介绍十款高仿Burberry巴宝莉公文包(burberry巴宝莉女包)渠道货源

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法国奢shē侈chǐ品pǐn牌páiYSL（圣罗兰lán）宣布在zài中国开通线上平píng台。最近，奢shē侈chǐ品pǐn牌pái在zài中国市shì场战略调整消xiāo息频传chuán，不久前qián，LV（路lù易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国官网上增zēng加了le在zài线购物服务。行业人士分析，在zài运营成本上涨、网上横行、消xiāo费群体tǐ流失shī等压yā力下，奢shē侈chǐ品pǐn牌pái不得dé不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿fǎng”奢shē侈chǐ品pǐn猖獗

因yīn为职场需要，公司白领周女士这zhè几jǐ年一直是shì在zài奢shē侈chǐ品pǐn牌pái专柜各种买mǎi，直到从同事那里看到她们买mǎi的de“原单”后，就尝试买mǎi了le一次。收到货huò非常满意，她还特地跑到专柜去对duì比细节，“真zhēn的de看不出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了le太tài多，那一次之后我就开启了le原单之旅。”

北京青年报记者zhě调查，现在zài不论搜索上述任何一款奢shē侈chǐ品pǐn牌pái名称，就会弹出一串奢shē侈chǐ品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传chuán语，让人看得dé眼花缭乱，当然其价格与yǔ正zhèng品pǐn相比会让你感到真zhēn的de是shì在zài捡白菜。在zài广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外进口奢shē侈chǐ品pǐnLV包货huò源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供gōng货huò量有yǒu1000个，最小起订量为1个，买mǎi家付款后3日内发货huò，而这zhè款杨yáng幂同款的deLV单肩包，在zàiLV香港官网上标价为19900港币bì。博柏利某款皮夹，网站批发价每只zhǐ100元，微商零售价800元，而这zhè款皮夹官网标价为每只zhǐ3700元。此外，这zhè些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌pái原单货huò，称“可直接当正zhèng品pǐn使用或转卖mài”。

据jù业内人士称，所谓原单货huò，指的de是shì外单提供gōng面辅料过guò来，由中国代dài工厂生产大货huò，生产过guò程中出现的de次品pǐn，或者zhě是shì厂家在zài完成订单后，利用剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且数shù量绝对duì不会太tài多。因yīn此网上到处兜售的de所谓原单货huò，绝大多数shù属于仿fǎng制品pǐn，所谓的de客供gōng面料、原厂五金也yě都是shì吹出来的de。

代dài购正zhèng品pǐn被挤压yā卖mài不动

一家欧美品pǐn牌pái微商代dài理吐槽：“正zhèng品pǐn价格太tài高，都被市shì场挤压yā，手上的de正zhèng品pǐn反而卖mài不动，除了le实体tǐ店diàn用户要，网店diàn拿的de都是shì仿fǎng的de。”据jù她介绍，品pǐn牌pái也yě分两种，一种是shì高仿fǎng，店diàn主到香港入手正zhèng品pǐn，回来后拆开直接打板仿fǎng制，这zhè种仿fǎng制品pǐn质量相对duì较好，但dàn价格也yě相对duì较高。另一种就是shì品pǐn，仿fǎng一件奢shē侈chǐ品pǐn牌páiT恤使用5元钱qián一米的de库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了le1元钱qián，卖mài10元一件都有yǒu得dé赚。况且“仿fǎng个衣服、包包并不是shì什么难事吧，仿fǎng得dé有yǒu几jǐ分相似，照片拍得dé好看一点，就能卖mài出去。”

