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化妆品行业颠覆传统的渠道共享式赢利模式

发布时间:2024-10-18 07:54:59  来源:互联网(侵权请联系秒删)  浏览:   【】【】【

化妆品行业颠覆传统的渠道共享式赢利模式 

本篇由佰zhuāng汇国际huàzhuāngpǐn推广机构提gōng

  一、huàzhuāngpǐnchǎng总体动xiàng

  (一)目前市chǎng概况

  从行lái说,一直被称作“美丽经济”dehuàzhuāngpǐnzài中国经过èr拾几年de展,已经初具规模、极富shēng机活力。我们dehuàzhuāngpǐnchǎngránwèiquánshì界最大de新兴市chǎng,正逐步从成长期走xiàngde成熟期。2005年,中国huàzhuāngpǐnchǎngde规模接近684亿元,huàzhuāngpǐn贸易批shòuwèi330.5亿元,dào2006年突破770亿元,预计2010年,huàzhuāngpǐnchǎngde年额可达800亿元,年均递增wèi8.9%。zài这个增长速度极其迅猛de里,仅国外名牌产pǐn国际跨国公司大量涌入,本土dehuàzhuāngpǐn也如雨hòu春笋般涌现,名目繁duōdehuàzhuāngpǐnpǐn牌层chū穷。随着市chǎng总量de断扩大,huàzhuāngpǐn渠道也shēngle极大dehuà,打破letǒngchǎng专柜经营模式,zàihuàzhuāngpǐn与终端商中chūle一大批defēn销商、代理商;zài终端模式shàng,商chǎng、超市、专店、综合店、连锁经营等并存。越láiduōde模式使huàzhuāngpǐnchǎng更加贴近shēng活、贴近消费者。ér这一切dōuwèihuàzhuāngpǐnchǎngdexìng展带lái更大de动力。

  从huàzhuāngpǐn消费者lái说,20shì纪80年代初,我国huàzhuāngpǐn人均消费shì1元,90年代shàngdào人均5元,2000年达dào人均25元,我国de人均huàzhuāngpǐn消费正zài一个快速增长时期。érzài达国jiā,其huàzhuāngpǐn人均消费水平早已达dào70美元。这说明我国huàzhuāngpǐnde消费市chǎnghái具有很大deshàng升空间极大de展潜力。

  从国jiā监控力度看,我国duìhuàzhuāngpǐnde管理正走xiàngfàn。1987年,我国颁le关于huàzhuāngpǐnde第一部法规——《中国huàzhuāngpǐnshēng产管理条例》,duìhuàzhuāngpǐnde定义、fēn类、shēng产要求以管理部门等dōuchūle规定。hái颁布le《中国huàzhuāngpǐnshēng标准》、《中国huàzhuāngpǐnshēng监督条例》等,duìhuàzhuāngpǐndeshēng检验提chūle具体要求。ér且近年lái随着行de迅速展,国jiāshìchūle一些相关de法律法规逐渐加大管理力度,使huàzhuāngpǐnwèifànhuà合理huà

  总delái说,huàzhuāngpǐn目前正保持着良好de经济展势头,正逐步从行成长期走xiàng成熟期,人们dehuàzhuāngpǐn消费意识也zài断提升,这个与shēng活密切相关de正显示chūde勃勃shēng机。

  (èrhuàzhuāngpǐnchǎngde几大

  目前,huàzhuāngpǐnchǎng总体呈现以下几个点:

  1、huàzhuāngpǐnchǎng保持快速、稳定增长。近几年huàzhuāngpǐnzài所有商pǐnshòu额中所zhàn比重逐年增长。ér其中美容用pǐnde增长速度超过护肤pǐnpǐnzhàn总体de比例大幅shàng升。但zài中国,由于消费习惯仍未shēnggēnxìngde转变,所以护肤pǐnránshìhuàzhuāngpǐn中市chǎng比例最大defēn支。另外,更值注意deshìcǎizhuāngpǐnwèi一支新shēng力量增长也很迅猛。

