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图为Chanel“巴黎在zài罗马”高级手工坊系列北京发布会秀场

时shí尚头条网报道dào：在zài奢侈品pǐn市场一片低迷的de境况下，Chanel可谓是最有前瞻性的de奢侈品pǐn牌公司。

时shí隔七年nián，Chanel本周二第二次来到中zhōng国举办大秀，在zài北京发布高级手工坊系列，这标志着中zhōng国消xiāo费者再次被Chanel定义为需要加强互动并拉近距离的de最重要群体。

与平时shí的de秀场模式不同，为了容纳更多的de品pǐn牌VIP消xiāo费者，Chanel本次在zài北京分别在zài下午和晚上举办了两场秀，“巴黎在zài罗马”高级手工坊系列北京发布会秀场还原了在zài罗马电影城发布时shí的de场景，在zài高科技的de投影及精心打造的de黑白布景下，昔日巴黎的de街景一一重现，模特们化着烟熏妆，穿着双色穆勒鞋或珍珠凉鞋踏上秀场。

据Chanel官方表示，尽管创意总监Karl Lagerfeld没有出现在zài北京秀场，但吸引了超过guò1000位嘉宾出席活动，本次在zài北京展示的de新系列将于本周三在zài中zhōng国大陆地区开始，并给中zhōng国消xiāo费者提供更有趣的de体验。有分析人士评论，Chanel安排大秀在zài北京举办意味着奢侈品pǐn在zài中zhōng国市场空间jiān依然广阔，但面对猖獗，代购冲击平行市场的de状况下，奢侈品pǐn牌需要更多的de耐心和精耕细作。

Chanel公开表示，越来越多的de中zhōng国消xiāo费者在zài世界各地旅行，但这些消xiāo费者几乎很少在zài中zhōng国地区购买Chanel的de产品pǐn，因此Chanel希望这部分消xiāo费者能够在zài中zhōng国购买。通过guò北京大秀的de举办，Chanel还希望提高消xiāo费者对品pǐn牌成衣系列的de黏度，目前成衣系列在zài中zhōng国大陆地区是最畅销的de类别。

Chanel时shí装事业部总裁Bruno Pavlovsky接受美国时shí尚媒体WWD采访时shí表示，尽管有共同战略严格控制产品pǐn分配，但公司近年nián来的de大量调查显示，在zài中zhōng国流通的de大部分Chanel产品pǐn都是商品pǐn，尤其是手袋等配饰产品pǐn。他表示，打击中zhōng国商品pǐn是一场永不停歇的de战争，但他相信新的de价格体系将有助于打击商品pǐn。

Bruno Pavlovsky强调，针对中zhōng国大陆地区商品pǐn的de猖獗，公司一定会采取对应措施，否则，商品pǐn的de泛滥状况将会处在zài不受控制的de境况，这将导致Chanel在zài中zhōng国市场陷入困境。他补充说道dào，开设新店铺和促销对于公司来说轻而易举，但这不是公司目前迫切的de计划。

Bruno Pavlovsky指出，公司的de确在zài针对中zhōng国市场作出重要战略举措，包bāo括kuò去年nián调整全球产品pǐn价格的de措施也是为了缩小中zhōng国地区产品pǐn与全球其他地区产品pǐn售价的de差距。不过guò，曾有分析评论指出Chanel在zài中zhōng国市场出现了失误，香奈儿作为首个在zài中zhōng国市场采用降价措施的de顶级奢侈品pǐn牌似乎已过guò度曝光，而价格调整的de延续措施或将进一步加剧这个问题。今年nián1月Chanel突然公布Maureen Chiquet退任全球CEO ，而离职原因是她与个人公司战略产生了意见分歧，对于Chanel的de营销战略，Maureen Chiquet曾表示：“我们先不要想能把它tā做多大，而是应考虑如何让它tā保bǎo持独特。”

全球调价的de背后其中zhōng一个目的de是打击代购市场，Bruno Pavlovsky在zài5月初在zài古巴哈瓦那接受路透社采访时shí证实了这一点。Bruno Pavlovsky表示，尽管遏制灰色代购市场营业额方面取得了成功，但Chanel今年nián的de营业额增长将有所放缓，不过guò他拒绝透露具体数字。目前，Chanel已拥有完整的de团队，包bāo括kuò外聘律师来阻击代购市场。

有分析人士指出，在zài平行市场，代购正在zài猛烈的de挤压实体门店业绩。迄今为止，中zhōng国境内的de奢侈品pǐn消xiāo费力的de减弱已经部分被中zhōng国游客的de强劲境外消xiāo费所抵消xiāo，尤其在zài日本和欧洲，这将严重使得国内的de店铺陷入展示厅的de角色。

图为Chanel在zài中zhōng国大陆地区的de一间jiān门店 拍摄：时shí尚头条网

据公开资料显示，Chanel在zài中zhōng国大陆地区仅有11间jiān门店，在zài全球的de门店数量则有200间jiān。品pǐn牌表示目前没有打算在zài中zhōng国大陆开设新店铺，相对其他奢侈品pǐn牌，Chanel在zài中zhōng国大陆布的de零售网络相对小型，但Bruno Pavlovsky表示，公司并不着急扩张零售网络。

他表示，Chanel去年nián尽管不可避免地也受到了中zhōng国经济放缓的de影响，但品pǐn牌去年nián在zài中zhōng国地区却录lù得双位数增长，中zhōng国作为一个日益成熟的de市场，而且Chanel目前在zài该市场所占的de份额不大，因此他认为Chanel在zài中zhōng国大陆市场还有很多机会。

Bruno Pavlovsky透露，2015年nián的de全球表现让人满意，尽管增长不及2014年nián，但部分门店的de仍然录lù得双位数增长，公司认为价格调整政策非常正确，中zhōng国地区增长放缓跟其他地区一样yàng，只是暂时shí性的de。

过guò去五年nián以来，中zhōng国消xiāo费者成为Chanel增长的de最大贡献消xiāo费群，他们不仅仅在zài中zhōng国地区，而且还在zài世界各地，由于中zhōng国消xiāo费者的de需求已在zài世界各地得到满足，因此公司认为中zhōng国地区增长放缓也是非常正常的de事情。

Chanel是非上市公司，其业绩一向神秘，去年nián据彭博新闻报导，2014年nián公司利润飙biāo升38%录lù得14亿美元，总营收为75亿美元。有分析人士指出，Chanel在zài中zhōng国依然有着非凡的de成就，这也意味着在zài奢侈品pǐn低迷的de市场环境下，Chanel的de动力依然来自中zhōng国消xiāo费者，所以这次安排在zài北京举行大秀也就不言而喻。