高仿lv手袋包包

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法fǎ国奢侈品pǐn牌páiYSL（圣罗兰lán）宣布在中国开通线上平píng台。最近，奢侈品pǐn牌pái在中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上增zēng加了le在线购物wù服务。行业人士分析，在运营成本上涨、网上横行、消费群体流失等děng压力下xià，奢侈品pǐn牌pái不得不采取转型策略。

现xiàn状

网上“原单”“高仿”奢侈品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一yī直是在奢侈品pǐn牌pái专柜各种买，直到dào从同事那里看kàn到dào她们买的de“原单”后，就尝试买了le一yī次。收到dào货非常满意，她还特地跑到dào专柜去对比细节，“真的de看kàn不出区别”，她说，“关键是价格便宜了le太多，那一yī次之后我就开启了le原单之旅。”

北京青年报记者调查，现xiàn在不论搜索上述任何一yī款奢侈品pǐn牌pái名称，就会弹出一yī串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等děng宣传语，让人看kàn得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到dào真的de是在捡白菜。在广州、东莞的de一yī些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品pǐnLV包货源一yī比一yī原单女士背包”，单价300元yuán一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在LV香港官网上标biāo价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元yuán，微商shāng零售价800元yuán，而这款皮夹官网标biāo价为每只3700元yuán。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌pái原单货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的de是外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货，生产过程中出现xiàn的de次品pǐn，或者是厂家在完成订单后，利用剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标biāo，而且数量绝对不会太多。因此网上到dào处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金也都是吹出来的de。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一yī家欧美品pǐn牌pái微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的de正品pǐn反而卖不动，除了le实体店diàn用户hù要，网店diàn拿的de都是仿的de。”据她介绍，品pǐn牌pái也分两种，一yī种是高仿，店diàn主到dào香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一yī种就是品pǐn，仿一yī件奢侈品pǐn牌páiT恤使用5元yuán钱一yī米的de库存布、次品pǐn布，人工一yī件撑死了le1元yuán钱，卖10元yuán一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看kàn一yī点，就能卖出去。”

据了le解，奢侈品pǐn牌pái与电商shāng的de斗争已经jīng持续了le很多年。早在2013年，LV就曾与中国某电商shāng达成商shāng品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平píng台出现xiàn产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰lán（YSL）宣布将在中国开始在线，这是该品pǐn牌pái为拓展中国迅速增zēng长的de国内市场而迈出的de重要一yī步。圣罗兰lánCEO表示，该品pǐn牌pái将与英国在线时尚shàng用品pǐn零售商shāngFarfetch合作，通过后者与京东合资的de一yī个在线平píng台其产品pǐn。圣罗兰lán此举显示，中国国内奢侈品pǐn市场的de重要性超过了le该行业对于问题的de担忧。该品pǐn牌pái表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了le对于中国市场问题的de担忧。

这位wèiCEO还说：“保护品pǐn牌pái免受侵扰对于圣罗兰lán来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户hù购物wù安全的de同时享受到dào高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈品pǐn报告显示，2016年有760万户hù中国家庭购买了le奢侈品pǐn，超过了le马来西亚或荷兰lán的de家庭总数。其中，家庭年均奢侈品pǐn消费达7.1万元yuán人民币，是法fǎ国和意大利家庭的de两倍。

电商shāng难觅奢侈品pǐn官方旗舰店diàn

值得一yī提的de是，目前在京东、天猫两大电商shāng平píng台难觅奢侈品pǐn官方旗舰店diàn。在京东商shāng城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到dào很多国际大品pǐn牌pái，但是卖家并非品pǐn牌pái官方旗舰店diàn，而都是一yī些全球购商shāng家、海外专营店diàn等děng，尽管店diàn主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看kàn到dào绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一yī款普拉达的de女款豹纹手提包，店diàn主也是一yī家海外专营店diàn，也是月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了le解，长期以来国际一yī线奢侈品pǐn牌pái不愿意在中国市场开通电子商shāng务，其主要原因是由于中国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一yī个原因是，国际奢侈品pǐn牌pái在与中国电商shāng平píng台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一yī家法fǎ已受理此诉讼。据法fǎ官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商shāng品pǐn利颇丰，因此商shāng标biāo侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商shāng平píng台亚马逊上约30位wèi卖家告上法fǎ庭。原因是后者非法fǎ贩售带有品pǐn牌pái标biāo记的de手袋、T恤、壳等děng商shāng品pǐn。经jīng判决，每位wèi应付的de金额被压低至10万美元yuán(约合67.8万元yuán人民币)。

分析

成本低致网上横行

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢侈品pǐn货源渠道主要有三种：一yī是电商shāng雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一yī定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的de第三方商shāng通过电商shāng平píng台进行，这种每年只需向电商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电商shāng奢侈品pǐn市场泛滥的de重灾区;三是奢侈品pǐn品pǐn牌pái商shāng授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌pái商shāng为了le保证其商shāng品pǐn市场地位wèi和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌pái给电商shāng，目前得品pǐn牌pái授权的de中国电商shāng平píng台寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢侈品pǐn品pǐn牌pái鉴定困难。这是因为品pǐn牌pái专卖店diàn往往会拒绝对非授权渠道的de商shāng品pǐn进行鉴定验货，而奢侈品pǐn皮具等děng商shāng品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈品pǐn牌pái具体细节不熟悉，无法fǎ自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌pái授权，一yī旦发现xiàn侵权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等děng经jīng营行为，工商shāng部门只能依据产品pǐn质量法fǎ、商shāng标biāo法fǎ等děng法fǎ律法fǎ规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌pái不得不选择线上平píng台

有业内人士指出，其实线上方式并不适合奢侈品pǐn，因为奢侈品pǐn牌pái无论是自建电商shāng渠道，还是与第三方电商shāng平píng台合作，最大的de痛点就是如何化解消费者对电商shāng平píng台奢侈品pǐn货源的de质疑，“几万元yuán的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到dào消费者手里的de货是真品pǐn呢。”另一yī方面，缺少了le门店diàn豪华装潢、奉若贵宾的de购物wù体验，消费者购买过程中的de“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消费群体严重流失等děng多重压力下xià，奢侈品pǐn牌pái企业们再也坐不住了le，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店diàn铺。据赢商shāng大数据中心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商shāng圈购物wù中心首层租金平píng均同比增zēng幅14%，平píng均环比增zēng幅3%，首层租金水平píng在1166-1615元yuán/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了le部分表现xiàn欠佳的de店diàn铺，其中8家位wèi于中国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到dào线上平píng台上。7月20日，LV在中国推出了le官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集jí团层面的de电商shāng平píng台24 Sèvres也已上线。

那么，电商shāng能成为奢侈品pǐn牌pái的de大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈品pǐn消费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增zēng强的de奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一yī代消费观念的de改变。不过，市场人士表示，千禧一yī代虽然在和电脑等děng电子设备陪伴下xià成长起来,但这并不代表千禧一yī代不需要实体零售门店diàn，许多千禧一yī代仍会选择在实体店diàn购买奢侈品pǐn。（记者 赵新培）

大牌pái如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了le线上购物wù平píng台，消费者可以通过支付宝、银行卡下xià单，送货上门需要15天时间，也可选择到dào门店diàn提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中国正式开通官方网上商shāng城，消费者可以通过微信、支付宝等děng线上付费，享受全国范围内免费标biāo准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中国推出官网在线购物wù服务。北京青年报记者昨天调查了le解到dào，LV电商shāng款式、价格与专卖店diàn同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰lán）：7月31日宣布将在中国开始在线。

作者：赵新培