介绍十款lv高仿旅行包(lv旅行包尺寸)渠道货源

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法国奢侈chǐ品pǐn牌páiYSL（圣罗兰）宣布在zài中zhōng国开通线上平台。最近，奢侈chǐ品pǐn牌pái在zài中zhōng国市场战略调整消息频传，不bù久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利lì）、Gucci（古驰）纷纷在zài中zhōng国官网wǎng上增加了在zài线购物服务。行xíng业人士shì分析，在zài运营成本上涨、网wǎng上横行xíng、消费群体tǐ流失等压力下，奢侈chǐ品pǐn牌pái不bù得不bù采取转型策略。

现状

网wǎng上“原yuán单dān”“高gāo仿”奢侈chǐ品pǐn猖獗

因为wèi职场需要yào，公司白领周女士shì这几年一yī直是在zài奢侈chǐ品pǐn牌pái专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原yuán单dān”后，就尝试买了一yī次。收到货非常满意，她还特tè地跑到专柜去对比细节，“真的看不bù出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一yī次之zhī后我就开启了原yuán单dān之zhī旅。”

北京青年报记者调查，现在zài不bù论搜索上述任何一yī款奢侈chǐ品pǐn牌pái名称，就会弹出一yī串奢侈chǐ品pǐn网wǎng站，它们都打着“原yuán单dān名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到真的是在zài捡白菜。在zài广州、东莞的一yī些皮具厂chǎng网wǎng站上，“海外wài进口奢侈chǐ品pǐnLV包货源一yī比一yī原yuán单dān女士shì背包”，单dān价300元一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为wèi1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单dān肩包，在zàiLV香港官网wǎng上标价为wèi19900港币。博柏利lì某款皮夹，网wǎng站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网wǎng标价为wèi每只3700元。此外wài，这些网wǎng站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马mǎ仕、古驰国际顶级品pǐn牌pái原yuán单dān货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士shì称，所谓原yuán单dān货，指的是外wài单dān提供面辅料过来lái，由中zhōng国代dài工厂chǎng生产大货，生产过程中zhōng出现的次品pǐn，或者是厂chǎng家在zài完成订单dān后，利lì用剩余的原yuán料偷偷同款产品pǐn。其最大特tè点就是断码、断色、剪标，而且数shù量绝对不bù会太多。因此网wǎng上到处兜售的所谓原yuán单dān货，绝大多数shù属于仿制品pǐn，所谓的客供面料、原yuán厂chǎng五金也都是吹出来lái的。

代dài购正品pǐn被挤压卖不bù动dòng

一yī家欧美品pǐn牌pái微商代dài理吐槽：“正品pǐn价格太高gāo，都被市场挤压，手上的正品pǐn反而卖不bù动dòng，除了实体tǐ店diàn用户要yào，网wǎng店diàn拿的都是仿的。”据她介绍，品pǐn牌pái也分两种，一yī种是高gāo仿，店diàn主到香港入手正品pǐn，回来lái后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高gāo。另一yī种就是品pǐn，仿一yī件奢侈chǐ品pǐn牌páiT恤使用5元钱一yī米的库存布、次品pǐn布，人工一yī件撑死了1元钱，卖10元一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不bù是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能卖出去。”

据了解，奢侈chǐ品pǐn牌pái与电商的斗争已经持续了很多年。早在zài2013年，LV就曾与中zhōng国某电商达成商品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为wèi避免该电商平台出现产品pǐn，曾启动dòng提醒和撤架jià系统，但是效果并不bù理想。

今jīn年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中zhōng国开始在zài线，这是该品pǐn牌pái为wèi拓展中zhōng国迅速增长的国内市场而迈出的重要yào一yī步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌pái将与英国在zài线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的一yī个在zài线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中zhōng国国内奢侈chǐ品pǐn市场的重要yào性超过了该行xíng业对于问题的担忧。该品pǐn牌pái表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中zhōng国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌pái免受侵扰rǎo对于圣罗兰来lái说是基本要yào求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全quán的同时享受到高gāo效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢侈chǐ品pǐn报告显示，2016年有760万户中zhōng国家庭购买了奢侈chǐ品pǐn，超过了马mǎ来lái西亚或荷兰的家庭总数shù。其中zhōng，家庭年均奢侈chǐ品pǐn消费达7.1万元人民币，是法国和意大利lì家庭的两倍。

电商难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店diàn

值得一yī提的是，目前在zài京东、天猫两大电商平台难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店diàn。在zài京东商城，检索“奢侈chǐ品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌pái，但是卖家并非品pǐn牌pái官方旗舰店diàn，而都是一yī些全quán球购商家、海外wài专营店diàn等，尽管店diàn主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数shù产品pǐn月成交0笔，买家评价条数shù为wèi0。而在zài天猫国际，遍寻全quán网wǎng只有一yī款普拉达的女款豹纹手提包，店diàn主也是一yī家海外wài专营店diàn，也是月成交量0笔、买家评价条数shù为wèi0。

