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沃尔玛去年nián额增5.4% 2017年nián继续xù深耕中zhōng国guó市shì场chǎng

一yī、本běn周重点事shì件jiàn回顾与分析

（一yī）沃尔玛去年nián额增5.4% 2017年nián继续xù深耕中zhōng国guó市shì场chǎng

日前qián，沃尔玛中zhōng国guó在zài珠海召开kāi的de2017年nián新xīn年nián准备会上shàng宣布，2016年nián11月至zhì2017年nián1月总额增长5.4%，可kě比额增长2.3%，可kě比客单价增长5.2%。此cǐ前qián，沃尔玛发fā布的de最新xīn财报bào显示shì，2016年nián2月至zhì2017年nián1月其营收达到4859亿美měi元，剔tī除汇率的de影yǐng响，为4969亿美měi元，比上shàng一yī财年nián增长3.1%。

进jìn入2017年nián，“中zhōng国guó出chū现xiàn外wài资撤离潮”的de说法喧嚣尘上shàng，而ér伴随中zhōng国guó经济结构的de不断调diào整，消费fèi已yǐ然成chéng为中zhōng国guó经济的de“稳定dìng器”和“压舱石”，在zài生活水平不断提升shēng后，消费fèi者zhě的de“情调diào消费fèi、品pǐn质生活、水准服务wù”的de消费fèi新xīn潮流，让外wài资零售shòu巨头都无法忽视，世界500强之zhī首沃尔玛这份“亮眼”的de业yè绩jī报bào告，也yě是shì“中zhōng国guó机遇”的de有yǒu力lì证明。

“2016年nián是shì沃尔玛中zhōng国guó近5年nián来业yè绩jī表现xiàn最好的de一yī年nián，2017年nián沃尔玛继续xù深耕中zhōng国guó市shì场chǎng的de决心不变。”沃尔玛亚洲及中zhōng国guó总裁兼首席执行xíng官岳明德表示shì，上shàng海第二家jiā山姆会员商shāng店目前qián也yě在zài积极洽谈之zhī中zhōng，预计将选址在zài浦西。

和沃尔玛中zhōng国guó一yī样，外wài资零售shòu业yè巨头看好、进jìn入、扎根中zhōng国guó市shì场chǎng的de决心依然十分坚定dìng。

中zhōng国guó最大的de商shāng业yè中zhōng心城市shì上shàng海更被bèi外wài资零售shòu商shāng看好。据世界领lǐng先的de商shāng业yè地产chǎn服务wù和投资公司sī世邦威理仕公布的de“全球城市shì国guó际零售shòu品pǐn牌进jìn驻率”排pái名míng显示shì，2016年nián，上shàng海全球零售shòu商shāng聚集度达54.4%，在zài全球城市shì排pái名míng中zhōng紧随伦敦和迪拜位列第三sān，超chāo过了le纽约、新xīn加坡、莫斯科、香xiāng港、巴黎和东京，62%的de美měi洲品pǐn牌以yǐ及52%的de中zhōng东、非洲和欧洲品pǐn牌已yǐ进jìn驻上shàng海零售shòu市shì场chǎng。上shàng海市shì商shāng务wù委主任尚玉英在zài接受记者zhě采访时说，上shàng海已yǐ经将建设shè国guó际消费fèi城市shì写入了le《“十三sān五”规guī划纲要yào》，该市shì将聚焦“情调diào消费fèi、品pǐn质生活、水准服务wù”等关键词展开kāi新xīn一yī轮的de消费fèi升shēng级。

自zì上shàng世纪90年nián代起，上shàng海作zuò为国guó内零售shòu业yè对duì外wài开kāi放fàng的de“前qián沿阵地”，不少外wài资零售shòu业yè巨头纷纷入驻，如rú今jīn，其都已yǐ经步入20来岁的de“青年nián期qī”。去冬今jīn春，其都发fā布了le以yǐ上shàng海为“桥头堡”，进jìn一yī步扩大在zài华拓展步伐，同时进jìn行xíng业yè态tài升shēng级，对duì接中zhōng国guó“消费fèi升shēng级”大趋势的de“成chéng年nián宣言”。

去年nián年nián底，百胜中zhōng国guó和全球最大的de墨西哥风味连锁餐厅运营商shāng塔可kě贝尔公司sī宣布，在zài上shàng海推出chū中zhōng国guó市shì场chǎng上shàng第一yī家jiā塔可kě贝尔餐厅；家jiā乐福fú中zhōng国guó、麦德龙中zhōng国guó此cǐ前qián也yě先后宣布，将以yǐ上shàng海市shì场chǎng为“试验田”和“始发fā站”，大力lì推进jìn聚焦都市shì白领lǐng需求qiú的de便利业yè态tài的de发fā展。就在zài最近，家jiā乐福fú中zhōng国guó在zài上shàng海注册了le家jiā乐福fú(中zhōng国guó)超chāo市shì投资有yǒu限公司sī，专注于yú便利品pǐn牌“Easy家jiā乐福fú”的de发fā展。

外wài资零售shòu业yè“新xīn锐”们men则zé瞄准消费fèi升shēng级趋势，加快首入店、旗舰店、体验店的de拓展步伐。日前qián，在zài全球时尚界具jù有yǒu很hěn大影yǐng响力lì的de“维多duō利亚的de秘密”旗舰店已yǐ在zài沪开kāi业yè；星巴克咖啡公司sī海外wài市shì场chǎng首家jiā星巴克咖啡烘焙工坊及臻选品pǐn鉴馆(简称咖啡烘焙工坊)今jīn年nián底也yě将在zài沪开kāi门mén迎客。就在zài最近，又有yǒu消息称，全球零售shòu业yè十强的de德国guó阿尔迪(Aldi)、美měi国guó第二大零售shòu商shāng好市shì多duō(Costco)继在zài华跨境电商shāng业yè务wù取得快速sù发fā展之zhī后，又在zài与有yǒu关部门mén接洽，积极酝酿在zài华开kāi设shè实体店计划，首店有yǒu望放fàng在zài上shàng海。全球市shì场chǎng份额第一yī的de专业yè退税代理公司sī瑞典环球蓝联lián(Globe Blue)也yě即将来沪开kāi出chū在zài华分支机构，共同做大离境退税这块市shì场chǎng蛋糕。

