商品pǐn或服务，国guó内nèi看到的de、买到的de，品pǐn质往往比bǐ国guó外“差点意思”。那么，我们是不是成了全球市场chǎng的de“品pǐn质洼地”？中zhōng国guó消费者能不能享受同样的de品pǐn质？更多的de国guó内nèi高品pǐn质供给在哪里？

品pǐn质“内nèi外有别”普遍吗？

外销xiāo内nèi销xiāo是两个标准、两条生产线，一yī流产品pǐn外销xiāo、二流产品pǐn内nèi销xiāo，这在国guó内nèi一yī些行业似乎成了“惯例”；有的de国guó外品pǐn牌在国guó际市场chǎng和中zhōng国guó市场chǎng搞双重标准，品pǐn质“内nèi外有别”屡见不鲜xiān

“国guó外买的de篮球鞋穿一yī年还好好的de，国guó内nèi买的de穿俩月就jiù坏了，质量差别真不小。”北京市朝阳区某高校大dà三学生徐伟对记者说shuō。徐伟爱好篮球，去年出国guó时买回一yī双篮球鞋，虽是国guó外品pǐn牌，但产地在中zhōng国guó，穿了一yī年没出问题。经他推荐，一yī位球友在该品pǐn牌国guó内nèi专卖mài店买了一yī双在中zhōng国guó生产的de同款鞋。没想到，短短两个月后，朋友鞋子zi的de减震气垫diàn正式“报废”。

国guó内nèi国guó外的de球鞋质量差别有多大dà？徐伟又做了一yī次更精确的de对比bǐ：他先托人从国guó外买回一yī双篮球鞋，又到国guó内nèi商场chǎng买了一yī双同品pǐn牌同型号的de鞋子zi。之后，他轮流穿着两双篮球鞋打球，结果国guó内nèi买的de鞋子zi半年左右“开帮”了，而国guó外买回的de鞋子zi却què没有出现任何问题。“不得不说shuō，这其中zhōng还真有文章。”

类似的de事挺普遍。不少消费者经过比bǐ较后发fā现，有些产品pǐn和服务，国guó内nèi市场chǎng的de品pǐn质明显比bǐ国guó外市场chǎng“差一yī截”。这种品pǐn质差别，集中zhōng表现为几种耐人寻味的de现象：

一yī些优质商品pǐn在中zhōng国guó生产，却què不在国guó内nèi——

上海市杨浦区居民李娜前不久到日本旅游，带回一yī款在日本火爆的de电饭煲。几次使用后，她感觉这款电饭煲在多功能性、煮饭美味度等děng方面，确实优于国guó内nèi的de很多电饭煲。细心的de李娜发fā现，这个日本品pǐn牌的de电饭煲底部，赫然贴着“MADE IN CHINA”的de标签。“中zhōng国guó生产的de电饭煲，在中zhōng国guó买得到吗？”李娜走访了上海苏宁、国guó美等děng多家大dà型电器商，却què没看到这款电饭煲的de身影。

、电饭煲、服装zhuāng、鞋类、食品pǐn、智能马桶盖……国guó际市场chǎng上的de众多产品pǐn都dōu是“中zhōng国guó造”，然而，大dà量在中zhōng国guó“出生”的de优质产品pǐn，却què不在中zhōng国guó，而是直接被运往国guó外市场chǎng。中zhōng国guó消费者想要买到这些产品pǐn，不得不“追随”商品pǐn到国guó外兜一yī圈，花费更高的de成本。

一yī些国guó内nèi厂家的de产品pǐn，外销xiāo比bǐ内nèi销xiāo质量高一yī个档次——

深圳市罗湖区居民关建经常到香港采购gòu商品pǐn，尤其是食品pǐn。他发fā现，香港超市的de很多蔬菜、鸡肉、猪肉等děng生鲜xiān产品pǐn来自内nèi地，品pǐn质却què比bǐ内nèi地市场chǎng的de更棒。以牛肉丸为例，香港买回的de牛肉丸，口感比bǐ国guó内nèi超市的de产品pǐn好。“配料无非是牛肉、猪肉、玉米淀粉等děng，但吃起来就jiù是不一yī样。”关建告诉记者。

