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法国guó奢侈chǐ品pǐn牌páiYSL（圣shèng罗兰）宣布在中国guó开通线上平台。最近，奢侈chǐ品pǐn牌pái在中国guó市shì场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国guó官网wǎng上增加了le在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上涨、网wǎng上横行、消费群体tǐ流失等压力下，奢侈chǐ品pǐn牌pái不得不采取转型策略。

现状

网wǎng上“原单”“高仿”奢侈chǐ品pǐn猖獗

因为wèi职场需要，公司白领周女士这几年一yī直是在奢侈chǐ品pǐn牌pái专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了le一yī次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了le太多，那一yī次之后我就开启了le原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一yī款奢侈chǐ品pǐn牌pái名称，就会弹出一yī串奢侈chǐ品pǐn网wǎng站，它们都dōu打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到真的de是在捡白菜。在广州、东dōng莞的de一yī些皮具厂网wǎng站上，“海外进口奢侈chǐ品pǐnLV包货源一yī比一yī原单女士背包”，单价300元一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为wèi1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在LV香港官网wǎng上标价为wèi19900港币。博柏利某款皮夹，网wǎng站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网wǎng标价为wèi每只3700元。此外，这些网wǎng站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国guó际jì顶级品pǐn牌pái原单货，称“可直接当正品pǐn使用yòng或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的de是外单提供面辅料过来，由中国guó代工厂生产大货，生产过程中出现的de次品pǐn，或者是厂家在完成订单后，利用yòng剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网wǎng上到处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿制zhì品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金也都dōu是吹出来的de。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一yī家欧美品pǐn牌pái微商代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都dōu被市shì场挤压，手上的de正品pǐn反而卖不动，除了le实体tǐ店用yòng户要，网wǎng店拿的de都dōu是仿的de。”据她介绍，品pǐn牌pái也分两种，一yī种是高仿，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制zhì，这种仿制zhì品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一yī种就是品pǐn，仿一yī件奢侈chǐ品pǐn牌páiT恤使用yòng5元钱一yī米的de库存布、次品pǐn布，人工一yī件撑死了le1元钱，卖10元一yī件都dōu有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能卖出去。”

据了le解jiě，奢侈chǐ品pǐn牌pái与电diàn商的de斗争已经持续了le很多年。早在2013年，LV就曾与中国guó某电diàn商达成商品pǐn的de协xié议，并签署谅解jiě备忘录，为wèi避免该电diàn商平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣shèng罗兰（YSL）宣布将在中国guó开始在线，这是该品pǐn牌pái为wèi拓展中国guó迅速增长的de国guó内市shì场而迈出的de重要一yī步。圣shèng罗兰CEO表示，该品pǐn牌pái将与英国guó在线时尚用yòng品pǐn零售商Farfetch合作，通过后者与京东dōng合资的de一yī个在线平台其产品pǐn。圣shèng罗兰此举显示，中国guó国guó内奢侈chǐ品pǐn市shì场的de重要性超过了le该行业对于问题的de担忧。该品pǐn牌pái表示，Farfetch与京东dōng的de合作帮助缓解jiě了le对于中国guó市shì场问题的de担忧。

这位wèiCEO还说：“保护品pǐn牌pái免受侵扰对于圣shèng罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的de协xié议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国guó奢侈chǐ品pǐn报告显示，2016年有760万户中国guó家庭购买了le奢侈chǐ品pǐn，超过了le马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中，家庭年均奢侈chǐ品pǐn消费达7.1万元人民币，是法国guó和意大利家庭的de两倍。

电diàn商难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店

值得一yī提的de是，目前在京东dōng、天猫两大电diàn商平台难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店。在京东dōng商城，检索“奢侈chǐ品pǐn”，也能见到很多国guó际jì大品pǐn牌pái，但是卖家并非品pǐn牌pái官方旗舰店，而都dōu是一yī些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家评价条数为wèi0。而在天猫国guó际jì，遍寻全网wǎng只有一yī款普拉达的de女款豹纹wén手提包，店主也是一yī家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价条数为wèi0。

据了le解jiě，长期以来国guó际jì一yī线奢侈chǐ品pǐn牌pái不愿意在中国guó市shì场开通电diàn子商务，其主要原因是由于中国guó市shì场充斥着大量问题，今年5月份有媒体tǐ爆料，不少跨境电diàn商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为wèi。

另一yī个原因是，国guó际jì奢侈chǐ品pǐn牌pái在与中国guó电diàn商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国guó电diàn商三名商家鞋服和手提包，北京一yī家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标侵权行为wèi定义程度为wèi严重侵权。

今年4月初，Chanel以为wèi由把电diàn商平台亚马逊上约30位wèi卖家告上法庭。原因是后者非法贩售带有品pǐn牌pái标记的de手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位wèi应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网wǎng上横行

电diàn子商务研究人士分析，目前电diàn商奢侈chǐ品pǐn货源渠道主要有三种：一yī是电diàn商雇用yòng国guó外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一yī定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的de第三方商通过电diàn商平台进行，这种每年只需向电diàn商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为wèi电diàn商奢侈chǐ品pǐn市shì场泛滥的de重灾区;三是奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái商授权，但由于奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái商为wèi了le保证其商品pǐn市shì场地位wèi和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌pái给电diàn商，目前得品pǐn牌pái授权的de中国guó电diàn商平台寥寥无几。

面对网wǎng上泛滥的de，奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái鉴定困难。这是因为wèi品pǐn牌pái专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商品pǐn进行鉴定验货，而奢侈chǐ品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈chǐ品pǐn牌pái具体tǐ细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市shì场绝大多数无品pǐn牌pái授权，一yī旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为wèi，工商部门只能依据产品pǐn质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用yòng。

影响

奢侈chǐ品pǐn牌pái不得不选择线上平台

有业内人士指出，其实线上方式并不适合奢侈chǐ品pǐn，因为wèi奢侈chǐ品pǐn牌pái无论是自建电diàn商渠道，还是与第三方电diàn商平台合作，最大的de痛点就是如何化解jiě消费者对电diàn商平台奢侈chǐ品pǐn货源的de质疑，“几万元的de东dōng西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的de货是真品pǐn呢。”另一yī方面，缺少了le门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体tǐ验，消费者购买过程中的de“奢侈chǐ感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网wǎng上山寨货盛行、消费群体tǐ严重流失等多重压力下，奢侈chǐ品pǐn牌pái企业们再也坐不住了le，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体tǐ店铺。据赢商大数据中心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体tǐ呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了le部分表现欠佳的de店铺，其中8家位wèi于中国guó。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中国guó推出了le官方电diàn商，甚至支持支付宝。而集团层面的de电diàn商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电diàn商能成为wèi奢侈chǐ品pǐn牌pái的de大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈chǐ品pǐn消费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为wèi中国guó消费者逐渐增强的de奢侈chǐ品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一yī代消费观念的de改变。不过，市shì场人士表示，千禧一yī代虽然在和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一yī代不需要实体tǐ零售门店，许多千禧一yī代仍réng会选择在实体tǐ店购买奢侈chǐ品pǐn。

文/本报记者 赵新培

大牌pái如何在网wǎng上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网wǎng开通了le线上购物平台，消费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中国guó正式开通官方网wǎng上商城，消费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国guó范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中国guó推出官网wǎng在线购物服务。北京青年报记者昨天调查了le解jiě到，LV电diàn商款式、价格与专卖店同步，且免快递费用yòng。

YSL（圣shèng罗兰）：7月31日宣布将在中国guó开始在线。

作者：圣shèng罗兰