（二）继乐天之zhī后 韩国guó超chāo市shìemart也yě将要yào关闭中zhōng国guó的de门mén店了le

3月10日消息，继Lotte（乐天）集团旗下超chāo市shì乐天玛特陆续xù撤出chū中zhōng国guó市shì场chǎng之zhī后，韩国guó另一yī大连锁超chāo市shì——新xīn世界集团旗下emart（易买得）也yě将关闭两家jiā中zhōng国guó门mén店。

挡不住的de颓势：今jīn年nián再关两家jiā门mén店

根据韩国guó媒体Pulse by Maeil Business News Korea的de消息，emart官方fāng日前qián公开kāi表示shì，将关闭位于yú上shàng海老西门mén城区的de门mén店。同时，今jīn年nián之zhī内，位于yú上shàng海的de另一yī家jiā门mén店也yě将关闭。

该报bào道指zhǐ出chū，emart见证了le乐天集团因“萨德”事shì件jiàn而ér在zài中zhōng国guó遭到民众强烈，不得不思考自zì身在zài中zhōng国guó市shì场chǎng发fā展的de风险，于yú是shì决定dìng撤退。此cǐ次cì关闭上shàng海的de两家jiā店后，emart在zài中zhōng国guó将只剩下5家jiā店。

值得注意的de是shì，虽然此cǐ次cìemart的de关店被bèi韩国guó媒体归因于yú目前qián中zhōng韩两国guó紧张关系所带来的de影yǐng响，但dànemart在zài中zhōng国guó线下零售shòu市shì场chǎng从几年nián前qián就开kāi始“节节败退”，是shì个gè不争的de事shì实。

记者zhě从公开kāi资料了le解jiě到，其实，这并不是shìemart首次cì在zài中zhōng国guó关店。早在zài1997年nián，新xīn世界集团便在zài上shàng海开kāi设shè了le第一yī家jiā中zhōng国guó的de“易买得”超chāo市shì，之zhī后分别bié以yǐ江浙、天津、北京为中zhōng心，开kāi设shè了le更多duō店面miàn。最多duō的de时候，2010年nián中zhōng国guó总共有yǒu27家jiā店。但dàn这之zhī后就开kāi始缩减：2012年nián减少至zhì16家jiā，2014年nián减少至zhì10家jiā，2016年nián11月其在zài中zhōng国guó最老的de一yī家jiā门mén店关闭后只剩7家jiā。而ér到今jīn年nián，其中zhōng国guó门mén店数shù量将进jìn一yī步缩减至zhì5家jiā。

无疑，在zài中zhōng国guó市shì场chǎng，大卖场chǎng业yè态tài几年nián前qián就已yǐ步入“下坡路”。去年nián曾有yǒu资深业yè内人士指zhǐ出chū，和过去一yī两年nián类似，未来两三sān年nián，关店、转型等调diào整仍旧是shì这个gè行xíng业yè主旋律。不过，从整个gè零售shòu行xíng业yè来看，市shì场chǎng是shì在zài增加的de，具jù体到各个gè业yè态tài以yǐ及各个gè企业yè的de情况则zé不尽相xiāng同。“那些精细化水平高gāo、创新xīn能力lì强以yǐ及转型升shēng级速sù度快的de企业yè将会更快走出chū困，反fǎn之zhī则zé只有yǒu死路一yī条tiáo。”

显然，emart在zài中zhōng国guó线下市shì场chǎng的de败退除了le跟零售shòu行xíng业yè的de大环境有yǒu关之zhī外wài，更重要yào的de是shì自zì身经营策cè略的de失败。

根据韩国guó媒体的de报bào道，emart中zhōng国guó公司sī在zài2014年nián的de营收为3618亿韩元(约合hé3.1亿美měi元)，亏损440亿韩元(约合hé3800万美měi元);2015年nián，营收为2212亿韩元（约合hé1.9亿美měi元），亏损351亿韩元(约合hé3032万美měi元)；2016年nián，营收降低至zhì1480亿韩元(约合hé1.3亿美měi元），但dàn亏损减少至zhì155亿韩元(约合hé1339万美měi元)。按照目前qián的de情况，emart在zài中zhōng国guó继续xù关店很hěn可kě能会对duì2017年nián的de营收产chǎn生影yǐng响。

试图转向电商shāng，但dàn能不能成chéng还不一yī定dìng

不过，这些年niánemart在zài中zhōng国guó也yě并非没有yǒu做转型调diào整。2015年nián，在zài线下业yè务wù“大势已yǐ去”的de情况下，emart选择了le进jìn军中zhōng国guó电商shāng市shì场chǎng的de新xīn路径。2015年nián7月，emart牵手网易考拉海购gòu，10月入驻了le天猫国guó际开kāi设shè了leemart官方fāng海外wài旗舰店，“蹭”上shàng了le跨境电商shāng的de热度。

紧接着zhe，在zài2015年nián双11，emart迎来了le大展拳脚的de时刻。在zài预售shòu阶段，其以yǐ815.774万元的de总额排pái进jìn天猫国guó际店铺预售shòuTOP20榜单，位列第13位。新xīn世界集团副总裁崔宇正还对duì外wài表示shì，将借这次cì双11之zhī势推出chū多duō个gèemart旗下自zì有yǒu品pǐn牌。

崔宇正在zài接受媒体采访时谈道：“我们men在zài中zhōng国guó线下市shì场chǎng过得艰难，但dàn在zài中zhōng国guó线上shàng市shì场chǎng的de发fā展可kě能性却què越来越大。”他指zhǐ出chū，进jìn入中zhōng国guó电商shāng市shì场chǎng是shìemart调diào整全球资产chǎn组合hé的de最新xīn行xíng动，并表示shì“韩国guó线下消费fèi者zhě+全球在zài线消费fèi者zhě”成chéng为未来emart新xīn的de全球化布战略方fāng向。