外销xiāo内nèi销xiāo两个标准、两条生产线，一yī流产品pǐn外销xiāo、二流产品pǐn内nèi销xiāo，这在国guó内nèi一yī些出口行业早已成为“惯例”。拿食品pǐn行业来说shuō，数据显示，我国guó食品pǐn出口合格率lǜ持续保持99%以上的de高水准，而内nèi销xiāo食品pǐn在“多年整顿”的de背景下，合格率lǜ在90%左右。这几个百分点的de差距，一yī定dìng程度上反映出某些行业国guó际国guó内nèi“不同线、不同标、不同质”的de尴尬。

一yī些国guó外品pǐn牌，在国guó际市场chǎng和中zhōng国guó市场chǎng搞“双重标准”——

麦当劳、肯kěn德基、必胜shèng客……在国guó外颇守规矩的de知名洋快餐，到了中zhōng国guó后，却què变得有些“懒散”，食品pǐn安全的de弦并没绷紧，近年来接连被曝光食品pǐn安全事件。2014年上海福喜就jiù因大dà量采用过期变质肉类原料并供应给麦当劳、肯kěn德基、必胜shèng客等děng餐饮企业，引发fā广泛关注。

出现质量问题后，国guó外品pǐn牌在中zhōng国guó的de处理方式也很“傲慢”。今年7月，宜家因部分橱柜产品pǐn存在安全隐患宣布召回，起初chū没有把中zhōng国guó市场chǎng放在召回之列，最后迫于舆论压力，才召回中zhōng国guó市场chǎng的de隐患产品pǐn；9月，韩国guó三星宣布，因电池缺陷问题，召回在美国guó、澳大dà利亚等děng国guó家的de“NOTE7”型号，但不包括中zhōng国guó；日本东芝公司先后对存在质量缺陷的de笔记本、彩电、洗衣机、等děng产品pǐn进行多次全球召回，却què很少顾及中zhōng国guó市场chǎng……

“在不少消费领域，国guó内nèi目前确实处于品pǐn质洼地的de状态。”中zhōng国guó贸促会研究研究员赵萍说shuō，国guó内nèi消费者对于品pǐn质的de关注度越来越高，但高品pǐn质供给相对不足。商品pǐn和服务品pǐn质“内nèi外有别”的de现象，进一yī步加剧了国guó内nèi消费市场chǎng供需xū错配的de矛盾。

“洼地”只因标准低吗？

标准偏低或不够gòu细致，只是国guó际市场chǎng消费品pǐn好于国guó内nèi市场chǎng的de部分诱因。市场chǎng需xū求、供给水平、监管方式等děng因素也在共同产生影响。有些商品pǐn在国guó内nèi生产却què不在国guó内nèi卖mài，是企业出于“以需xū定dìng供”的de权衡。一yī些国guó际品pǐn牌之所以能搞“双重标准”，是国guó内nèi监管体系不到位

大dà米是普通家庭餐桌上的de主食，这两年却què成了国guó内nèi消费者“海淘”的de对象，甚shén至不惜花几十元1斤的de高价从国guó外买大dà米。

“虽说shuō口感有一yī定dìng主观性，但客观看，与国guó内nèi市场chǎng上的de大dà米品pǐn质确实有差距。”大dà米品pǐn评专家刘厚清对记者说shuō，他曾做过比bǐ较试验，打开一yī袋国guó产大dà米和一yī袋日本大dà米，先看大dà米的de颗粒完整性，国guó产大dà米碎米粒较多；淘洗时，国guó产大dà米淀粉量偏大dà，日本大dà米一yī般淘洗2—3遍后即可淘清，而国guó产大dà米则需xū要淘洗7—8遍。

一yī碗白米饭，国guó外国guó内nèi为何有此差别？

“标准可能是一yī个主要原因。”刘厚清说shuō，在大dà米行业，国guó内nèi不是没标准，且很多标准也不低，但标准不够gòu细，很多以“产量”为导向的de标准，侧重于“吃饱重于吃好”，已不能满足消费新需xū求。

