介绍十款蔻驰休闲鞋高仿(正品蔻驰的标志图片)渠道货源

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法国guó奢侈品pǐn牌páiYSL(圣罗兰)宣布在zài中zhōng国guó开通线上平台。最近，奢侈品pǐn牌pái在zài中zhōng国guó市场战略调整消xiāo息频传，不久前，LV(路易威登)、COACH(蔻驰)、Burberry(博柏利lì)、Gucci(古驰)纷纷在zài中zhōng国guó官网上增加了在zài线购物服务。行业人士shì分析，在zài运营成本上涨、网上横行、消xiāo费群体流失等压力下，奢侈品pǐn牌pái不得不采取转型策略。

现xiàn状

网上“原单”“高仿fǎng”奢侈品pǐn猖獗

因为职场需要yào，公司白领周女士shì这几年一直是在zài奢侈品pǐn牌pái专柜各种买，直到从同tóng事那里看到她tā们买的de“原单”后hòu，就尝试买了一次。收到货非常满意，她tā还hái特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她tā说，“关键是价格gé便宜了太多，那一次之后hòu我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者调查，现xiàn在zài不论搜索上述任何一款奢侈品pǐn牌pái名称，就会弹出一串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格gé与正品pǐn相比会让你感到真的de是在zài捡白菜。在zài广州、东莞的de一些xiē皮具厂网站上，“海外进jìn口奢侈品pǐnLV包货源一比一原单女士shì背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后hòu3日内发货，而这款杨幂同tóng款的deLV单肩包，在zàiLV香港官网上标价为19900港币。博柏利lì某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些xiē网站还hái声称可批发芬迪、普拉达dá、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国guó际顶级品pǐn牌pái原单货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士shì称，所谓原单货，指的de是外单提供面辅料过来，由中zhōng国guó代工厂生产大货，生产过程中zhōng出现xiàn的de次品pǐn，或者是厂家在zài完成订单后hòu，利lì用剩余的de原料偷偷同tóng款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿fǎng制zhì品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金也都是吹出来的de。

代购正品pǐn被挤jǐ压卖不动

一家欧美品pǐn牌pái微商代理吐槽：“正品pǐn价格gé太高，都被市场挤jǐ压，手shǒu上的de正品pǐn反而卖不动，除了实体店用户要yào，网店拿的de都是仿fǎng的de。”据她tā介绍，品pǐn牌pái也分两种，一种是高仿fǎng，店主到香港入手shǒu正品pǐn，回来后hòu拆开直接打板仿fǎng制zhì，这种仿fǎng制zhì品pǐn质量相对较好，但价格gé也相对较高。另一种就是品pǐn，仿fǎng一件奢侈品pǐn牌páiT恤使用5元钱一米的de库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿fǎng个衣服、包包并不是什么难事吧，仿fǎng得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解jiě，奢侈品pǐn牌pái与电商的de斗争zhēng已经jīng持续了很多年。早在zài2013年，LV就曾与中zhōng国guó某电商达dá成商品pǐn的de协议，并签署谅解jiě备忘录，为避免该电商平台出现xiàn产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰(YSL)宣布将在zài中zhōng国guó开始在zài线，这是该品pǐn牌pái为拓展中zhōng国guó迅速增长的de国guó内市场而迈出的de重要yào一步。圣罗兰CEO表示shì，该品pǐn牌pái将与英国guó在zài线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后hòu者与京东合资的de一个在zài线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示shì，中zhōng国guó国guó内奢侈品pǐn市场的de重要yào性超过了该行业对于问题的de担忧。该品pǐn牌pái表示shì，Farfetch与京东的de合作帮助缓解jiě了对于中zhōng国guó市场问题的de担忧。

这位wèiCEO还hái说：“保护品pǐn牌pái免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要yào求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同tóng时享受到高效服务。”

据麦肯kěn锡2017中zhōng国guó奢侈品pǐn报告显示shì，2016年有760万户中zhōng国guó家庭购买了奢侈品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中zhōng，家庭年均奢侈品pǐn消xiāo费达dá7.1万元人民币，是法国guó和意大利lì家庭的de两倍。