据了解，长期以来lái国际一yī线奢侈chǐ品pǐn牌pái不bù愿意在zài中zhōng国市场开通电子商务，其主要yào原yuán因是由于中zhōng国市场充斥着大量问题，今jīn年5月份有媒体tǐ爆料，不bù少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单dān据，进行xíng行xíng为wèi。

另一yī个原yuán因是，国际奢侈chǐ品pǐn牌pái在zài与中zhōng国电商平台合作时也饱受困扰rǎo。LV曾控告某中zhōng国电商三名商家鞋服和手提包，北京一yī家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品pǐn利lì颇丰，因此商标侵权行xíng为wèi定义程度为wèi严重侵权。

今jīn年4月初，Chanel以为wèi由把电商平台亚马mǎ逊上约30位卖家告上法庭。原yuán因是后者非法贩售带有品pǐn牌pái标记的手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网wǎng上横行xíng

电子商务研究人士shì分析，目前电商奢侈chǐ品pǐn货源渠道主要yào有三种：一yī是电商雇用国外wài买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一yī定保障，但价格相对较高gāo;二是让具备资格的第三方商通过电商平台进行xíng，这种每年只需向电商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成为wèi电商奢侈chǐ品pǐn市场泛滥的重灾区;三是奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái商授权，但由于奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái商为wèi了保证其商品pǐn市场地位和血xuè统正宗，不bù会轻易授权品pǐn牌pái给电商，目前得品pǐn牌pái授权的中zhōng国电商平台寥寥无几。

面对网wǎng上泛滥的，奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái鉴定困难。这是因为wèi品pǐn牌pái专卖店diàn往往会拒绝对非授权渠道的商品pǐn进行xíng鉴定验货，而奢侈chǐ品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造zào假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈chǐ品pǐn牌pái具体tǐ细节不bù熟悉，无法自行xíng鉴定真伪，造zào成困难。目前，对于占市场绝大多数shù无品pǐn牌pái授权，一yī旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行xíng为wèi，工商部门只能依据产品pǐn质量法、商标法等法律法规进行xíng查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈chǐ品pǐn牌pái不bù得不bù选择线上平台

有业内人士shì指出，其实线上方式并不bù适合奢侈chǐ品pǐn，因为wèi奢侈chǐ品pǐn牌pái无论是自建电商渠道，还是与第三方电商平台合作，最大的痛点就是如何化解消费者对电商平台奢侈chǐ品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是真品pǐn呢。”另一yī方面，缺少了门店diàn豪华装潢、奉若贵宾bīn的购物体tǐ验，消费者购买过程中zhōng的“奢侈chǐ感”大打折扣。

然而在zài运营成本不bù断上涨、网wǎng上山寨货盛行xíng、消费群体tǐ严重流失等多重压力下，奢侈chǐ品pǐn牌pái企业们再也坐不bù住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体tǐ店diàn铺。据赢商大数shù据中zhōng心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商圈购物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月，整体tǐ呈上行xíng趋势。据LV总部透露，今jīn年关闭了部分表现欠佳的店diàn铺，其中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人士shì表示，我们需要yào把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在zài中zhōng国推出了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的电商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成为wèi奢侈chǐ品pǐn牌pái的大救星吗？业内人士shì表示，2017年全quán球奢侈chǐ品pǐn消费的复苏，主要yào归功于三个因素，分别为wèi中zhōng国消费者逐渐增强的奢侈chǐ品pǐn购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一yī代dài消费观念的改gǎi变。不bù过，市场人士shì表示，千禧一yī代dài虽然在zài和电脑等电子设备陪伴下成长起来lái,但这并不bù代dài表千禧一yī代dài不bù需要yào实体tǐ零售门店diàn，许多千禧一yī代dài仍会选择在zài实体tǐ店diàn购买奢侈chǐ品pǐn。（记者 赵新培）

大牌pái如何在zài网wǎng上卖

Burberry（博柏利lì）：博柏利lì官网wǎng开通了线上购物平台，消费者可以通过支付宝、银行xíng卡下单dān，送货上门需要yào15天时间，也可选择到门店diàn提货。

Gucci（古驰）：今jīn年7月5日在zài中zhōng国正式开通官方网wǎng上商城，消费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全quán国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在zài中zhōng国推出官网wǎng在zài线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到，LV电商款式、价格与专卖店diàn同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在zài中zhōng国开始在zài线。

作者：赵新培