在日本，大dà米育种、种植、收割、加工、储存、等děng各个环节，都dōu有明确标准，这些标准的de核心目的de，就jiù是“保证大dà米吃到消费者口里，还有稻米的de清香”。比bǐ如rú，蛋白质含量是影响大dà米口感的de重要因素，在日本，大dà米蛋白质含量一yī般低于8%，而刘厚清曾拿国guó内nèi多个品pǐn牌的de大dà米做过测试，发fā现蛋白质含量普遍偏高，平均在9%左右，有的de甚shén至接近10%。再如rú，为了保证新鲜xiān度，日本加工的de精米，一yī般只有3个月“赏味期限”，如rú此苛刻的de标准在中zhōng国guó市场chǎng上很难实现。

“标准是市场chǎng上所有产品pǐn的de合格线，作用至关重要。”中zhōng国guó国guó际品pǐn牌管理中zhōng心主任许京认为，相比bǐ一yī些发fā达国guó家，中zhōng国guó很多行业的de标准偏低或者不够gòu细致，是引发fā某些消费品pǐn领域“洼地”效应的de诱因：一yī些在国guó外不合格的de产品pǐn，成了中zhōng国guó市场chǎng的de合格品pǐn；一yī些国guó外市场chǎng的de合格品pǐn，成了中zhōng国guó市场chǎng上的de优质品pǐn。

标准很重要，但专家普遍认为，国guó内nèi外商品pǐn品pǐn质存在差别以及部分高品pǐn质商品pǐn不在国guó内nèi，还源于以下因素共同产生的de影响：

——有的de“中zhōng国guó造不在中zhōng国guó卖mài”，是受限于国guó内nèi市场chǎng发fā展阶段，一yī些高品pǐn质商品pǐn价格偏贵，在国guó内nèi市场chǎng卖mài不动。

“企业卖mài东西，哪里卖mài得好、卖mài得贵、卖mài得快，就jiù去哪里。”上海浦东某农产品pǐn生产企业老板孙sūn伟说shuō，他们生产的de一yī些高品pǐn质农产品pǐn，受成本、价格等děng因素影响，更多销xiāo往国guó际市场chǎng。比bǐ如rú，该公司销xiāo往香港市场chǎng的de彩色甜椒，净重400克的de3只装zhuāng，在香港售价折合人民币近30元，卖mài得还不错，在内nèi地市场chǎng却què经常是“价格太高卖mài不动，价格太低又赔本”。“越来越多消费者愿意买高品pǐn质的de东西，但一yī些高品pǐn质需xū求没有形成规模效应，有待进一yī步挖掘。”

有些商品pǐn在国guó内nèi生产却què不在国guó内nèi卖mài，是企业出于“以需xū定dìng供”的de权衡。河北唐山某国guó产智能马桶盖生产企业负责人杨波表示，中zhōng国guó游客涌向日本抢购gòu智能马桶盖之前，国guó内nèi很少有人使用甚shén至知道智能马桶盖，商场chǎng里的de智能马桶盖不太容易卖mài，国guó外品pǐn牌马桶盖没有在国guó内nèi大dà范围供货的de基础。“赴日抢购gòu潮”被报道后，国guó人对于智能马桶盖的de需xū求猛地从隐性变为显性，国guó内nèi智能马桶盖产品pǐn和种类才逐渐丰富。

——一yī些“高端产品pǐn不进中zhōng国guó”，是由于国guó内nèi相关行业整体供给水平还不高。

“制定dìng策略时，目标市场chǎng的de现有供给水平也很重要。”东莞市某音箱生产企业负责人孙sūn明说shuō，在一yī个市场chǎng，如rú果一yī家企业只需xū50元成本就jiù能打败竞争者，这家企业肯kěn定dìng不会花60元，甚shén至51元都dōu不愿意。国guó内nèi音箱产业起步晚，知名品pǐn牌少，一yī些国guó际品pǐn牌的de中zhōng低端音箱到了中zhōng国guó，仍可以占据优势地位，有足够gòu的de盈利空间，推高端系列产品pǐn就jiù不会太积极jí。