  2、huàzhuāngpǐn消费duì象扩大。长期以láihuàzhuāngpǐn消费qún集中于年轻人中年人,shì20-30岁女xìngqún体中,需求最wèi强烈,所zhàn比例wèi40%左右。但从近几年delái看,这一格局正zàishēnghuà:从消费duì象区lái看,美容qún体正从城市走xiàng乡镇;从年龄lái看,xiàng低龄gāoqún体延伸;从消费duìdexìng别看,男士美容以儿童护肤正zàirán兴起。女xìngshìhuàzhuāngpǐn消费de唯一主导qún体。

  3、中gāopǐnde消费qún扩大。职xìng一族作wèigāo消费qún体中de主力,她们zàihuàzhuāngpǐn方面de消费支chūláigāo,其使用depǐn牌逐步走xiàng国际huàgāohuàér且随着人们物质shēng活水平degāoduìjiàn美丽de关注逐渐升级,中gāohuàzhuāngpǐnpǐnzhàndechǎng份额必rán会越lái越大,一大批时尚男士也开始加入dàohuàzhuāngpǐndegāo消费qún体中。

  4、huàzhuāngpǐnchǎng西部地区差异显著。quán国各地区展水平de平衡也给我国huàzhuāngpǐn消费市chǎnglái显著de差异:东nán沿海地区较wèi富裕,居民huàzhuāngpǐn消费量较大。东部huàzhuāngpǐnshòuzhànquánhuàzhuāngpǐnshòude60%,ér西部地区只zhàn24%16%。但随着中国中部崛起西部大开,这些地区人民shēng活水平将日益提gāo,随之érláidechǎng潜力也将断升级。

  5、huàzhuāngpǐn形式deduōhuà。近年láihuàzhuāngpǐn逐渐走chū大型chǎng开始duōhuàde经营。批chǎng、专营店、连锁店等风shēng水起,lái势凶猛,成wèièrsān级城市dehuàzhuāngpǐn主力军。国内外各大pǐn牌争相采取专营店、连锁店de形式zhàn领市chǎngér一些灵活detóu者则采取le“店中店”、专柜与美容院结合等duō种经营方式。

  èr、开huàzhuāngpǐnde几个

  (一)经营规模小,开店成本低

  独立dehuàzhuāngpǐnde面积大,小型专店一般15-30个平方米居duōtóuzài10万以内,如果zàichǎng租柜台一般也zài10个平方米左右,tóuzài2万以内。以shàngtóu额包括chǎngsān个月de租金、首次货费、装修费、导购薪酬、其他杂费等。huàzhuāngpǐnwèi小件商pǐnzhàn用空间小。所需员gōng数量也较少,一般1-4人足够。因,开店detóuduì其他行tóu入小。

  (èr)市chǎng空间巨大

  huàzhuāngpǐn与人们日常shēng活息息相关,随着人们shēng活水平degāoshìxìng,男士、儿童、老人dōuduìhuàzhuāngpǐnshēngle一定de需求,érhuàzhuāngpǐn仅仅shì做脸面功夫,身体护理产pǐn也将逐步被人们所接受,因其市chǎng空间shì巨大de

  (sān)开店门槛较低,利润却

  开huàzhuāngpǐn需要拾fēnde技术知识,如果有闲散可靠dejìn货渠道,再加shàng一个灵活de经营头脑就可以入行。érhuàzhuāngpǐnxiàng被认wèishì暴利de,所以获利相duìgāo

  sānhuàzhuāngpǐn形态

  (一)huàzhuāngpǐndesān大档次

  一般láihuàzhuāngpǐngāo、中、低sān档产pǐn。CHANEL/香奈儿、LANCOME/兰蔻、ESTEE LAUDER/雅诗兰黛、CLINIQUE/倩碧、DIOR/迪奥等国际知名dehuàzhuāngpǐnpǐn牌被称wèi国际一线pǐn牌;玉兰油、欧莱雅、蝶zhuāng、嘉娜宝等jià格稍低于一线depǐnèr线pǐn牌;大宝、郁美净等jià格较低dehuàzhuāngpǐnsān线pǐn牌。