为了le提升shēng在zài中zhōng国guó的de知名míng度，emart搞出chū不少花huā样，推广上shàng也yě更加重视以yǐ本běn土化。不仅跟随大流玩微博、微信，还联lián合héKOL进jìn行xíng社交化营销。比如rú，emart母公司sī新xīn世界集团会定dìng期qī举办“Global Fam Tour(全球考察)”活动，邀请中zhōng国guó的de知名míng博主参观新xīn世界集团旗下的de各流通渠qú道，博主亲身体验商shāng品pǐn后，便以yǐ此cǐ为材料推广内容。

这些策cè略的de转变似乎的de确为其提升shēng了le“再入华”的de成chéng功gōng率。在zài天猫国guó际，emart官方fāng海外wài旗舰店作zuò为“韩国guó馆”的de代表性商shāng家jiā得了le大量的de曝pù光机会，打开kāi其店铺的de商shāng品pǐn页面miàn也yě不难发fā现xiàn产chǎn品pǐn的de火爆——最受欢迎的de五款产chǎn品pǐn总依次cì为12万+、7万+、6万+、5万+、3万+，其他产chǎn品pǐn的de销量也yě是shì同行xíng中zhōng较jiào高gāo的de。而ér在zài网易考拉，很hěn多duōemart的de食品pǐn及日化用品pǐn也yě位于yú热门mén产chǎn品pǐn之zhī列。

此cǐ外wài，在zài此cǐ前qiánLotte关闭天猫国guó际店铺时，曾有yǒu业yè内人士指zhǐ出chū，emart可kě能是shì间接受益者zhě。因为，“Lotte所售shòu的de韩国guó品pǐn牌，很hěn多duō都有yǒu单独开kāi天猫店，或者zhě在zài其他零售shòu商shāng店铺里有yǒu，如rúemart、爱茉莉、唯美měi铺、tmon等。Lotte的de退出chū对duìemart而ér言意味着zhe少了le一yī个gè竞争对duì手。”

不过，纵观这两年nián风风火火进jìn入中zhōng国guó电商shāng市shì场chǎng的de海外wài零售shòu商shāng，真正能笑到最后的de还是shì极少数shù。一yī位资深从业yè者zhě曾向记者zhě直言：“很hěn少有yǒu海外wài商shāng家jiā能深刻理解jiě阿里的de复杂生态tài体系，也yě不懂中zhōng国guó电商shāng市shì场chǎng的de运营逻辑。大量企业yè涌来，平台的de资源不够gòu分，最后必然大放fàng小。很hěn多duō海外wài商shāng家jiā来到天猫，最后的de命运恐怕都是shì陪跑。”

除了le已yǐ经离开kāi的deLotte，emart还面miàn对duì着zhe众多duō强敌，他们men都是shì这几年nián进jìn驻天猫等平台的de商shāng超chāo类海外wài零售shòu商shāng，比如rú澳洲的deChemist Warehouse、美měi国guó的deCostco、日本běn的de松本běn清、英国guó的deSainury’s等。显然，emart在zài中zhōng国guó从线下转向线上shàng的de行xíng为能不能成chéng还不一yī定dìng。

在zài中zhōng国guó之zhī外wài寻求qiú新xīn的de海外wài扩张

虽然在zài中zhōng国guó线下市shì场chǎng一yī再关店、收缩，但dàn事shì实上shàng，近年nián来，emart在zài整个gè海外wài市shì场chǎng的de拓展上shàng是shì非常积极的de。其官方fāng曾对duì外wài表示shì，公司sī的de目标是shì到明年nián海外wài市shì场chǎng营收能够gòu超chāo过1000亿韩元(约合hé8650万美měi元)，几乎是shì今jīn年nián预测值(530亿韩元)的de两倍。而ér考虑到海外wài业yè务wù的de扩张，公司sī今jīn年nián整体营收目标是shì比去年nián增长65%。

据了le解jiě，去年nián，emart的de消费fèi品pǐn出chū口额达到320亿韩元，相xiāng比2015年nián的de81亿韩元有yǒu极大的de增长。目前qiánemart的de出chū口业yè务wù已yǐ经涉足10个gè国guó外wài市shì场chǎng，今jīn年nián的de目标则zé是shì把这一yī数shù字扩大到20。

根据其官方fāng消息，今jīn年nián1月emart已yǐ开kāi始出chū口至zhì菲律宾，本běn月还将开kāi拓日本běn市shì场chǎng，紧接着zhe4月进jìn军英国guó，此cǐ后再陆续xù进jìn入泰国guó和台湾市shì场chǎng。

此cǐ外wài，emart部门mén负责人Shim Jin-bo日前qián还对duì韩国guó媒体表示shì，今jīn年nián下半年niánemart将出chū口至zhì乌兹别bié克斯坦、俄罗斯和荷兰，逐渐把业yè务wù覆盖全球各地。

如rú此cǐ看来，除了le中zhōng国guó市shì场chǎng之zhī外wài，emart的de野心真可kě谓遍及四方fāng，寻求qiú进jìn入更多duō国guó家jiā可kě能也yě是shìemart应yīng对duì中zhōng国guó市shì场chǎng风险的de一yī个gè重要yào举措。

二、本běn周重点政策cè跟踪分析

（一yī）超chāo市shì购gòu物开kāi发fā票piào收回购gòu物小票piào合hé理吗？

近日，有yǒu北京市shì民反fǎn映称，在zài北京的de某超chāo市shì购gòu物时遇到了le开kāi发fā票piào后超chāo市shì强行xíng收回购gòu物小票piào的de情况。据悉，这种情况不仅出chū现xiàn在zài北京，在zài全国guó多duō家jiā该超chāo市shì也yě曾出chū现xiàn。让消费fèi者zhě担dān忧的de是shì，这可kě能导致无法正常退换商shāng品pǐn。对duì此cǐ，消费fèi者zhě协xié会表示shì，超chāo市shì给顾客开kāi发fā票piào后强行xíng收回小票piào不合hé理。