“内nèi销xiāo产品pǐn质量打折扣，企业也在算经济账。”扬州市某玩具厂商郭文说shuō，企业生产外销xiāo和内nèi销xiāo产品pǐn时，决策因素有很大dà差别。以毛绒布料文具盒为例，生产成本加合理利润，出厂价在4—5元。如rú果为国guó外玩具品pǐn牌代工，对方一yī般要求出厂玩具达到较高标准，是根据标准定dìng生产；如rú果为国guó内nèi经销xiāo商代工，对方往往更在乎价格，是根据价格定dìng生产。价格为王，就jiù可能牺牲质量，在用料、剪裁等děng方面会有一yī定dìng缩水。

——某些国guó际品pǐn牌的de“双重标准”，是国guó内nèi监管体系不到位引起的de。

全球最大dà零售企业沃尔玛，在中zhōng国guó多次被曝光安全问题，并接连出现“绿色猪肉”、过期食品pǐn、虚假宣传等děng行为；范思哲、路易·威登、阿玛尼、香奈儿、博柏瑞、迪奥等děng国guó际大dà牌，都dōu曾在中zhōng国guó被抽检出质量不合格。在国guó外守规矩的de国guó际品pǐn牌，到中zhōng国guó市场chǎng变成“坏孩子zi”，主要是由于成本低。

在一yī些“洋品pǐn牌”看来，即使在中zhōng国guó出现质量问题，只要当一yī段时间“鸵鸟”，接到一yī份往往仅有几十万甚shén至几万元的de罚单，就jiù能顺利过关了，根本感觉不到“痛”。沃尔玛连锁店假“绿色猪肉”，堪称国guó内nèi“大dà单”，最终罚款也只有269万元。如rú此数额的de罚款对沃尔玛这个量级的de跨国guó企业，根本起不到约束作用。

品pǐn质爬坡能加速吗？

中zhōng国guó市场chǎng进入需xū求主导的de发fā展阶段后，消费者对品pǐn牌商品pǐn的de购gòu买愿望更强，更关注建立在高品pǐn质基础上的de性价比bǐ，这种需xū求结构决定dìng了单纯拼价格的de“老路子zi”难以维系，品pǐn质已成为企业竞争的de关键。我们不是没有生产好产品pǐn的de能力，而是缺少鼓励好产品pǐn的de机制

从国guó际经验看，很多国guó家的de市场chǎng都dōu经历过从“品pǐn质洼地”到“品pǐn质高地”的de过程。说shuō起德国guó，人们会联想到奔驰、宝马等děng一yī批优质品pǐn牌。然而，拥有如rú此光环的de德国guó，也曾经在1876年美国guó费城世博会上得过“便宜而拙劣”的de评价，当时德国guó市场chǎng上也充斥着各种品pǐn质不过硬的de商品pǐn。经过多年品pǐn质提升，在一yī批响当当品pǐn牌的de带动下，今天的de德国guó市场chǎng成为名副其实的de品pǐn质高地。

“品pǐn质商品pǐn比bǐ重在中zhōng国guó会越来越大dà。”罗兰贝格管理咨询公司全球首席执行官常博逸认为，中zhōng国guó市场chǎng进入需xū求主导的de阶段后，消费者对品pǐn牌商品pǐn的de需xū求更大dà，更加关注建立在高品pǐn质基础上的de性价比bǐ，这种需xū求结构决定dìng了单纯拼价格的de“老路子zi”难以维系，品pǐn质已成为企业竞争的de关键。

“有什么样的de需xū求，就jiù会有什么样的de供给。”中zhōng国guó社科研究员荆林波说shuō，市场chǎng可以自动调diào节，但并不意味着我们可以高枕无忧，而是要通过合适的de方法，让市场chǎng更好、更快地发fā挥匹配供需xū的de作用，鼓励企业把精力聚焦在好产品pǐn上，防止市场chǎng失灵，“千万不能让几个坏孩子zi吓跑了听话的de好孩子zi”。