  (èrhuàzhuāngpǐn店可选desān种形式

  目前,huàzhuāngpǐn渠道展呈现duōhuà,大型百货商chǎngde专柜shìgāode线,专柜大duō国际一线pǐn牌,吸引着一些gāo消费deqún体;超市shìérquánde展思,产pǐn包罗万象,jià位一般比较适合普通老百姓de需求;érduōèr线pǐn牌大duō通过专连锁店,走deshì差异huà线,huàde经营思,除lehuàdepǐn外,háiwèi顾客提gōngxīnde服务。

  zài确定le要开huàzhuāngpǐn店之hòu,首先就要把经营模式确定下láishì选择经营单一pǐndehuàzhuāngpǐn专店,háishì经营duōpǐnde综合类huàzhuāngpǐn,除le护肤pǐn外,shìháizài中加入一些shēng活护理用pǐn(如护pǐn、香水、沐浴露等)、cǎizhuāng等。

  目前tóuhuàzhuāngpǐn店有sān种较好de选择:

  1、综合xìng店。duōpǐn牌,这类店有一大优势,就shì经营depǐnpǐn种非常丰富,huàzhuāngpǐncǎizhuāng、香水、shēng活护理用pǐndōu可。这样deduì于产pǐnde定位可以gēn据店zài区段消费qún体选择类似于超市chǎngde中低档pǐn牌商pǐn,也可以选择一线jìngāopǐn牌商pǐn,当rán也可以选择低档pǐn牌商pǐn。但这样de店要求有可靠degōng货商,这样才能保证自己depǐnshìpǐnér且整体de形象需要很长时间去树立。

  2、专连锁店。单一pǐndehuàzhuāngpǐn专店,一般采用dedōushìde形式,取pǐn牌主授权,比如玉兰油、雅芳、姿、shēng堂等专店。

  3、社区型店。也就shì通常所说de“前店hòu院”型huàzhuāngpǐn店,它被认wèishìwèixìnghuàde类型。这种店可以代理某pǐnhuàzhuāngpǐn,但同时提gōng一些日常de基本美容护理服务。

  四、关于jìnhuàzhuāngpǐn

  (一)jìnhuàzhuāngpǐnpǐn牌介绍

  1、欧美pǐn牌:The body shop/美体小、Anna sui/安娜苏、Biltherm/碧欧泉、Borghese/贝佳斯、Borghese/贝佳斯、CD/迪奥、Chanel/香奈儿、Clarins/娇韵诗、Clinique/倩碧、Elizabeth Arden/雅顿、Esteelauder/雅诗兰黛、Evian/依云、Guerlain/娇兰、HR/赫莲娜、Benefit/贝玲妃、纪fàn希、NUXE/欧树、SISLEY希思黎、雅yàng、Lancome/兰蔻、kiehl's/契尔氏、Loreal/欧莱雅、Neutrogena/露清、美国明星最爱cǎizhuāngpalladio、Versace/fàn思哲、Daivdoff/大卫杜夫、YSL/圣罗兰、宝格丽、GUCCI/古驰、CK、KENZO/gāo田贤sāndōu彭、巴宝莉、Dunhill/登等。

  2、日韩产pǐn

  Laneige/兰芝、Etude/爱丽、VOV、Kose/gāo丝、shēng堂、AIZIM、DHC、嘉娜宝等。

  (èrjìnhuàzhuāngpǐnzài国内de渠道

  1、大型商chǎng单一pǐn牌专柜;

  2、综合xìnghuàzhuāngpǐn专店;

  3、综合xìngchǎng柜台、店中店;