据jù了le解，奢shē侈chǐ品pǐn牌pái与yǔ电diàn商的de斗争已经持续了le很多年。早在zài2013年，LV就曾与yǔ中国某电diàn商达成商品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电diàn商平píng台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但dàn是shì效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰lán（YSL）宣布将在zài中国开始在zài线，这zhè是shì该品pǐn牌pái为拓展中国迅速增zēng长的de国内市shì场而迈出的de重要一步。圣罗兰lánCEO表biǎo示，该品pǐn牌pái将与yǔ英国在zài线时尚用品pǐn零售商Farfetch合hé作，通过guò后者zhě与yǔ京东合hé资的de一个在zài线平píng台其产品pǐn。圣罗兰lán此举显示，中国国内奢shē侈chǐ品pǐn市shì场的de重要性超过guò了le该行业对duì于问题的de担忧。该品pǐn牌pái表biǎo示，Farfetch与yǔ京东的de合hé作帮助缓解了le对duì于中国市shì场问题的de担忧。

这zhè位wèiCEO还说：“保bǎo护品pǐn牌pái免受侵扰对duì于圣罗兰lán来说是shì基本要求，”与yǔFarfetch的de协议将“确保bǎo我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据jù麦肯锡2017中国奢shē侈chǐ品pǐn报告显示，2016年有yǒu760万户中国家庭购买mǎi了le奢shē侈chǐ品pǐn，超过guò了le马来西亚或荷兰lán的de家庭总数shù。其中，家庭年均奢shē侈chǐ品pǐn消xiāo费达7.1万元人民币bì，是shì法国和意大利家庭的de两倍。

电diàn商难觅奢shē侈chǐ品pǐn官方旗舰店diàn

值得dé一提的de是shì，目前qián在zài京东、天猫两大电diàn商平píng台难觅奢shē侈chǐ品pǐn官方旗舰店diàn。在zài京东商城，检索“奢shē侈chǐ品pǐn”，也yě能见到很多国际大品pǐn牌pái，但dàn是shì卖mài家并非品pǐn牌pái官方旗舰店diàn，而都是shì一些全球购商家、海外专营店diàn等，尽管店diàn主声称“直邮包税、免邮费”，但dàn是shì记者zhě看到绝大多数shù产品pǐn月成交0笔，买mǎi家评价条数shù为0。而在zài天猫国际，遍寻全网只zhǐ有yǒu一款普拉达的de女款豹纹手提包，店diàn主也yě是shì一家海外专营店diàn，也yě是shì月成交量0笔、买mǎi家评价条数shù为0。

据jù了le解，长期以来国际一线奢shē侈chǐ品pǐn牌pái不愿意在zài中国市shì场开通电diàn子商务，其主要原因yīn是shì由于中国市shì场充斥着大量问题，今年5月份有yǒu媒体tǐ爆料，不少跨境电diàn商、海淘商家联合hé快递公司，通过guò假快递单据jù，进行行为。

另一个原因yīn是shì，国际奢shē侈chǐ品pǐn牌pái在zài与yǔ中国电diàn商平píng台合hé作时也yě饱受困扰。LV曾控告某中国电diàn商三名商家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据jù法官方消xiāo息，3名人从2011年至2014年间路lù易威登商品pǐn利颇pō丰，因yīn此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电diàn商平píng台亚马逊上约30位wèi卖mài家告上法庭。原因yīn是shì后者zhě非法贩售带有yǒu品pǐn牌pái标记的de手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位wèi应付的de金额被压yā低至10万美元(约合hé67.8万元人民币bì)。

分析

成本低致网上横行

电diàn子商务研究人士分析，目前qián电diàn商奢shē侈chǐ品pǐn货huò源渠道主要有yǒu三种：一是shì电diàn商雇用国外买mǎi手批量购买mǎi，此渠道产品pǐn质量有yǒu一定保bǎo障，但dàn价格相对duì较高;二是shì让具备资格的de第三方商通过guò电diàn商平píng台进行，这zhè种每年只zhǐ需向电diàn商支付保bǎo证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电diàn商奢shē侈chǐ品pǐn市shì场泛滥的de重灾区;三是shì奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái商授权，但dàn由于奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái商为了le保bǎo证其商品pǐn市shì场地位wèi和血统正zhèng宗，不会轻易授权品pǐn牌pái给电diàn商，目前qián得dé品pǐn牌pái授权的de中国电diàn商平píng台寥寥无几jǐ。