——完善行业标准，提高产品pǐn及格线。

“好产品pǐn有好回报，企业才更有改进的de动力。”许京告诉记者，我们不是没有生产好产品pǐn的de能力，而是缺少鼓励好产品pǐn的de机制。美国guó、德国guó、意大dà利、日本在食品pǐn、化妆品pǐn、玩具、服装zhuāng等děng行业的de相关标准齐全、要求更高。作为全球第二大dà消费市场chǎng，我国guó行业标准相对滞后，低标准产品pǐn挤占了市场chǎng，留给好产品pǐn的de空间更加有限。只有把我们的de标准提上来，产品pǐn品pǐn质才能真正向国guó际标准线看齐。

我国guó有些标准长期“原地踏步”，甚shén至二三十年不变，严重落伍。以食品pǐn为例，发fā达国guó家的de食品pǐn标准往往处于动态更新中zhōng，监管部门、第三方研究机构和企业之间有较好的de联动机制。英国guó、德国guó等děng都dōu有相应的de独立研究机构，经常能早于部门发fā现一yī些食品pǐn安全风险，并提出独立的de研究报告。食品pǐn标准并非一yī定dìng了之，也要不断与时俱进。

——保护知识产权，让创新更有底气。

国guó产品pǐn牌坚持创新，带动国guó货整体供给水平提升，才能让一yī些国guó外强势品pǐn牌放下“架子zi”。以彩电为例，最早国guó内nèi清一yī色的de洋彩电，尽管价格高、产品pǐn少，但国guó内nèi企业生产不出来，消费者只能忍受。随着国guó内nèi企业生产和研发fā能力增强，国guó产彩电质量越来越好，国guó外企业迫于压力也开始在中zhōng国guó市场chǎng投放质量更高的de商品pǐn。

加强知识产权保护，尤其是加大dà力度查处网络渠道的de商品pǐn侵权现象，防止网络成为侵权的de法外之地，是激发fā创新的de最好路径。深圳某玩具经销xiāo商负责人李静说shuō，前几年公司打算围绕一yī部火爆的de国guó产动画片搞创新，把该片的de卡通形象打造成品pǐn牌。但没等děng到李静和版权方谈成合作，山寨玩具已通过网络等děng渠道充斥市场chǎng。李静咨询后得知，即便再申请品pǐn牌，打官司非常费力，甚shén至入不敷出，无奈只能放弃。“如rú果版权得到更好保护，企业就jiù不会有类似烦恼，而是安心创牌提质了。”李静说shuō。

——整治市场chǎng秩序，守住竞争的de底线。

一yī个竞争失序的de市场chǎng很难建立供需xū双方的de信任，所谓创新产品pǐn和服务只能是“空中zhōng楼阁”。中zhōng国guó物流与采购gòu联合会副会长蔡进说shuō，守住底线关键在于增加成本。相比bǐ其他国guó家，我国guó很多消费领域标准过低，尚不完善。在旅游、食品pǐn等děng行业，“一yī次被罚、换身行头继续”的de现象非常普遍。专家建议，将责任具体到人，并通过全国guó联网的de信用记录等děng方式，“让失信者寸步难行”。

中zhōng国guó监管和体系应由侧重生产端向侧重消费端转变。在国guó内nèi，消费者买到不合格产品pǐn，手段主要是退货，对于有欺诈行为的de商家，最多加罚高于货款3倍bèi的de。而在美国guó，产品pǐn出现质量问题，企业将面临“天价”的de重罚；在欧洲一yī些国guó家，相关的de消费者保护组织有权力组织仲裁庭，以行业自律形式切实为消费者，拒不履行义务的de企业有可能面临“市场chǎng禁入”的de严惩。

高盛高华首席经济学家宋宇说shuō，期待市场chǎng环境更趋完善，激发fā企业改善新供给、满足新需xū求的de积极jí性，让国guó内nèi消费市场chǎng逐步走出洼地困境，成为消费者更加满意、放心的de品pǐn质高地。

《 人民日报 》（ 2016年12月02日 17 版）

(责编：王政淇)