顾客开kāi发fā票piào后购gòu物小票piào被bèi收回

市shì民王女士告诉北青报bào记者zhě，2月19日下午，她在zài顺义区天北路该超chāo市shì购gòu物消费fèi约200元后，在zài服务wù台要yào求qiú开kāi具jù发fā票piào，之zhī后工作zuò人员收回了le购gòu物小票piào，并称门mén店规guī定dìng，开kāi发fā票piào需收回购gòu物小票piào，如rú果需要yào退换商shāng品pǐn，可kě以yǐ“拿着zhe发fā票piào过来”。由于yú发fā票piào上shàng并未写有yǒu购gòu物明细，王女士担dān心，小票piào被bèi收回后，将会导致无法正常退换商shāng品pǐn。

遇到类似情况的de不止王女士一yī人，在zài北京、重庆、厦门mén等多duō地均有yǒu网友称该超chāo市shì购gòu物后“开kāi完发fā票piào小票piào被bèi收走”的de情况。

超chāo市shì小票piào被bèi收走难退还

该超chāo市shì中zhōng关村广场chǎng店工作zuò人员称，给顾客开kāi发fā票piào后收回小票piào是shì一yī直以yǐ来的de规guī定dìng，如rú果商shāng品pǐn出chū现xiàn问题tí可kě以yǐ拿发fā票piào回超chāo市shì找小票piào。“一yī直都是shì这样（回收小票piào）的de，所有yǒu店面miàn都是shì，”该工作zuò人员还说，“顾客须知上shàng可kě以yǐ看到这个gè规guī定dìng。”

根据市shì民反fǎn映的de情况，记者zhě在zài该超chāo市shì慈云yún寺店购gòu买一yī件jiàn衣yī服和一yī包食品pǐn，随后开kāi具jù了le发fā票piào，工作zuò人员在zài开kāi具jù发fā票piào后将购gòu物小票piào收回，后在zài服务wù台的de垃圾桶内看到有yǒu购gòu物小票piào疑似被bèi丢弃。购gòu买次cì日，带着zhe发fā票piào再次cì来到该超chāo市shì，要yào求qiú为衣yī服办理退货。工作zuò人员在zài办理完退货后，将发fā票piào收走且未返还小票piào或凭据。工作zuò人员说，小票piào需要yào回收，无法退还。这意味着zhe，如rú果想再退换同一yī批次cì购gòu买的de其他商shāng品pǐn时将不再持有yǒu任何购gòu物凭证。

同时，据调diào查发fā现xiàn，北京仅该超chāo市shì存在zài开kāi具jù发fā表强制收回小票piào的de规guī定dìng，其他大型超chāo市shì均会在zài给顾客开kāi具jù发fā票piào时，在zài小票piào上shàng标明“发fā票piào已yǐ开kāi”字样后，将发fā票piào与小票piào一yī同交给顾客。

消协xié小票piào应yīng由消费fèi者zhě保管

针对duì此cǐ情况东城区消费fèi者zhě协xié会表示shì，超chāo市shì在zài给顾客开kāi发fā票piào后收回小票piào是shì不合hé理的de，不管消费fèi是shì否索suǒ要yào发fā票piào，小票piào都应yīng该由消费fèi者zhě保留。此cǐ外wài，按照相xiāng关条tiáo例规guī定dìng，虽然发fā票piào也yě可kě以yǐ退换商shāng品pǐn，但dàn超chāo市shì也yě不应yīng收回小票piào。

京衡律师上shàng海事shì务wù所律师余超chāo认为，根据《中zhōng华人民共和国guó发fā票piào管理办法》第十九条tiáo规guī定dìng：“商shāng品pǐn、提供gōng服务wù以yǐ及从事shì其他经营活动的de单位和个gè人，对duì外wài发fā生经营业yè务wù收取款项，收款方fāng应yīng当向付款方fāng开kāi具jù发fā票piào”，也yě就是shì说消费fèi者zhě只要yào购gòu买了le商shāng品pǐn并支付了le款项，超chāo市shì就应yīng当开kāi具jù发fā票piào。对duì于yú该超chāo市shì要yào求qiú消费fèi者zhě提供gōng小票piào换发fā票piào的de附加条tiáo件jiàn没有yǒu任何法律依据。

余超chāo还说，超chāo市shì方fāng应yīng在zài顾客办理退货收回发fā票piào后，及时为消费fèi者zhě重新xīn开kāi具jù发fā票piào。如rú果发fā现xiàn超chāo市shì方fāng有yǒu开kāi票piào行xíng为，消费fèi者zhě可kě向税务wù投诉，由税务wù责令改正，情节严重的de可kě以yǐ给予。

在zài《中zhōng华人民共和国guó消费fèi者zhě权益保护法》第二十二条tiáo规guī定dìng中zhōng指zhǐ出chū，经营者zhě提供gōng商shāng品pǐn或者zhě服务wù，应yīng当按照国guó家jiā有yǒu关规guī定dìng或者zhě商shāng业yè惯例向消费fèi者zhě出chū具jù发fā票piào等购gòu货凭证或者zhě服务wù单据；消费fèi者zhě索suǒ要yào发fā票piào等购gòu货凭证或者zhě服务wù单据的de，经营者zhě必须出chū具jù。

欢迎“者zhě”马云yún

一yī、本běn周重点事shì件jiàn回顾与分析

（一yī）欢迎“者zhě”马云yún

欢迎“者zhě”马云yún，在zài乡村教师代言人、阿里巴巴董事shì长、TNC全球董事shì之zhī余加入行xíng列。

他上shàng周微博致两会代表委员们men“像治理酒驾那样治理”，应yīng和阿里平台治理部焦虑和全国guó人大代表黄建平质问。联lián想集团董事shì长柳传志等企业yè家jiā力lì挺，也yě有yǒu骂阿里导致横行xíng。

