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几年nián前时shí尚圈里流行的de猴hóu子zi图tú，是从伦敦发轫，带着“我是谁”哲学拷问，经历了le几年nián时shí间的de发展和演变，逐渐退出了le时shí尚舞台。新年nián伊始，猴hóu子zi再度成为热点话题，进入国guó人视野，很hěn多duō国guó际品牌pái也跟进话题，做了le许xǔ多duō专为中国guó市shì场定制、具有yǒu文化huà迎合和商业目、专属猴hóu年nián的de时shí尚设计jì。当然，这些设计jì虽suī然借鉴和运用了le中国guó猴hóu文化huà素材，但东西方文化huà的de差异也非常明显xiǎn。

2016年nián是中国guó十二生肖中的de猴hóu年nián。如果按照生肖计jì算，中国guó目前应yīng有yǒu十二分fēn之zhī一的de人在猴hóu年nián出生，也就是说大dà约有yǒu一亿多duō人属猴hóu。在东方文化huà中，“猴hóu”象征聪慧机智。许xǔ多duō国guó际时shí尚品牌pái进行了le猴hóu年nián主题设计jì，推tuī出各种与猴hóu生肖有yǒu关的de新品，文化huà与产品共生互惠。这是当前社会文化huà与时shí尚设计jì的de生态模式。

先是百事公司的de《猴hóu王祝您nín百事可乐》广告引爆猴hóu年nián主题，再有yǒu阿迪达斯、耐克、大dà嘴猴hóu等品牌pái借用齐天大dà圣孙悟空的de名气，英国guó品牌páiPaul Smith、中国guó羊绒时shí装zhuāng品牌pái鄂尔多duō斯、北京时shí尚女nǚ装zhuāng品牌páiMJ MAAI、国guó际珠宝品牌pái卡瑞拉生肖猴hóu系xì列戒指、法国guó高端品牌pái迪奥Dior也推tuī出了le红绳猴hóu年nián饰品等；经典diǎn腕表biǎo品牌pái萧邦剑走高端，推tuī出最复杂的de金jīn猴hóu摘桃莳绘腕表biǎo，还hái有yǒu浪漫唯美的de宝玑贝壳浮雕高级定制猴hóu年nián女nǚ表biǎo、江诗丹顿剪纸猴hóu年nián腕表biǎo等等。这些设计jì都让人感受到了le中国guó文化huà特有yǒu的de趣味。不过，随着中国guó风格时shí尚产品越来越多duō，东西方文化huà差异也逐渐凸显xiǎn。

传统文化huà有yǒu多duō美

早在周代dài，猴hóu子zi就已经和老虎一起被列入十二章纹(服装zhuāng图tú)中，称作“宗彝”，绣xiù绘帝王最高祭祀礼服冕服上shàng。猴hóu子zi和老虎象征智慧和威猛，有yǒu避不祥之zhī意。十二章纹从周朝一直沿用到清代dài。

明代dài《三才图tú会》十二章纹“宗彝”中的de老虎与猴hóu子zi

清代dài龙袍上shàng“宗彝”中的de老虎与猴hóu子zi

猴hóu子zi的de美术形xíng象最早见于yú河hé北平山县战国guó墓葬中出土了le一架“十五连盏铜灯”，其装zhuāng饰雕刻有yǒu群猴hóu嬉戏和男人以食引猴hóu的de内容。灯通高达84.5厘米，主灯柱似茂盛的de大dà树的de树干，从下至上shàng共分fēn出十五枝，各枝头各顶一盏灯盘pán。上shàng端有yǒu一螭龙盘pán绕，下面miàn有yǒu五只猴hóu子zi在灯枝上shàng嬉戏，树下有yǒu二裸身shēn人，一手托食物，一手向上shàng抛食戏猴hóu。猴hóu子zi造型活泼，情态各异，与灯树动静对比，使整座灯妙趣横生。

