介绍十款蔻驰高仿(蔻驰高仿女包)渠道货源

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法国奢侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在zài中国开通线上平台。最zuì近，奢侈品pǐn牌在zài中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国官网上增加了在zài线购物服务。行业人rén士分析，在zài运营成本上涨、网上横行、消费群体流失等压力下，奢侈品pǐn牌不得dé不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周zhōu女士这zhè几jǐ年一直是在zài奢侈品pǐn牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了一次。收到货huò非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出chū区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在zài不论搜索上述任何一款奢侈品pǐn牌名称，就会弹出chū一串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人rén看得dé眼花缭乱，当然其qí价格与正zhèng品pǐn相比会让你感到真的de是在zài捡白菜。在zài广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品pǐnLV包货huò源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货huò量有yǒu1000个，最zuì小起订量为1个，买家付款后3日内发货huò，而这zhè款杨幂同款的deLV单肩包，在zàiLV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这zhè款皮夹官网标价为每只3700元。此cǐ外，这zhè些网站还声称可kě批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货huò，称“可kě直接当正zhèng品pǐn使用或转卖”。

据业内人rén士称，所谓原单货huò，指的de是外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货huò，生产过程中出chū现的de次品pǐn，或者是厂家在zài完成订单后，利用剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其qí最zuì大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此cǐ网上到处兜售的de所谓原单货huò，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金也都是吹出chū来的de。

代购正zhèng品pǐn被挤压卖不动

一家欧美品pǐn牌微商代理lǐ吐槽：“正zhèng品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的de正zhèng品pǐn反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的de都是仿的de。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是高仿，店主到香港入手正zhèng品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这zhè种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌T恤使用5元钱一米的de库存布、次品pǐn布，人rén工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有yǒu得dé赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得dé有yǒu几jǐ分相似，照片拍得dé好看一点，就能卖出chū去。”

据了解，奢侈品pǐn牌与电商的de斗dòu争已经持续了很多年。早在zài2013年，LV就曾与中国某电商达成商品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台出chū现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理lǐ想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中国开始在zài线，这zhè是该品pǐn牌为拓展中国迅速增长的de国内市场而迈出chū的de重zhòng要一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在zài线时shí尚用品pǐn零售商Farfetch合作zuò，通过后者与京东合资的de一个在zài线平台其qí产品pǐn。圣罗兰此cǐ举显示，中国国内奢侈品pǐn市场的de重zhòng要性超过了该行业对于问题的de担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的de合作zuò帮助缓解了对于中国市场问题的de担忧。

这zhè位wèiCEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时shí享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈品pǐn报告显示，2016年有yǒu760万户中国家庭购买了奢侈品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的de家庭总数。其qí中，家庭年均jūn奢侈品pǐn消费达7.1万元人rén民币，是法国和意大利家庭的de两倍。

电商难觅奢侈品pǐn官方旗舰店

值得dé一提的de是，目前在zài京东、天猫两大电商平台难觅奢侈品pǐn官方旗舰店。在zài京东商城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌，但是卖家并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是一些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家评píng价条数为0。而在zài天猫国际，遍寻全网只有yǒu一款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是一家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评píng价条数为0。

据了解，长期以来国际一线奢侈品pǐn牌不愿意在zài中国市场开通电子商务，其qí主要原因是由于中国市场充斥着大量问题，今年5月份有yǒu媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原因是，国际奢侈品pǐn牌在zài与中国电商平台合作zuò时shí也饱受困扰。LV曾控告某中国电商三名商家鞋服和手提包，北京一家法已受理lǐ此cǐ诉讼。据法官方消息，3名人rén从2011年至2014年间路易威登商品pǐn利颇丰，因此cǐ商标侵权行为定dìng义程度为严重zhòng侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商平台亚马逊上约30位wèi卖家告上法庭。原因是后者非法贩售带有yǒu品pǐn牌标记的de手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判pàn决，每位wèi应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人rén民币)。

分析

成本低致网上横行

电子商务研究人rén士分析，目前电商奢侈品pǐn货huò源渠道主要有yǒu三种：一是电商雇用国外买手批量购买，此cǐ渠道产品pǐn质量有yǒu一定dìng保障，但价格相对较高;二是让具备资格的de第三方商通过电商平台进行，这zhè种每年只需向电商支付保证金，无需办理lǐ营业执照，无人rén监管的de渠道，成为电商奢侈品pǐn市场泛滥的de重zhòng灾区;三是奢侈品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌商为了保证其qí商品pǐn市场地位wèi和血统正zhèng宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商，目前得dé品pǐn牌授权的de中国电商平台寥寥无几jǐ。

面对网上泛滥的de，奢侈品pǐn品pǐn牌鉴定dìng困难。这zhè是因为品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商品pǐn进行鉴定dìng验货huò，而奢侈品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时shí，大部分消费者对奢侈品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自zì行鉴定dìng真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为，工商部门只能依据产品pǐn质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有yǒu限，缺乏有yǒu效的de惩戒作zuò用。

影响

奢侈品pǐn牌不得dé不选择线上平台

有yǒu业内人rén士指出chū，其qí实线上方式并不适合奢侈品pǐn，因为奢侈品pǐn牌无论是自zì建电商渠道，还是与第三方电商平台合作zuò，最zuì大的de痛点就是如何化解消费者对电商平台奢侈品pǐn货huò源的de质疑，“几jǐ万元的de东西，没有yǒu细心挑选、当面验货huò，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的de货huò是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢huáng、奉若贵宾的de购物体验，消费者购买过程中的de“奢侈感”大打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网上山寨货huò盛行、消费群体严重zhòng流失等多重zhòng压力下，奢侈品pǐn牌企业们再也坐不住了，纷纷作zuò出chū同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物中心首层租金平均jūn同比增幅14%，平均jūn环比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的de店铺，其qí中8家位wèi于中国。LV相关人rén士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在zài中国推出chū了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成为奢侈品pǐn牌的de大救星吗？业内人rén士表示，2017年全球奢侈品pǐn消费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的de奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消费观念的de改变。不过，市场人rén士表示，千禧一代虽然在zài和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这zhè并不代表千禧一代不需要实体零售门店，许多千禧一代仍会选择在zài实体店购买奢侈品pǐn。（记者 赵新培）

大牌如何在zài网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消费者可kě以通过支付宝、银行卡下单，送货huò上门需要15天时shí间，也可kě选择到门店提货huò。

Gucci（古驰）：今年7月5日在zài中国正zhèng式开通官方网上商城，消费者可kě以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正zhèng式在zài中国推出chū官网在zài线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到，LV电商款式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在zài中国开始在zài线。

作zuò者：赵新培