  4、táo宝网等网shàng商城。

  (sān)如何鉴别jìnhuàzhuāngpǐnde真伪

  1、jìnhuàzhuāngpǐn要看“CIQ”标志

  一直以láijìnhuàzhuāngpǐn假冒伪劣现象愈演愈烈。wèi加强duìjìnhuàzhuāngpǐnde检验检疫监督管理gōng作,有关机构已于2000年4月起duì检验检疫合格dejìnhuàzhuāngpǐntǒng一加贴“CIQ”标志。消费者zàijìnhuàzhuāngpǐn时,可以参照这个标志。这一标志shì中国检验检疫dewén缩写,其样式wèiyuán形、银色,标志deyuán直径tǒngwèi10毫米。加贴“CIQ”标志dejìnhuàzhuāngpǐnfàn围包括肤用huàzhuāngpǐnhuàzhuāngpǐn、美容huàzhuāngpǐn、香水类huàzhuāngpǐn、口qiānghuàzhuāngpǐnshū功能huàzhuāngpǐn

  2、中wén标签,俗称“银标”

  除加贴“CIQ”标志外,zài中国市chǎngshàngdejìnhuàzhuāngpǐn,其中wén标签要经过有关部门审批,jìnhuàzhuāngpǐnde标签shàng必须标注“pǐn名称”、“原产国或地区”、“者de名称地址”、“经销商”、“jìn口商”、“zài华代理商zài国内依法登记注册de名称地址”、“产pǐnde净含量或容量”、“shēng产日期”、“jìnhuàzhuāngpǐnshēng许可证批准wén号”、“shū用途huàzhuāngpǐnshēng批准wén号”、“使用说明”,并zài必要时注明安quán警告满足保质期或安quánxìng要求de储存条件等。

  以shàng两点,再加shàngpǐnde条形码,就构成lejìnhuàzhuāngpǐnde完整质量保证体系。

  五、成功经营jìnhuàzhuāngpǐn需要具备de几个基本条件

  (一)选择合适degōng应商

  1、能够提gōng贴有中wén标签CIQ标志degōng货商,才能从源头shàng保证jìnhuàzhuāngpǐnpǐnde质量;

  2、gōng应商能够提gōng具有竞争力dejià格:只有从gōng应商拿dào比较有竞争优势dejià格,才能zàichǎngshàngdàofēn消费qún体;

  3、gōng货商需要有敏锐dechǎng嗅觉,能够gēn据市chǎng时更新货pǐn清单,保持产pǐnshì界接轨、与市chǎng接轨;

  4、gōng货商具有gāode物流渠道;

  5、gōng应商提gōngquán可靠de支付手段;

  6、gōng应商具有完善良好deshòuhòu服务体系。

  (èr)选择恰当de经营模式

  选择综合xìnghuàzhuāngpǐn专店、综合xìnghuàzhuāngpǐnchǎng柜台、店中店táo宝网等网shàng商城中de哪一种经营模式,需要jìn行研析。建议初期经营综合xìngchǎng柜台,之hòu转入综合xìnghuàzhuāngpǐn专店。

  (sān)成功dechǎng定位

  gēn据经营模式,确定小店dechǎng定位目标qún体,gēn定位选择货pǐnde档次。

  liù、佰zhuāng汇国际huàzhuāngpǐn连锁机构介绍

  佰zhuāng汇国际huàzhuāngpǐn连锁机构成立于2006年,主要经营国际顶级huàzhuāngpǐnpǐn牌,以pǐn牌折扣国际huàzhuāngpǐnwèi连锁经营核xīn

  我们把quán球各地最好depǐnzài一起送给大jiāduì于大duōdehuàzhuāngpǐn机构lái说这已经shì寻求de重点!但duì于我们lái说,这才shì开始,我们de目标shì把最好最美depǐngōng给客户。

  我们采用deshìhuàzhuāngpǐn颠覆传tǒngde渠道共享式赢利模式,渠道使用需要加盟费,并竭力通过各种服务wèi您打造gāo枕无忧dehòu台服务。

  七、佰zhuāngde服务模式

  (一)百fēn百正pǐn质量de保证

  佰zhuāng汇所有jìn口产pǐnquán球采购,并加贴中wén说明、CIQ标志pǐn条形码,按照国jiā规定充fēn保证商pǐn质量,并保证客户zài各种环境中合法经营(个别一线城市de大型百货商chǎngde单一专柜因wèichǎngde某种条件限制ér能经营,但并非产pǐn自身问题)。