河hé北平山县战国guó墓葬出土“十五连盏铜灯”

佛fú教传入以后，在我国guó开凿的de石窟壁画佛fú本生故事中，往往有yǒu《猴hóu王本生》故事。例如，克孜尔第17窟描绘猴hóu王带领猴hóu子zi们过河hé去偷东西吃，被人发现后,猴hóu王用自zì己的de身shēn体当桥，让小猴hóu子zi们踩着自zì己的de身shēn子zi过河hé逃跑。最终猴hóu王体力不支，跌入河hé中淹死。画面miàn中的de猴hóu王张着嘴，忍受着极大dà的de痛苦但仍然坚持着。

克孜尔第17窟《猴hóu王本生》壁画

到了le明清时shí期，吉祥文化huà盛行。由于yú“猴hóu”与“侯”同音 （回复公共号“猴hóu子zi”即可阅yuè读《在明清吉祥文化huà中的de猴hóu子zi图tú》一文了le解“侯”的de文化huà内涵），产生了le诸多duō以猴hóu子zi为主的de吉祥寓意图tú。例如，一只猴hóu子zi骑在一匹骏马上shàng，即“马上shàng封侯”，又如“辈辈封侯”、“封侯拜相”、“封侯得禄”、“封侯挂印”、“猕猴hóu献寿”、“子zi孙万代dài”等不同形xíng式的de图tú组合 （回复公共号“猴hóu子zi”即可阅yuè读《在明清吉祥文化huà中的de猴hóu子zi图tú》一文了le解这些吉祥文化huà的de具体组成形xíng式和内涵）。这些猴hóu子zi形xíng象的de雕件，采cǎi用同音和隐喻手法，寓意吉祥、功名指日可待。其造型富于yú生活气息，来源于yú生活而高于yú生活的de艺术创作手法。

你知zhī道以上shàng猴hóu子zi图tú的de吉祥寓意吗？

(回复公共号“猴hóu子zi”阅yuè读《在明清吉祥文化huà中的de猴hóu子zi图tú》一文即可知zhī道)

齐天大dà圣美猴hóu王

元旦前，百事公司发布了le广告《猴hóu王祝您nín百事可乐》，引爆2016年nián猴hóu子zi主题。大dà家的de兴趣点也逐步进入状态。在这个gè广告里，六小龄童+小鲜肉李易峰,讲述了le一代dài猴hóu王的de传奇故事，不但口碑极佳，得极大dà的de关注量。

在中国guó传统文化huà里，与猴hóu文化huà关系xì最密切又耳熟能详xiáng的de当属这位，四大dà名著之zhī一《西游记》中的de神通广大dà、机智勇敢、腾云驾雾、七十二变的de齐天大dà圣孙悟空。孙悟空身shēn上shàng有yǒu猴hóu性，机敏好动；有yǒu人性，爱憎分fēn明；也有yǒu佛fú性，神通变化huà。这个gè广告将十二生肖中的de猴hóu和齐天大dà圣、一代dài猴hóu王结合，三位一体，既接地气，又有yǒu故事，还hái具教育意义，引人深思，极大dà地提升了le百事可乐的de在中国guó市shì场的de美誉度。

《猴hóu王祝您nín百事可乐》

对比下《猴hóu王祝您nín百事可乐》中猴hóu王的de扮相，可以发现阿迪达斯公司（adidas）今年nián猴hóu年nián主题的de宣传照中模特也用了le京剧脸liǎn谱的de“猴hóu面miàn妆”。照片piàn中背景都被处理成黑白效果，只有yǒu模特脚下的de鞋与脸liǎn上shàng的de京剧脸liǎn谱“猴hóu面miàn妆”保留了le原色sè，上shàng下相互呼应yīng，强烈的de对比更突显xiǎn出时shí尚感。

《猴hóu王祝您nín百事可乐》

阿迪达斯宣传照中模特的de“猴hóu面miàn妆”