面对duì网上泛滥的de，奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái鉴定困难。这zhè是shì因yīn为品pǐn牌pái专卖mài店diàn往往会拒绝对duì非授权渠道的de商品pǐn进行鉴定验货huò，而奢shē侈chǐ品pǐn皮具等商品pǐn难度相对duì较小，造zào假成本很低。同时，大部分消xiāo费者zhě对duì奢shē侈chǐ品pǐn牌pái具体tǐ细节不熟悉，无法自行鉴定真zhēn伪，造zào成困难。目前qián，对duì于占市shì场绝大多数shù无品pǐn牌pái授权，一旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为，工商部门只zhǐ能依据jù产品pǐn质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有yǒu限，缺乏有yǒu效的de惩戒作用。

影响

奢shē侈chǐ品pǐn牌pái不得dé不选择线上平píng台

有yǒu业内人士指出，其实线上方式并不适合hé奢shē侈chǐ品pǐn，因yīn为奢shē侈chǐ品pǐn牌pái无论是shì自建电diàn商渠道，还是shì与yǔ第三方电diàn商平píng台合hé作，最大的de痛点就是shì如何化解消xiāo费者zhě对duì电diàn商平píng台奢shē侈chǐ品pǐn货huò源的de质疑，“几jǐ万元的de东西，没有yǒu细心挑选、当面验货huò，又是shì委托第三方送达，怎么能保bǎo证送到消xiāo费者zhě手里的de货huò是shì真zhēn品pǐn呢。”另一方面，缺少了le门店diàn豪华装潢、奉若贵宾的de购物体tǐ验，消xiāo费者zhě购买mǎi过guò程中的de“奢shē侈chǐ感”大打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网上山寨货huò盛行、消xiāo费群体tǐ严重流失shī等多重压yā力下，奢shē侈chǐ品pǐn牌pái企业们再也yě坐不住了le，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体tǐ店diàn铺。据jù赢商大数shù据jù中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物中心首层céng租金平píng均同比增zēng幅14%，平píng均环比增zēng幅3%，首层céng租金水平píng在zài1166-1615元/㎡/月，整体tǐ呈上行趋势。据jùLV总部透露，今年关闭了le部分表biǎo现欠佳的de店diàn铺，其中8家位wèi于中国。LV相关人士表biǎo示，我们需要把更多精力投入到线上平píng台上。7月20日，LV在zài中国推出了le官方电diàn商，甚至支持支付宝。而集jí团层céng面的de电diàn商平píng台24 Sèvres也yě已上线。

那么，电diàn商能成为奢shē侈chǐ品pǐn牌pái的de大救星吗？业内人士表biǎo示，2017年全球奢shē侈chǐ品pǐn消xiāo费的de复苏，主要归功于三个因yīn素，分别为中国消xiāo费者zhě逐渐增zēng强的de奢shē侈chǐ品pǐn购买mǎi力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代dài消xiāo费观念的de改变。不过guò，市shì场人士表biǎo示，千禧一代dài虽然在zài和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成长起来,但dàn这zhè并不代dài表biǎo千禧一代dài不需要实体tǐ零售门店diàn，许多千禧一代dài仍会选择在zài实体tǐ店diàn购买mǎi奢shē侈chǐ品pǐn。

文/本报记者zhě 赵新培

大牌pái如何在zài网上卖mài

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了le线上购物平píng台，消xiāo费者zhě可以通过guò支付宝、银行卡下单，送货huò上门需要15天时间，也yě可选择到门店diàn提货huò。

Gucci（古驰）：今年7月5日在zài中国正zhèng式开通官方网上商城，消xiāo费者zhě可以通过guò微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路lù易威登）：7月20日宣布正zhèng式在zài中国推出官网在zài线购物服务。北京青年报记者zhě昨天调查了le解到，LV电diàn商款式、价格与yǔ专卖mài店diàn同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰lán）：7月31日宣布将在zài中国开始在zài线。