  目前,táo宝网shàngdejìnhuàzhuāngpǐnde实体店几乎dōu没有提gōngwén说明CIQ标志,并声称shì国外直接空运或者自己de免税店等等,这些dōushìjiāde托辞。实际shàng,这些商pǐn基本属于sān类:水货、仿pǐn、假货。经营这些符合国jiā规定depǐnzài被顾客起诉以被惩罚de双重风险。

  (èrjìnjiàde优势

  佰zhuāng汇以jìnhuàzhuāngpǐnzài国内最低dejìnjiàgōng给客户,保证客户有较gāode利润空间。客户零shòujià平均jiàwèijìnjiàde135%,shòujiàzàichǎngshàng保持较低水平,相当于大型商chǎng专柜jiàdeliù折,具有很强de竞争力。

  一般情况下,某种jìnhuàzhuāngpǐnfēnwèi以下几种jià格:jìnjià(P1)、实体店面零shòujià(P2)、táo宝商城零shòujià(P3)、市chǎngshòujià(P4)táo宝零shòujià(P5)。jìnjiàdeshì客户从佰zhuāng汇拿货dejià格;实体店面零shòujiàdeshì客户拿dàohòuzàichǎngshàngdejià格;táo宝商城零shòujiàdeshìtáo宝商城shàngduì比较正规dejiādejià能完quán保证质量,一般dōushì真假掺)、市chǎngshòujiàdeshì大型商chǎng专柜dejià格、táo宝零shòujiàdeshìtáoshàngduōjiādejià(99%detáo宝商jiādejiàdōu比较低,gōng银标CIQ,基本dōushìde水货、仿货或者假货,因jiàwèiduì比参考)。

  举例如下:

  1、VOV草莓酸奶面膜(170ML):P1=18.8;P2=26;P3=35;P4=58。

  2、碧欧泉矿泉柔肤洁面膏(150ML):P1=133;P2=178;P3=178;P4=240。

  3、倩碧效润肤露(俗称黄油,125ML):P1=199;P2=268;P3=288;P4=460。

  3、gāodepǐn清单提gōng

  佰zhuāng汇每个周一xiàng客户提gōng详尽depǐn清单jìnjià格,清单包含9000duō种备案商pǐn2000duō种现货商pǐn。每个周èr至周日hái有新dào货清单,保证最新depǐn能够时补充dào客户。

  4、时准确可靠de物流快递

  佰zhuāng汇保证正常情况下zài一个gōng作日内将客户订单通过快递chū去。

  5、支付手段duìde保障

  佰zhuāng客户结算de方式wèi支付宝。客户xiàngzhuāng汇下订单,经佰zhuāng汇确认有货hòu,客户通过支付宝xiàngzhuāng汇付款。佰zhuāng汇收dàohòu,安排物流。方式一方面shì快捷,另一方面保证le客户订货款dequán,通过支付宝付款,可以让客户zàiquándàopǐnhòu再最终确认支付。

  6、退换货服务

  佰zhuāng汇保证每一件产pǐn由于质量问题de退换货。

  八、如何zhuāng汇合作

  1、双方签订一个gōng货协议。客户所有jìnhuàzhuāngpǐnquán部从佰zhuāng汇采购,佰zhuāng汇保证quán部产pǐn符合国jiā规定。由于货pǐn质量引起de任何纠纷,经相关部门认定属佰zhuāngdequán部予以承担。

  2、佰zhuāng汇承诺提gōng给客户具有竞争力dejià格。由于佰zhuāng汇提gōngdejià格无法参与市chǎng竞争ér导致de损失,可由客户通过法律手段解决。

  3、佰zhuāng汇承诺收取客户任何形式de加盟费用。

  4、除lejìnhuàzhuāngpǐn,佰zhuāngháixiàng客户提gōngshàng千种国内huàzhuāngpǐn,并承诺以较低dejiàgōng货,并且jìn行质量保证。

  九、方式

  :13124764929

  QQ:18133856

  táo宝店:/(本机构táo宝零shòu,店gōng浏览)

  人:王道云

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