阿迪达斯猴hóu年nián产品设计jì宣传照

在2016年nián，阿迪达斯（adidas）公司的deTubular Runner、Tubular X、Tubular Doom 推tuī出象征喜庆吉祥的de中国guó红，再搭配外wài底流线美感，鞋跟外wài帮压印猴hóu脸liǎn。其鞋盒更是奢华无比：金jīn色sè中国guó古gǔ文字zì、品牌pái“三线”标识佐以喜红色sè鞋盒，金jīn色sè猴hóu王图tú腾遍布鞋盒内部，将节日氛围无限xiàn放大dà，彰显xiǎn着涌动的de新春活力元素。

adidas的deTubular Runner、Tubular X、Tubular Doom

对比前者，陈奕迅诠释adidas Originals猴hóu年nián纪念版Tubular系xì列鞋宣传广告，颇具中国guó文化huà清雅简洁的de特色sè。照片piàn中的de陈奕迅脚踩祥云纹样，搭配篆书“丙申年nián·元春·美猴hóu”，服饰灵感来自zì烟花huā与猴hóu，依然保留品牌pái一贯的de运动简约风。

陈奕迅诠释Adidas Originals猴hóu年nián纪念版Tubular系xì列鞋履

Adidas Ultra Boost 2猴hóu年nián款，鞋舌面miàn上shàng绣xiù着“悟”字zì，体现了le齐天大dà圣的de主题词。这款鞋因为难度较大dà，几乎很hěn难做出高仿。

Adidas Ultra Boost 2

美国guó休闲装zhuāng品牌pái大dà嘴猴hóu（PaulFrank），也利用齐天大dà圣的de形xíng象，推tuī出的de男生版萌猴hóuJulius头戴烫金jīn材质的de紧箍，手持金jīn箍棒，背衬chèn白色sè祥云，女nǚ生版馋猴hóuJulius则抱着蟠桃。大dà嘴猴hóu以3D烫金jīn技术印绘的deJulius栩栩如生，浓郁中国guó风与经典diǎn美式街头风的de碰撞。

Paul Frank 猴hóu年nián服装zhuāng设计jì

Paul Frank 猴hóu年nián女nǚ式圆领卫衣

Paul Frank 猴hóu年nián男式圆领卫衣

其实，最早开始运用中国guó十二生肖文化huà的de引领者是美国guó运动品牌pái耐克公司。自zì2002年nián，Nike Air Force 1系xì列鞋款上shàng烙印上shàng了le中国guó的de属相之zhī后，球鞋圈内的de属相文化huà还hái是发展起来。2004年nián更是推tuī出了le12属相系xì列产品。其鞋帮处直接绣xiù了le个gè“猴hóu”字zì。Zippo猴hóu年nián火机亦采cǎi用了le相同的de设计jì方法。其实，也有yǒu更含蓄一点的de设计jì。例如，意大dà利品牌páiTOD’S的de猴hóu年nián主题设计jì。猴hóu也称“申”， 汉代dài王充《论衡·物势》中说：“申，猴hóu也。”意大dà利品牌páiTOD’S就利用这个gè点，推tuī出了le一面miàn绣xiù双铜钱，一面miàn绣xiù金jīn色sè“申”字zì，寓意“猴hóu年nián发财”的de版系xì列豆豆鞋。

2004年niánAir Force 1

Zippo猴hóu年nián火机

TOD’S的de猴hóu年nián主题设计jì

萌翻了le的de卡通形xíng象

在猴hóu年nián的de设计jì中，卡通形xíng象的de猴hóu子zi是使用最多duō的de。中国guó羊绒品牌pái鄂尔多duō斯（ERDOS）今年nián推tuī出了le多duō色sè嵌花huā配色sè（工艺难度较大dà）的de猴hóu子zi迎春新款。猴hóu子zi形xíng象时shí而作为独立图tú跳跃于yú衣物之zhī上shàng，时shí而组成猴hóu子zi捞月组图tú出现在不同领口，又亦或是在奇幻森林里顽皮嬉戏。这套tào设计jì既融合了le中国guó传统的de生肖形xíng象，又借鉴了le西方艺术风格的de图tú设计jì，玩味十足。此外wài，北京时shí尚女nǚ装zhuāng品牌páiMJ MAAI推tuī出了le绣xiù有yǒu卡通蒙猴hóu的de无袖白色sè纯棉衬chèn衣，显xiǎn得轻松活力年nián轻。

