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图为Chanel“巴黎在罗马”高级手工坊系列北京发布会秀场

时尚头条网报道：在奢侈品市shì场一片低迷mí的de境况下，Chanel可谓是最有前瞻性的de奢侈品牌pái公司。

时隔七年，Chanel本周二第二次来到中国举办大秀，在北京发布高级手工坊系列，这标志着中国消费者再次被Chanel定义为需要加强互动并拉近距离的de最重要群体。

与平时的de秀场模式不同，为了容纳更多的de品牌páiVIP消费者，Chanel本次在北京分别在下午和晚上举办了两场秀，“巴黎在罗马”高级手工坊系列北京发布会秀场还原了在罗马电影城发布时的de场景，在高科技的de投影及精心打造的de黑白布景下，昔日巴黎的de街景一一重现，模特们化着烟熏妆，穿着双色穆勒鞋或珍珠凉鞋踏上秀场。

据Chanel官方表示，尽jǐn管创意总监Karl Lagerfeld没有出现在北京秀场，但吸引了超过1000位嘉宾出席活动，本次在北京展示的de新系列将于本周三在中国大陆地区开始，并给中国消费者提供更有趣的de体验。有分析人士评论，Chanel安排pái大秀在北京举办意味着奢侈品在中国市shì场空间依然广阔，但面对猖獗，代购冲击平行市shì场的de状况下，奢侈品牌pái需要更多的de耐心和精耕细作。

Chanel公开表示，越来越多的de中国消费者在世界jiè各地旅行，但这些消费者几乎很少在中国地区购买Chanel的de产chǎn品，因此Chanel希望这部分消费者能够在中国购买。通过北京大秀的de举办，Chanel还希望提高消费者对品牌pái成衣系列的de黏度，目前成衣系列在中国大陆地区是最畅销的de类别。

Chanel时装事业部总裁Bruno Pavlovsky接受美国时尚媒体WWD采cǎi访时表示，尽jǐn管有共同战略严格控制产chǎn品分配，但公司近年来的de大量调查显示，在中国流通的de大部分Chanel产chǎn品都是商品，尤其是手袋等配饰产chǎn品。他表示，打击中国商品是一场永不停歇的de战争，但他相信新的de价格体系将有助于打击商品。

Bruno Pavlovsky强调，针对中国大陆地区商品的de猖獗，公司一定会采cǎi取对应措施shī，否则，商品的de泛滥状况将会处在不受控制的de境况，这将导致Chanel在中国市shì场陷入困境。他补充说道，开设新店铺和促销对于公司来说轻而易举，但这不是公司目前迫切的de计划。

Bruno Pavlovsky指出，公司的de确在针对中国市shì场作出重要战略举措，包括去年调整全球产chǎn品价格的de措施shī也是为了缩小中国地区产chǎn品与全球其他地区产chǎn品售价的de差距。不过，曾有分析评论指出Chanel在中国市shì场出现了失误，香奈儿作为首个在中国市shì场采cǎi用降价措施shī的de顶级奢侈品牌pái似乎已过度曝光，而价格调整的de延续措施shī或将进一步加剧这个问题。今年1月Chanel突然公布Maureen Chiquet退任全球CEO ，而离职原因是她与个人公司战略产chǎn生了意见分歧，对于Chanel的de营销战略，Maureen Chiquet曾表示：“我们先不要想能把它做多大，而是应考虑如何让它保持独特。”

全球调价的de背后其中一个目的de是打击代购市shì场，Bruno Pavlovsky在5月初在古巴哈瓦那接受路透社采cǎi访时证实了这一点。Bruno Pavlovsky表示，尽jǐn管遏制灰色代购市shì场营业额方面取得了成功，但Chanel今年的de营业额增长将有所放缓，不过他拒绝透露具体数字。目前，Chanel已拥有完整的de团队，包括外聘律师来阻击代购市shì场。

有分析人士指出，在平行市shì场，代购正在猛烈的de挤压实体门店业绩。迄今为止，中国境内的de奢侈品消费力的de减弱已经部分被中国游客的de强劲境外消费所抵消，尤其在日本和欧洲，这将严重使得国内的de店铺陷入展示厅的de角色。

图为Chanel在中国大陆地区的de一间门店 拍摄：时尚头条网

据公开资料显示，Chanel在中国大陆地区仅有11间门店，在全球的de门店数量则有200间。品牌pái表示目前没有打算在中国大陆开设新店铺，相对其他奢侈品牌pái，Chanel在中国大陆布的de零售网络相对小型，但Bruno Pavlovsky表示，公司并不着急扩张零售网络。

他表示，Chanel去年尽jǐn管不可避免地也受到了中国经济放缓的de影响，但品牌pái去年在中国地区却录得双位数增长，中国作为一个日益成熟的de市shì场，而且Chanel目前在该市shì场所占的de份额不大，因此他认为Chanel在中国大陆市shì场还有很多机会。

Bruno Pavlovsky透露，2015年的de全球表现让人满意，尽jǐn管增长不及2014年，但部分门店的de仍然录得双位数增长，公司认为价格调整政策非常正确，中国地区增长放缓跟其他地区一样，只是暂时性的de。

过去五年以来，中国消费者成为Chanel增长的de最大贡献消费群，他们不仅仅在中国地区，而且还在世界jiè各地，由于中国消费者的de需求已在世界jiè各地得到满足，因此公司认为中国地区增长放缓也是非常正常的de事情。

Chanel是非上市shì公司，其业绩一向神秘，去年据彭博新闻报导，2014年公司利润飙升38%录得14亿美元，总营收为75亿美元。有分析人士指出，Chanel在中国依然有着非凡的de成就，这也意味着在奢侈品低迷mí的de市shì场环境下，Chanel的de动力依然来自中国消费者，所以这次安排pái在北京举行大秀也就不言而喻。