化妆品行业颠覆传统的渠道共享式赢利模式
化妆品行业颠覆传统的渠道共享式赢利模式,
本篇由佰妆汇国际化妆品推广机构提供
一、化妆品市场总体动向
(一)目前市场概况
从行业内来说,一直被称作“美丽经济”的化妆品行业,在中国经过二拾几年的发展,已经初具规模、极富生机活力。我们的化妆品市场已然成为全世界最大的新兴市场,正逐步从成长期走向行业的成熟期。2005年,中国化妆品市场的规模接近684亿元,化妆品贸易批发零售额为330.5亿元,到2006年突破770亿元,预计2010年,化妆品市场的年额可达800亿元,年均递增为8.9%。在这个增长速度极其迅猛的行业里,不仅国外名牌产品和国际跨国公司大量涌入,本土的化妆品企业也如雨后春笋般涌现,名目繁多的化妆品品牌层出不穷。随着市场总量的不断扩大,化妆品渠道也发生了极大的变化,打破了传统商场专柜经营模式,在化妆品企业与终端商中出现了一大批的分销商、代理商;在终端模式上,商场、超市、专店、综合店、连锁经营等并存。越来越多的模式使得化妆品市场更加贴近生活、贴近消费者。而这一切都为化妆品市场的良性发展带来更大的动力。
从化妆品消费者来说,20世纪80年代初,我国化妆品人均消费是1元,90年代上升到人均5元,2000年达到人均25元,我国的人均化妆品消费正在经历一个快速增长时期。而在发达国家,其化妆品人均消费水平早已达到70美元。这说明我国化妆品的消费市场还具有很大的上升空间和极大的发展潜力。
从国家监控力度看,我国对化妆品行业的管理业正走向规范。1987年,我国颁发了关于化妆品的第一部法规——《中国化妆品生产管理条例》,对化妆品的定义、分类、生产要求以及管理部门等都做出了规定。还颁布了《中国化妆品卫生标准》、《中国化妆品卫生监督条例》等,对化妆品的生产及检验提出了具体要求。而且近年来随着行业的迅速发展,国家更是出台了一些相关的法律法规逐渐加大管理力度,使得化妆品行业更为规范化和合理化。
总的来说,化妆品行业目前正保持着良好的经济发展势头,正逐步从行业成长期走向成熟期,人们的化妆品消费意识也在不断提升,这个与生活密切相关的行业正显示出它的勃勃生机。
(二)化妆品市场发展的几大特点
目前,化妆品市场总体呈现以下几个特点:
1、化妆品市场保持快速、稳定增长。近几年化妆品在所有商品零售额中所占比重逐年增长。而其中美容用品的增长速度超过护肤品和洗发护发品,占总体的比例大幅上升。但在中国,由于消费习惯仍未发生根本性的转变,所以护肤品依然是化妆品行业中市场比例最大的分支。另外,更值得注意的是,彩妆产品作为一支新生力量增长也很迅猛。
2、化妆品消费对象扩大。长期以来,化妆品消费群集中于年轻人和中年人,特别是20-30岁女性群体中,需求最为强烈,所占比例为40%左右。但从近几年的发展来看,这一格局正在发生变化:从消费对象区域来看,美容群体正从城市走向乡镇;从年龄来看,向低龄和高龄群体延伸;从消费对象的性别看,男士美容以及儿童护肤正在悄然兴起。女性将不再是化妆品消费的唯一主导群体。
3、中高档品牌的消费群扩大。职业女性一族作为高消费群体中的主力,她们在化妆品方面的消费支出越来越高,其使用的品牌逐步走向国际化、高档化。而且随着人们物质生活水平的提高,对于健康和美丽的关注逐渐升级,中高端化妆品品牌占有的市场份额必然会越来越大,一大批时尚男士也开始加入到化妆品的高消费群体中。