鄂尔多duō斯多duō色sè嵌花huā配色sè的de猴hóu子zi迎春款

北京品牌páiMJ MAAI卡通无袖衬chèn衣

阿迪达斯adidas NEO也推tuī出了le红色sèQ版猴hóu子zi印图tú短袖T恤。此外wài，英国guó品牌pái保罗·史密斯（Paul Smith）推tuī出了le绣xiù有yǒu迷你猴hóu子zi图tú配搭贝壳钮扣的de男女nǚ纯棉斜纹衬chèn衣，以及胸口印猴hóu子zi骑车的deT恤衫。就形xíng象上shàng看，猴hóu子zi骑车的de形xíng象应yīng该是“马上shàng封侯”的de变化huà。很hěn有yǒu可能，外wài国guó设计jì者不懂马上shàng封侯的de寓意，以自zì行车替换骏马，使图tú更加拟人化huà，富裕运动感，正好贴合2016夏季奥运的de时shí代dài背景。

adidas NEO红色sèQ版猴hóu子zi印图tú短袖T恤

Paul Smith 绣xiù有yǒu迷你猴hóu子zi图tú衬chèn衫设计jì

Paul Smith 猴hóu子zi骑车T恤

马上shàng封侯吉祥图tú剪纸

卡通猴hóu子zi形xíng象还hái有yǒu法国guó时shí尚品牌pái迪奥（Dior）推tuī出的deDiorelita 项链、手链和钥匙链。迪奥品牌pái今年nián的de设计jì改进了le往年nián的de红绳设计jì，采cǎi用了le红色sè彩漆链条，有yǒu趣的de镀金jīn小猴hóu造型镶嵌上shàng白色sè树脂珍珠和水晶。此外wài，西班牙高级珠宝品牌pái卡瑞拉·卡瑞拉(Carrera y Carrera)推tuī出以生肖猴hóu为造型的de戒指设计jì，显xiǎn得格外wài栩栩如生。

迪奥Diorelita 生肖猴hóu年nián配饰、钥匙链

卡瑞拉·卡瑞拉(Carreray Carrera)生肖猴hóu戒指

LV路易威登2016猴hóu年nián项链

猴hóu子zi尾巴体现中西文化huà差异

对于yú高端瑞士手表biǎo珠宝品牌pái萧邦（Chopard）则以写实性猴hóu子zi形xíng象为主，用以显xiǎn示品牌pái的de精准的de工艺。这款以金jīn猴hóu摘桃为主题的deL.U.C XP莳绘腕表biǎo的de表biǎo盘pán上shàng一只金jīn猴hóu栖身shēn于yú结满硕果的de树枝上shàng，采cǎi摘蜜桃，夕阳的de霞光晕染出一片piàn金jīn色sè的de天空。其色sè调与柔和的de玫瑰guī金jīn表biǎo壳完美配搭。L.U.C XP金jīn猴hóu摘桃莳绘腕表biǎo搭配黑色sè鳄鱼皮表biǎo带，同时shí配备以莳绘工艺悉心装zhuāng饰的de特别bié表biǎo盒。表biǎo盒外wài部呈黑色sè，内部则为莳绘金jīn色sè，其八角形xíng设计jì在东方文化huà中有yǒu着欢愉的de寓意。