是shì流通内核追问：商shāng品pǐn、平台、渠qú道、、社会、消费fèi者zhě孰重？

“电商shāng不是shì法外wài之zhī地”，董事shì长王填曾就电商shāng税收、严厉提。

1995年nián开kāi始的de“职业yè人”王海，让实体商shāng场chǎng与品pǐn牌既爱又恨，他的de公司sī去年nián一yī千多duō宗，其中zhōng三sān分之zhī一yī是shì企业yè订单。他带动了le一yī个gè新xīn行xíng业yè，部分促进jìn了le商shāng家jiā品pǐn质意识，推动更规guī范消费fèi者zhě权益立法，可kě惜因为门mén槛低，所以yǐ从业yè者zhě良莠不齐——者zhě本běn身就有yǒu假的de。

马云yún呼吁效xiào应yīng更高gāo级，是shì王海亲测效xiào应yīng万倍，但dàn都开kāi启了le不同时期qī的de社会窗口。

治理各方fāng权责有yǒu三sān：立法是shì终zhōng极战场chǎng，阿里平台应yīng该负点责，部分消费fèi者zhě有yǒu责任。

一yī、立法是shì终zhōng极战场chǎng

企业yè要yào有yǒu规guī矩，货真价实、童叟无欺是shì亘古不变的de道理。

的de流通环节，实体零售shòu商shāng绝不卖假，严打场chǎng内，是shì可kě以yǐ和应yīng该做到的de，市shì场chǎng管理差一yī些，等电商shāng平台更多duō更散更难。

品pǐn牌商shāng造zào假是shì源头，是shì作zuò恶，要yào线上shàng线下平台商shāng严肃治理，更需要yào部门mén法网恢恢，罚得造zào假者zhě倾家jiā荡产chǎn。

国guó家jiā工商shāng总长张茅近日表态tài，无假是shì愿望，先希望少假，去年nián曾建立一yī系列网络监管办法。倡议入刑是shì引起高gāo度重视，有yǒu关部门mén需要yào更好的de调diào研、明确时间表和试用条tiáo例——包括kuò对duì阿里这样的de平台可kě能疏忽、包庇的de连带评估和。

品pǐn牌商shāng渠qú道控制是shì决心问题tí，更是shì能力lì问题tí，平台商shāng和部门mén态tài势亦然。

能从严治假，立法是shì终zhōng极战场chǎng。得治，普通消费fèi品pǐn之zhī外wài，食药安全等社会问题tí也yě能同时解jiě决，同时改善线上shàng线下公平竞争问题tí。

问题tí由来已yǐ久，商shāng业yè与社会深受其害，也yě是shì多duō年nián电商shāng快速sù发fā展新xīn历史阶段，这次cì是shì个gè契机，或能毕其功gōng于yú一yī役。

二、阿里应yīng该负点责

阿里的de发fā展对duì中zhōng国guó的de实业yè经济是shì破坏式创新xīn，淘宝是shì个gè堪称伟大的de商shāng业yè产chǎn品pǐn与平台，它做了le很hěn多duō事shì情，也yě带来了le很hěn多duō问题tí——目前qián尚在zài相xiāng对duì可kě控和发fā展中zhōng解jiě决问题tí。

它平台上shàng的de可kě能比其他平台的de都多duō，绝对duì值毕竟有yǒu限，更多duō在zài其他地方fāng。淘宝的de商shāng业yè生态tài，现xiàn在zài倒有yǒu些像“饥饿的de盛世”。

电商shāng以yǐ前qián是shì个gè新xīn鲜事shì物，平台治理决心和经验不足，也yě是shì观望，现xiàn在zài到时候。

本běn着zhe谁得利谁承担dān原则zé，阿里肯定dìng要yào承担dān作zuò为平台的de责任，而ér不必推得一yī干二净。无论有yǒu多duō少治理举措——就像现xiàn在zài做的de，都不为过，只为弥补疏忽，平台生存发fā展和未来生态tài。

曾记得2011年nián，淘宝发fā布新xīn规guī导致“十月围城”，时任淘宝商shāng城总经理的de逍遥子zi去年nián总结回忆说，那次cì决心筛选掉一yī批资质不够gòu的de商shāng家jiā，十分艰难。制定dìng“卖”的de规guī则zé中zhōng的de使shǐ命、得利与恐惧。

也yě不会忘记，2014年nián双11，员工集体身穿盗版“翅膀卫衣yī”的de消息被bèi媒体热议，后经查为菜鸟部分员工，向设shè计师致歉并购gòu买若干正版卫衣yī。成chéng为“买”的de行xíng为中zhōng的de大意或不严肃。

三sān、部分消费fèi者zhě有yǒu责任

不少消费fèi者zhě的de“需求qiú”助长横行xíng。

因为不切实际的de虚荣和贪便宜，所以yǐ有yǒu人想用300元买LV包，500元拍pāi香xiāng奈儿手袋;因为大量农村市shì场chǎng的de品pǐn牌无知，所以yǐ山寨啤酒、可kě乐、方fāng便面miàn遍地;因为很hěn多duō暴发fā户一yī定dìng要yào喝拉菲，所以yǐ中zhōng国guó消费fèi者zhě喝出chū了le全球全部产chǎn量的de十倍……

这个gè社会还缺少成chéng熟、文明消费fèi习惯。

有yǒu需求qiú就有yǒu，有yǒu商shāng机就有yǒu解jiě决方fāng，让不法分子zi有yǒu机可kě乘。

是shì商shāng业yè问题tí，也yě是shì社会问题tí，折射的de是shì人性问题tí。

由于yú中zhōng国guó城市shì生活压力lì和投资理财路径单一yī，楼市shì和股市shì成chéng普通老百姓首选，淘宝开kāi店和网购gòu自zì然成chéng了le重要yào释放fàng出chū口。