电商难觅奢侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的de是，目前在zài京东、天猫两大电商平台难觅奢侈品pǐn官方旗舰店。在zài京东商城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到很多国guó际大品pǐn牌pái，但是卖家并非品pǐn牌pái官方旗舰店，而都是一些xiē全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮yóu包税、免邮yóu费”，但是记者看到绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家评价条tiáo数为0。而在zài天猫国guó际，遍寻全网只有一款普拉达dá的de女款豹纹手shǒu提包，店主也是一家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价条tiáo数为0。

据了解jiě，长期以来国guó际一线奢侈品pǐn牌pái不愿意在zài中zhōng国guó市场开通电子商务，其主要yào原因是由于中zhōng国guó市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进jìn行行为。

另一个原因是，国guó际奢侈品pǐn牌pái在zài与中zhōng国guó电商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国guó电商三名商家鞋服和手shǒu提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消xiāo息，3名人从2011年至zhì2014年间路易威登商品pǐn利lì颇丰，因此商标侵权行为定dìng义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商平台亚马逊上约30位wèi卖家告上法庭。原因是后hòu者非法贩售带有品pǐn牌pái标记的de手shǒu袋、T恤、壳等商品pǐn。经jīng判决，每位wèi应付的de金额被压低至zhì10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电子商务研究人士shì分析，目前电商奢侈品pǐn货源渠道主要yào有三种：一是电商雇用国guó外买手shǒu批量购买，此渠道产品pǐn质量有一定dìng保障，但价格gé相对较高;二是让具备资格gé的de第三方商通过电商平台进jìn行，这种每年只需向电商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电商奢侈品pǐn市场泛滥的de重灾区;三是奢侈品pǐn品pǐn牌pái商授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌pái商为了保证其商品pǐn市场地位wèi和血xuè统正宗，不会轻易授权品pǐn牌pái给gěi电商，目前得品pǐn牌pái授权的de中zhōng国guó电商平台寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢侈品pǐn品pǐn牌pái鉴定dìng困难。这是因为品pǐn牌pái专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商品pǐn进jìn行鉴定dìng验货，而奢侈品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同tóng时，大部分消xiāo费者对奢侈品pǐn牌pái具体细节不熟悉，无法自行鉴定dìng真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌pái授权，一旦发现xiàn侵权商品pǐn、商品pǐn等经jīng营行为，工商部门只能依据产品pǐn质量法、商标法等法律法规进jìn行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌pái不得不选择线上平台

有业内人士shì指出，其实线上方式并不适合奢侈品pǐn，因为奢侈品pǐn牌pái无论是自建电商渠道，还hái是与第三方电商平台合作，最大的de痛点就是如何化解jiě消xiāo费者对电商平台奢侈品pǐn货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达dá，怎么能保证送到消xiāo费者手shǒu里的de货是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消xiāo费者购买过程中zhōng的de“奢侈感”大打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消xiāo费群体严重流失等多重压力下，奢侈品pǐn牌pái企业们再也坐不住了，纷纷作出同tóng样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中zhōng心监测，2014年一季度至zhì2017年一季度，北京核心商圈购物中zhōng心首层租金平均同tóng比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现xiàn欠佳的de店铺，其中zhōng8家位wèi于中zhōng国guó。LV相关人士shì表示shì，我们需要yào把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在zài中zhōng国guó推出了官方电商，甚至zhì支持支付宝。而集团层面的de电商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成为奢侈品pǐn牌pái的de大救星吗？业内人士shì表示shì，2017年全球奢侈品pǐn消xiāo费的de复苏，主要yào归功于三个因素，分别为中zhōng国guó消xiāo费者逐渐增强的de奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消xiāo费观念的de改变。不过，市场人士shì表示shì，千禧一代虽然在zài和电脑等电子设备陪伴bàn下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要yào实体零售门店，许多千禧一代仍会选择在zài实体店购买奢侈品pǐn。