萧邦金jīn猴hóu摘桃莳绘腕表biǎo

萧邦金jīn猴hóu摘桃L.U.C XP表biǎo盘pán由日本被誉为“人间国guó宝”的de莳绘领域泰斗级大dà师增村纪一郎亲自zì设计jì表biǎo盘pán并绘制。

萧邦金jīn猴hóu摘桃莳绘腕表biǎo的de漆器

江诗丹顿（Vacheron Constantin）特别bié呈献Métiers d’Art艺术大dà师中国guó12生肖传奇系xì列猴hóu年nián腕表biǎo。表biǎo盘pán的de设计jì将中国guó的de剪纸艺术与瑞士文化huà中著名的de剪影艺术 (Scherenschnitt) 相融合，实现了le东西方文化huà的de交汇。

江诗丹顿中国guó12生肖传奇系xì列猴hóu年nián腕表biǎo

此外wài，瑞士高级腕表biǎo珠宝商伯爵（Piaget）和宝玑（Breguet）也都推tuī出了le猴hóu年nián腕表biǎo。

伯爵Art Excellence 系xì列生肖腕表biǎo

宝玑猴hóu年nián腕表biǎo

如果大dà家足够细心，就会发现有yǒu一个gè问题，这些猴hóu子zi的de尾巴都是放在身shēn体下边biān，或者从下边biān绕到身shēn体前面miàn。可是中国guó十二章纹中的de猴hóu子zi的de尾巴却是从后边biān伸上shàng去从头部放在头部前上shàng方。你知zhī道这是为什么吗？

(回复公共号“猴hóu子zi”即可阅yuè读《在明清吉祥文化huà中的de猴hóu子zi图tú》一文了le解猴hóu子zi尾巴体系xì的de中西方文化huà差异)

意大dà利时shí尚名牌páiparda推tuī出装zhuāng饰猴hóu子zi的de春节特别bié系xì列配饰。其实，早在2011年nián春夏，parda就曾推tuī出了le风靡一时shí的de猴hóu子zi爬树和剥香蕉皮图tú的de系xì列时shí装zhuāng。在那一波的de时shí尚潮流中 （作者会另写文章分fēn析在2010年nián至2013年nián间猴hóu子zi图tú的de文化huà背景及其演变过程），英国guó品牌páiPaul Smith还hái在2012年nián推tuī出了le低调的de黑色sè泳裤款，沉稳的de黑色sè裤款上shàng印有yǒu大dà面miàn积的de猴hóu子zi图tú样，即充满童趣也让选择黑色sè的de消费者也不会流于yú一般俗套tào，十分fēn用心。

Prada猴hóu年nián特别bié系xì列配饰

parda2011年nián春夏猴hóu子zi爬树系xì列时shí装zhuāng

Paul Smith 2012年nián黑色sè猴hóu子zi图tú泳裤

日本品牌páiEVISU也推tuī出收藏猴hóu年nián限xiàn定款原色sè丹宁裤2000直脚型号牛仔裤。这款收藏版以至金jīn线刺绣xiù的de最高质量。在图tú设计jì上shàng，以祥云为主题，采cǎi用白、红、金jīn三色sè，裤后袋上shàng的de生肖猴hóu及猿字zì用精致的de金jīn色sè闪线绣xiù，裤后巨型DAICOCK上shàng充满红白相间的de祥云图tú。尤其值得赞美的de是EVISU为猴hóu年nián牛仔裤专门定制的de中式复古gǔ风木质礼盒，镂空的deEVISU标志以及盒上shàng红色sè“猿”字zì都极具设计jì感。