电商shāng平台的de海量商shāng品pǐn与店铺，历来整体管理相xiāng对duì欠缺，买货的de人可kě能变成chéng卖货的de，卖货的de人同时卖货，造zào货的de人也yě买货或卖货，增多duō，渐渐演变成chéng劣币驱逐良币——这很hěn危险。

他们men是shì共谋。

我们men实在zài应yīng该热烈欢迎者zhě“马云yún”，因为他说的de是shì恳切的de话，和你一yī样，利国guó利商shāng利货利人利己。

（二）京东1月进jìn口牛肉销量500吨

3月13日，京东披露数shù据显示shì，2017年nián1月，京东生鲜的de进jìn口牛肉就超chāo过500吨，来自zì澳大利亚、新xīn西兰、加拿大、乌拉圭、巴西、阿根廷等国guó的de上shàng百种产chǎn品pǐn受到消费fèi者zhě热捧。

随着zhe国guó民消费fèi能力lì的de提升shēng，中zhōng国guó消费fèi者zhě呈现xiàn出chū健康化、高gāo端化的de食品pǐn消费fèi升shēng级趋势。根据京东生鲜所披露的de数shù据显示shì，在zài2016年nián全年nián，进jìn口牛肉的de搜索suǒ、销量均呈现xiàn大幅增长。在zài“双11”大促期qī间，更同比增长超chāo过5倍，占据整体牛肉产chǎn品pǐn销量超chāo过85%。

去年nián9月，波bō士顿咨询公司sī发fā布的de“中zhōng国guó生鲜消费fèi趋势报bào告”显示shì，预计2020年nián市shì场chǎng规guī模将达3470亿元。在zài网络购gòu物大潮下，线上shàng生鲜单价比线下贵30%，高gāo端生鲜商shāng品pǐn迎热潮。

二、本běn周重点政策cè跟踪分析

（一yī）电商shāng法将出chū台：能否根治阿里难题tí？

困扰阿里的de问题tí并未解jiě决。

近日，全国guó人大代表、广东马可kě波bō罗陶瓷有yǒu限公司sī董事shì长黄建平公开kāi指zhǐ责，再次cì将阿里的de问题tí推向风口浪尖。他说，自zì己只授权了le两家jiā网店，但dàn淘宝上shàng竟然冒出chū了le500多duō家jiā店铺，且严重扰乱了le马可kě波bō罗的de价格和服务wù体系，更是shì对duì实体经济的de釜底抽薪。

对duì此cǐ，阿里多duō方fāng回应yīng，3月5日，淘宝回应yīng称，“是shì我们men的de责任，但dàn是shì管理好自zì己的de渠qú道是shì您自zì己的de责任。”阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳称，2014年nián以yǐ来，“马可kě波bō罗”品pǐn牌从未在zài阿里巴巴平台进jìn行xíng过一yī次cì投诉。但dàn在zài过去半年nián，阿里主动为马可kě波bō罗删除了le疑似知识产chǎn权侵权链接2353条tiáo。

马云yún也yě在zài微博上shàng呼吁，治理应yīng该像治理酒驾一yī样。由于yú时值全国guó两会期qī间，不少委员和代表也yě认为应yīng该提高gāo的de刑罚力lì度。

国guó家jiā工商shāng管理总长张茅就对duì此cǐ事shì作zuò出chū回应yīng，他赞成chéng马云yún的de说法，当前qián对duì于yú的de力lì度确实过低，但dàn他也yě强调diào第三sān方fāng交易平台需要yào负起首要yào责任。“目前qián大量网店没有yǒu经过工商shāng登记，电子zi商shāng务wù法目前qián正在zài就这个gè问题tí进jìn行xíng讨论。在zài网购gòu中zhōng第三sān方fāng交易平台负首要yào责任，要yào明确内部监管，看好自zì己的de门mén，管好自zì己的de人。”

刘强东此cǐ前qián曾表示shì，打击网络非常简单，也yě很hěn容易，只需要yào一yī个gè程序员花huā上shàng一yī天的de时间——“你能想象得到花huā80块钱就能买到一yī个gè古驰品pǐn牌的de手提包吗?”然而ér事shì实却què证明，阿里近年nián来的de高gāo投入仍难以yǐ杜绝现xiàn象。在zài过去一yī年nián里，阿里与部分海外wài品pǐn牌商shāng以yǐ及行xíng业yè协xié会在zài问题tí上shàng的de矛盾凸显，这导致阿里的de声誉yù严重受损。

对duì于yú阿里而ér言，问题tí是shì电商shāng业yè务wù的de命门mén，也yě将直接影yǐng响其国guó际化前qián景。目前qián阿里旗下的de多duō条tiáo业yè务wù线正谋求qiú在zài海外wài区域取更大的de营收，包括kuò电商shāng、互联lián网金融以yǐ及云yún计算等都试图拥抱全球市shì场chǎng，而ér问题tí无疑会为这些业yè务wù的de出chū海蒙上shàng一yī层阴影yǐng。

“像治理酒驾一yī样治理”

“只要yào举报bào取证，我们men就把这些全部在zài网上shàng拿下来，但dàn是shì我们men依然看到大批工厂依旧在zài生产chǎn。谁应yīng该把他们men的de牌照拿掉?谁发fā的de营业yè执照?谁应yīng该去把这些工厂关掉?我们men并没有yǒu执法权，所以yǐ是shì社会综合hé治理。”3月7日，马云yún在zài微博上shàng发fā表长文致信两会代表，建议参考酒驾醉驾治理问题tí。

尽管马云yún并不是shì两会代表，但dàn他在zài的de呼吁得到多duō位代表支持。全国guó政协xié委员徐洪刚、全国guó政协xié委员赵梅和全国guó政协xié委员、国guó家jiā学原副长周文彰都认同马云yún的de建议，要yào在zài加大监管力lì度的de同时，加大对duì行xíng为的de和打击力lì度。

而ér另一yī个gè知名míng的de全国guó人大代表、小米科技创始人雷军也yě附议马云yún的de说法，他表示shì市shì面miàn上shàng卖的de小米中zhōng，有yǒu30%-40%都是shì。