4、化妆品市场东西部地区差异显著。全国各地区发展水平的不平衡也给我国化妆品消费市场带来显著的差异:东南沿海地区较为富裕,居民化妆品消费量较大。东部化妆品企业零售额占全国化妆品零售额的60%,而中西部地区只占24%和16%。但随着中国中部崛起和西部大开发,这些地区人民生活水平将日益提高,随之而来的市场潜力也将不断升级。
5、化妆品形式的多样化。近年来化妆品逐渐走出大型场开始多样化的经营。批发市场、专营店、连锁店等风生水起,来势凶猛,成为二三级城市的化妆品主力军。国内外各大品牌争相采取专营店、连锁店的形式占领市场,而一些灵活的投资者则采取了“店中店”、专柜与美容院结合等多种经营方式。
二、开化妆品店的几个特点
(一)经营规模小,开店成本低
独立的化妆品店的营业面积不大,小型专店一般15-30个平方米居多,投资在10万以内,如果在商场租柜台一般也在10个平方米左右,投资在2万以内。以上投资额包括场地三个月的租金、首次铺货费、装修费、导购薪酬、其他杂费等。化妆品为小件商品,占用空间小。所需员工数量也较少,一般1-4人足够。因此,开店的投资相对其他行业投入小。
(二)市场空间巨大
化妆品与人们日常生活息息相关,随着人们生活水平的提高,不仅是女性,男士、儿童、老人都对化妆品产生了一定的需求,而化妆品不仅仅是做脸面功夫,身体护理产品也将逐步被人们所接受,因此其市场空间是巨大的。
(三)开店门槛较低,利润却不低
开化妆品店不需要拾分专业的技术知识,如果有闲散资金和可靠的进货渠道,再加上一个灵活的经营头脑就可以入行。而化妆品一向被认为是暴利的行业,所以获利相对较高。
三、化妆品店铺形态
(一)化妆品的三大档次
一般来说化妆品有高、中、低三档产品。CHANEL/香奈儿、LANCOME/兰蔻、ESTEE LAUDER/雅诗兰黛、CLINIQUE/倩碧、DIOR/迪奥等国际知名的化妆品品牌被称为国际一线品牌;玉兰油、欧莱雅、蝶妆、嘉娜宝等价格稍低于一线的产品属二线品牌;大宝、郁美净等价格较低的化妆品属三线品牌。
(二)化妆品店可选的三种形式
目前,化妆品行业渠道发展呈现多样化,大型百货商场的专柜是高端的路线,专柜大多国际一线品牌,吸引着一些高消费的群体;超市是大而全的发展思路,产品包罗万象,价位一般比较适合普通老百姓的需求;而很多二线品牌大多通过专连锁店,走的是差异化路线,特色化的经营思路,除了特色化的产品外,还为顾客提供贴心的服务。
在确定了要开化妆品店之后,首先就要把经营模式确定下来,是选择经营单一品牌的化妆品专店,还是经营多种品牌的综合类化妆品,除了护肤品外,是否还要在店铺中加入一些生活护理用品(如护发品、香水、沐浴露等)、彩妆等。
目前投资化妆品店有三种较好的选择:
1、综合性店。多种品牌,这类店铺有一大优势,就是经营的产品品种非常丰富,化妆品、彩妆、香水、生活护理用品等都可。这样的店对于产品的定位可以根据店铺所在区段和消费群体选择类似于超市场的中低档品牌商品,也可以选择一线进口高档品牌商品,当然也可以选择低档品牌商品。但这样的店要求有可靠的供货商,这样才能保证自己的产品是正品。而且整体的店铺形象需要很长时间去树立。
2、专连锁店。单一品牌的化妆品专店,一般采用的都是的形式,取得品牌主授权,比如玉兰油、雅芳、姿、资生堂等专店。
3、社区型店。也就是通常所说的“前店后院”型化妆品店,它被认为是更为人性化的类型。这种店可以代理某品牌化妆品,但同时提供一些日常的基本美容护理服务。
四、关于进口化妆品
(一)进口化妆品品牌介绍