EVISU 猴hóu年nián典diǎn藏版丹宁裤

民俗剪纸美猴hóu王

中国guó民间关于yú猴hóu子zi的de绘画和剪纸很hěn多duō。在中国guó，剪纸具有yǒu广泛的de群众基础，交融于yú各族人民的de社会生活，是各种民俗活动的de重要组成部分fēn。今年nián的de猴hóu子zi时shí尚设计jì，也有yǒu许xǔ多duō疑剪纸猴hóu子zi形xíng式的de设计jì，如瑞典diǎn时shí装zhuāng品牌páiH＆M，2016年nián新春女nǚ装zhuāng将可爱的de猴hóu子zi剪纸图tú针织毛衣，男装zhuāng则以印有yǒu猴hóu子zi图tú的deT恤、衬chèn衫和长袖白上shàng衣以水墨猴hóu子zi抽象图tú，呼应yīng猴hóu年nián。

H＆M2016年nián新春猴hóu子zi图tú时shí装zhuāng

雅诗兰黛ANR精华猴hóu年nián金jīn瓶版严格遵循红金jīn配，土豪金jīn的de精华外wài加红色sè猴hóu子zi挂坠。奢华名牌pái哈里温斯顿（Harry Winston）猴hóu年nián款自zì动腕表biǎo的de猴hóu身shēn仿造中国guó剪纸艺术镂刻出黄金jīn马眼状纹饰，猴hóu眼则以钻石点缀。

雅诗兰黛ANR精华猴hóu年nián金jīn瓶版

美国guó高端休闲服饰品牌páiHollister CNY系xì列以红色sè、猴hóu年nián等充满节日气息的de元素带来众多duō新春单品。

Hollister CNY猴hóu年nián设计jì

意大dà利品牌pái阿玛尼推tuī出猴hóu年nián高光粉。其瓶身shēn色sè彩灵感源自zì清代dài皇帝冬朝冠的de红黑色sè对比。该款盒盖上shàng四四方方的de“福”字zì，猴hóu子zi形xíng象则压印在粉饼bǐng上shàng。其实，这个gè方法并不算什么新鲜手法，因为中国guó古gǔ人早在宋代dài就已经这么做了le。在福州南宋黄升墓中漆奁内有yǒu二十块圆形xíng、四边biān形xíng、六角形xíng的de粉饼bǐng上shàng分fēn别bié压印着梅花huā、兰花huā、荷花huā、菊花huā、水仙、牡丹、山茶等“一年nián景” （这个gè内容作者会专门写文章解释，敬请关注）图tú。此外wài，美国guó品牌páiCK也出了le一款红色sè内衣，尤其是套tào裤边biān上shàng有yǒu烫金jīn的de猴hóu子zi图tú。

阿玛尼推tuī出猴hóu年nián

高光粉瓶

清代dài皇帝冬朝冠

福州南宋黄升墓出土粉饼bǐng

阿玛尼推tuī出猴hóu年nián高光粉

CK出了le一套tào裤边biān烫金jīn的de猴hóu年nián特别bié款

不见猴hóu子zi的de主题设计jì

除了le以上shàng品牌pái的de设计jì，以老虎头出名的de法国guó时shí装zhuāng品牌páiKenzo推tuī出了le猴hóu年nián胶囊系xì列。需要说明，此“胶囊”非彼胶囊，Kenzo的de猴hóu年nián胶囊系xì列是专属时shí尚产品设计jì的de一个gè专有yǒu名词。还hái有yǒu，请问为什么这个gè系xì列是以猴hóu子zi为命名，却唯独不见猴hóu子zi的de踪影呢？这两个gè问题作者将在近期另外wài撰文解释，敬请关注。

Kenzo猴hóu年nián胶囊系xì列

猴hóu年nián在中国guó传统文化huà中是很hěn吉祥的de一年nián。中国guó消费者，不再盲目追求明显xiǎn的de西方风格，越来越要求商品能反映自zì己丰富的de文化huà遗产。而很hěn多duō品牌pái也挤进这个gè领域，试图tú向中国guó客户提供某些独特的de东西。可以肯定的de是随着中国guó影响力的de逐渐提高，会有yǒu越来越多duō的de人了le解到中国guó的de生肖、新年nián以及更多duō的de传统文化huà。