从法律的de层面miàn而ér言，马云yún的de说法不无道理—与美měi国guó、日本běn等发fā达国guó家jiā相xiāng关法律规guī定dìng比较jiào，国guó内对duì的de刑罚力lì度并不高gāo。以yǐ美měi国guó为例，联lián邦法律规guī定dìng，初犯者zhě将面miàn临10年nián以yǐ上shàng的de监禁，重犯者zhě将面miàn临20年nián以yǐ上shàng监禁和500万美měi元的de罚款，因造zào成chéng死亡后果的de个gè人将会被bèi终zhōng生监禁;而ér对duì于yú公司sī就更加严厉，高gāo达1500万美měi元。

而ér根据阿里巴巴平台治理部披露的de数shù据显示shì，2016年nián阿里以yǐ加人工复检方fāng式，共排pái查出chū4495个gè额远超chāo5万元起刑点的de制线索suǒ，其中zhōng执法受理了le1184条tiáo，但dàn能够gòu依据现xiàn行xíng法律规guī定dìng进jìn行xíng打击的de只有yǒu469个gè。截至zhì目前qián通过息，能够gòu确认已yǐ经有yǒu判决结果的de仅有yǒu33例。

因此cǐ马云yún认为，只有yǒu像治理醉驾一yī样治理问题tí，现xiàn象才能得到真正的de改变。“设shè想假如rú一yī件jiàn七天，一yī件jiàn入刑，那么我想今jīn天中zhōng国guó的de知识产chǎn权保护现xiàn状、食品pǐn药品pǐn安全现xiàn状，我们men国guó家jiā未来的de创新xīn能力lì一yī定dìng会发fā生天翻地覆的de变化。”

去年nián部公布的de数shù据称，“醉驾入刑”自zì2011年nián5月正式实施以yǐ来，在zài过去5年nián里国guó内酒后驾驶问题tí得到显著改观。五年nián来，全国guó因酒驾醉驾导致的de交通事shì故gù起数shù、死亡人数shù与法律实施前qián五年nián分别bié下降18%和18.3%。

北京大学法学杨明教授建议，执法部门mén应yīng建立面miàn向多duō个gè执法部门mén和单位的de“制货份子zi”电子zi名míng单，以yǐ避免由于yú法规guī、法条tiáo和执法部门mén间的de割裂，导致制货份子zi逃避制裁。“列入名míng单的de制者zhě，可kě取消其行xíng业yè经营资格并限制其银行xíng贷款、出chū境自zì由。如rú果发fā现xiàn累犯，可kě以yǐ按照刑法对duì其进jìn行xíng。”

效xiào果未海外wài认可kě

一yī直是shì电商shāng行xíng业yè发fā展的de最大“毒dú瘤”。国guó家jiā工商shāng管理总长张茅透露，2016年nián网购gòu已yǐ经占全国guó消费fèi品pǐn零售shòu总额的de12%，不过随之zhī而ér来的de是shì大量的de网购gòu投诉。他表示shì，2016年nián网购gòu投诉中zhōng1/5的de问题tí是shì“”，误导宣传占15%，而ér侵权主体中zhōng，互联lián网平台和商shāng家jiā比例最高gāo。

作zuò为国guó内电商shāng行xíng业yè的de领lǐng头羊，阿里的de问题tí最容易被bèi放fàng大，尤其是shì自zì2014年nián赴美měi上shàng市shì后，华尔街的de投资者zhě以yǐ及美měi国guó监管部门mén就问题tí对duì其穷追不舍。

去年nián12月20日，美měi国guó贸易代表办公室(USTR)再次cì将阿里列入“恶名míng市shì场chǎng”名míng单，导致其市shì值单日蒸发fā约60亿美měi元。

这是shì阿里时隔4年nián后再次cì被bèi列入“恶名míng市shì场chǎng”名míng单。此cǐ前qián美měi国guó协xié会(简称AAFA)以yǐ阿里在zài其电商shāng平台上shàng不力lì为由，曾再次cì督促USTR将淘宝网重新xīn列入“恶名míng市shì场chǎng”名míng单，USTR的de此cǐ次cì举动可kě以yǐ视作zuò为一yī次cì积极回应yīng。

“恶名míng市shì场chǎng”名míng单由美měi国guó贸易代表办公室(USTR)发fā布，目的de是shì为了le协xié助有yǒu关机构加大力lì度打击侵犯知识产chǎn权的de行xíng为。从2011年nián2月首份恶名míng市shì场chǎng名míng单发fā布至zhì今jīn，百度、搜狗、等都曾被bèi列入。

针对duì这一yī事shì件jiàn，阿里的de具jù体回应yīng是shì设shè立一yī个gè品pǐn牌和行xíng业yè协xié会顾问委员会，以yǐ改善旗下在zài线购gòu物平台的de知识产chǎn权问题tí。阿里方fāng面miàn向时代周报bào记者zhě提供gōng的de数shù据称，阿里组建了le一yī支2000人的de专业yè队duì伍，而ér且每年nián投入的de金额超chāo过10亿元。2015年nián8月至zhì2016年nián8月期qī间，阿里巴巴共撤下3.8亿个gè商shāng品pǐn页面miàn、关闭18万间违规guī店铺和675家jiā运营机构。

但dàn这仍不足以yǐ说服海外wài的de品pǐn牌商shāng和监管协xié会。去年nián4月，阿里曾宣布加入全球最大的de反fǎn组织“国guó际反fǎn假联lián盟”(The International AntiCounterfeiting Coalition，简称IACC)，成chéng为首个gè新xīn设shè立的de“普通会员”之zhī一yī。但dàn在zài短短一yī个gè月后，IACC却què在zài宣布“迫于yú一yī系列知名míng品pǐn牌的de不满和压力lì，将暂停阿里巴巴的de会员资格”，至zhì今jīn阿里的de会员资格仍未恢复。