1、欧美品牌:The body shop/美体小铺、Anna sui/安娜苏、Biltherm/碧欧泉、Borghese/贝佳斯、Borghese/贝佳斯、CD/迪奥、Chanel/香奈儿、Clarins/娇韵诗、Clinique/倩碧、Elizabeth Arden/雅顿、Esteelauder/雅诗兰黛、Evian/依云、Guerlain/娇兰、HR/赫莲娜、Benefit/贝玲妃、纪梵希、NUXE/欧树、SISLEY希思黎、雅漾、Lancome/兰蔻、kiehl's/契尔氏、Loreal/欧莱雅、Neutrogena/露得清、美国明星最爱彩妆palladio、Versace/范思哲、Daivdoff/大卫杜夫、YSL/圣罗兰、宝格丽、GUCCI/古驰、CK、KENZO/高田贤三、都彭、巴宝莉、Dunhill/登喜路等。
2、日韩产品
Laneige/兰芝、Etude/爱丽、VOV、Kose/高丝、资生堂、AIZIM、DHC、嘉娜宝等。
(二)进口化妆品在国内的渠道
1、大型商场单一品牌专柜;
2、综合性化妆品专店;
3、综合性商场柜台、店中店;
4、淘宝网等网上商城。
(三)如何鉴别进口化妆品的真伪
1、进口化妆品要看“CIQ”标志
一直以来,进口化妆品假冒伪劣现象愈演愈烈。为加强对进口化妆品的检验检疫和监督管理工作,有关机构已于2000年4月起对检验检疫合格的进口化妆品统一加贴“CIQ”标志。消费者在购进口化妆品时,可以参照这个标志。这一标志是中国检验检疫的英文缩写,其样式为圆形、银色,标志的外圆直径统一为10毫米。加贴“CIQ”标志的进口化妆品范围包括肤用化妆品、发用化妆品、美容化妆品、香水类化妆品、口腔类化妆品和特殊功能化妆品。
2、中文标签,俗称“银标”
除加贴“CIQ”标志外,在中国市场上的进口化妆品,其中文标签要经过有关部门审批,进口化妆品的标签上必须标注“品牌及名称”、“原产国或地区”、“者的名称和地址”、“经销商”、“进口商”、“在华代理商在国内依法登记注册的名称和地址”、“产品的净含量或容量”、“生产日期”、“进口化妆品卫生许可证批准文号”、“特殊用途化妆品卫生批准文号”、“使用说明”,并在必要时注明安全警告满足保质期或安全性要求的储存条件等。
以上两点,再加上产品的条形码,就构成了进口化妆品的完整质量保证体系。
五、成功经营进口化妆品需要具备的几个基本条件
(一)选择合适的供应商
1、能够提供贴有中文标签及CIQ标志的供货商,才能从源头上保证进口化妆品货品的质量;
2、供应商能够提供具有竞争力的价格:只有从供应商拿到比较有竞争优势的价格,才能在市场上找到细分消费群体;
3、供货商需要有敏锐的市场嗅觉,能够根据市场发展及时更新货品清单,保持产品与世界接轨、与市场接轨;
4、供货商具有高效的物流渠道;
5、供应商提供安全可靠的支付手段;
6、供应商具有完善和良好的售后服务体系。
(二)选择恰当的经营模式
选择综合性化妆品专店、综合性化妆品商场柜台、店中店和淘宝网等网上商城中的哪一种经营模式,需要进行研析。建议初期经营综合性商场柜台,之后转入综合性化妆品专店。
(三)成功的市场定位
根据经营模式,确定小店的市场定位和目标群体,根据此定位选择货品的档次。
六、佰妆汇国际化妆品连锁机构介绍
佰妆汇国际化妆品连锁机构成立于2006年,主要经营国际顶级化妆品品牌,以品牌折扣及国际特色化妆品作为连锁经营核心。
我们把全球各地最好的产品在一起送给大家!对于大多数的化妆品专业机构来说这已经是寻求的重点!但对于我们来说,这才是开始,我们的目标是把最好最美的产品提供给客户。
我们采用的是化妆品行业颠覆传统的渠道共享式赢利模式,渠道使用不需要加盟费,并竭力通过各种服务为您打造高枕无忧的后台服务。
七、佰妆汇的服务模式
(一)百分百正品质量的保证
佰妆汇所有进口产品全球采购,并加贴中文说明、CIQ标志及产品条形码,按照国家规定充分保证商品质量,并保证客户在各种环境中合法经营(个别一线城市的大型百货商场的单一专柜因为商场的某种条件限制而不能经营,但并非产品自身问题)。
目前,淘宝网上的店铺和进口化妆品的实体店铺几乎都没有提供中文说明和CIQ标志,并声称是国外直接空运或者自己的免税店等等,这些都是商家的托辞。实际上,这些商品基本属于三类:水货、仿品、假货。经营这些不符合国家规定的产品存在被顾客起诉以及被惩罚的双重风险。
(二)进货价格的优势
佰妆汇以进口化妆品在国内最低的进价提供给客户,保证客户有较高的利润空间。客户零售价平均价格为进价的135%,此零售价在市场上保持较低水平,相当于大型商场专柜价格的六折,具有很强的竞争力。
一般情况下,某种进口化妆品分为以下几种价格:进货价(P1)、实体店面零售价(P2)、淘宝商城零售价(P3)、市场零售价(P4)及淘宝零售价(P5)。进货价指的是客户从佰妆汇拿货的价格;实体店面零售价指的是客户拿到货后在市场上的价格;淘宝商城零售价指的是淘宝商城上相对比较正规的商家的报价(不能完全保证质量,一般都是真假掺和)、市场零售价指的是大型商场专柜的价格、淘宝零售价指的是淘宝上众多商家的报价(99%的淘宝商家的报价都比较低,不提供银标和CIQ,基本都是的水货、仿货或者假货,因此此价格不作为对比参考)。
举例如下:
1、VOV草莓酸奶面膜(170ML):P1=18.8;P2=26;P3=35;P4=58。
2、碧欧泉矿泉柔肤洁面膏(150ML):P1=133;P2=178;P3=178;P4=240。
3、倩碧特效润肤露(俗称黄油,125ML):P1=199;P2=268;P3=288;P4=460。
3、高效的货品清单提供
佰妆汇每个周一向客户提供详尽的货品清单及进货价格,此清单包含9000多种备案商品及2000多种现货商品。每个周二至周日还有新到货清单,保证最新的货品能够及时补充到客户。
4、及时准确可靠的物流快递
佰妆汇保证正常情况下在一个工作日内将客户订单通过快递发送出去。
5、支付手段对资金的保障
佰妆汇和客户结算的方式为支付宝。客户向佰妆汇下订单,经佰妆汇确认有货后,客户通过支付宝向佰妆汇付款。佰妆汇收到款后,安排物流。此方式一方面是快捷,另一方面保证了客户订货款的安全,通过支付宝付款,可以让客户在安全收到货品后再最终确认支付。
6、退换货服务
佰妆汇保证每一件产品由于质量问题的退换货。
八、如何和佰妆汇合作
1、双方签订一个供货协议。客户所有进口化妆品全部从佰妆汇采购,佰妆汇保证全部产品符合国家规定。由于货品质量引起的任何纠纷,经相关部门认定属佰妆汇的,全部予以承担。
2、佰妆汇承诺提供给客户具有竞争力的价格。由于佰妆汇提供的价格无法参与市场竞争而导致的店铺损失,可由客户通过法律手段解决。
3、佰妆汇承诺不收取客户任何形式的加盟费用。
4、除了进口化妆品,佰妆汇还向客户提供上千种国内化妆品,并承诺以较低的价格供货,并且进行质量保证。
九、方式
:13124764929
QQ:18133856
淘宝店铺:/(本机构不做淘宝零售,店铺仅供浏览)
人:王道云
[db:内容]?