中zhōng国guó电子zi商shāng务wù研究中zhōng心主任曹磊指zhǐ出chū，随着zhe阿里巴巴在zài全球电商shāng市shì场chǎng份额的de扩大，越来越多duō包括kuò美měi国guó在zài内的de海外wài消费fèi者zhě通过“速sù卖通”平台购gòu买中zhōng国guó商shāng品pǐn，对duì美měi国guó本běn土经销商shāng带来一yī定dìng压力lì，这些传统经销商shāng纷纷诉诸各行xíng业yè协xié会;同时，国guó外wài消费fèi者zhě对duì商shāng品pǐn品pǐn质要yào求qiú高gāo，美měi国guó当地消费fèi者zhě对duì平台卖家jiā和商shāng品pǐn也yě有yǒu不少意见。

电商shāng法出chū台终zhōng结争议

“据阿里统计，每卖出chū一yī件jiàn，就会让阿里失去5个gè以yǐ上shàng的de用户。”马云yún早已yǐ意识到问题tí的de严重性，但dàn恰恰是shì这个gè问题tí让每一yī个gè电商shāng平台都束手无策cè。

事shì实上shàng，马云yún在zài去年nián双11前qián接受采访时就特别bié谈到，阳光灿烂的de时候要yào修理屋wū顶。“今jīn年nián阿里形势最好，但dàn这个gè时候如rú果不对duì自zì己进jìn行xíng变革gé，不去考虑别bié人的de未来去变革gé，阿里走不到未来的de。”

虽然电商shāng业yè务wù是shì阿里目前qián营收中zhōng最重要yào的de组成chéng部分，但dàn未来云yún计算、文化娱乐以yǐ及互联lián网金融都将对duì营收产chǎn生巨大的de贡献，而ér这些业yè务wù的de经营范围早已yǐ不限于yú中zhōng国guó市shì场chǎng，马云yún更希望未来能将业yè务wù版图扩张至zhì全球范围。

但dàn这一yī愿景实现xiàn的de前qián提是shì阿里彻底解jiě决问题tí。一yī方fāng面miàn是shì国guó际市shì场chǎng就问题tí对duì阿里各种围追堵截，严重影yǐng响其声誉yù;另一yī方fāng面miàn是shì目前qián阿里的de各条tiáo业yè务wù线很hěn大程度也yě是shì与电商shāng业yè务wù协xié同而ér成chéng长，问题tí迟迟未得到解jiě决会摧毁阿里当下的de繁荣盛世。

据时代周报bào记者zhě了le解jiě，电子zi商shāng务wù法已yǐ纳入今jīn年nián立法日程，其中zhōng有yǒu关交易平台的de责任将被bèi首次cì明确。从去年nián提交人大审议的de草来看，电子zi商shāng务wù法的de内容将包括kuò第三sān方fāng平台、电子zi合hé同、电子zi支付、快递物流、数shù据信息、争议解jiě决、消费fèi者zhě权益保护等章节。

值得注意的de是shì，该草不但dàn明确电商shāng需办工商shāng登记并纳税，而ér且还规guī定dìng了le第三sān方fāng平台在zài上shàng的de必要yào责任。一yī旦电子zi商shāng务wù法的de正式出chū台，这将在zài法律法规guī的de范围内明确多duō方fāng责任的de情况下终zhōng结电商shāng平台的de争议。

海澜之zhī家jiā为啥是shì百亿营收俱乐部的de“常青树”

一yī、本běn周重点事shì件jiàn回顾与分析

（一yī）

致力lì打造zào类似于yú优yōu衣yī库kù和GAP的de全民阶层可kě以yǐ穿的de国guó民男装品pǐn牌——海澜之zhī家jiā股份有yǒu限公司sī（以yǐ下简称“海澜之zhī家jiā”），在zài本běn周末结束之zhī际，为服装行xíng业yè来了le一yī份颇为亮眼的de成chéng绩jī单，今jīn天（3月10日）晚间，海澜之zhī家jiā正式发fā布2016年nián业yè绩jī报bào告，报bào告期qī内，公司sī实现xiàn营业yè收入169.99亿元，与上shàng年nián同期qī相xiāng比增长7.39%，归属于yú上shàng市shì公司sī股东的de净利润31.22亿元，与上shàng年nián同期qī相xiāng比增长5.74%。

海澜之zhī家jiā表示shì，公司sī拟以yǐ2016年nián12月31日总股本běn44.92亿股为基数shù，向全体股东每10股派发fā现xiàn金红利4.90元（含税），共计派22.01亿元，剩余未分配利润结转至zhì下一yī年nián度。本běn年nián度不进jìn行xíng资本běn公积金转增股本běn。

天风证券分析师吴骁宇表示shì，海澜之zhī家jiā业yè绩jī快速sù增长的de动力lì是shì其独特且难以yǐ复制的de运营能力lì和上shàng下游管理模式。在zài整个gè产chǎn业yè链中zhōng，公司sī主要yào负责上shàng游供gōng应yīng端的de?设shè计研发fā+品pǐn牌管理方fāng面miàn的de引导、把控及筛选以yǐ及下游端的de?统一yī运营管理+营销渠qú道建设shè，而ér把设shè计、生产chǎn、运输等非核心环节外wài包以yǐ减少不必要yào的de生产chǎn成chéng本běn。

在zài吴骁宇看来，海澜之zhī家jiā将经营核心放fàng在zài品pǐn牌塑造zào和上shàng下游整合hé管理上shàng，通过剔tī除大部分非核心业yè务wù有yǒu助于yú公司sī降低中zhōng间成chéng本běn以yǐ提供gōng消费fèi者zhě性价比更高gāo的de产chǎn品pǐn，具jù体来看，一yī是shì通过上shàng游采用合hé作zuò型供gōng应yīng链，降低生产chǎn成chéng本běn以yǐ及转嫁存货风险（免去公司sī及加盟店的de库kù存风险溢价）的de同时与供gōng应yīng商shāng利益捆绑有yǒu效xiào供gōng应yīng商shāng设shè计生产chǎn能力lì，提振双方fāng整体收益水平；二是shì下游采用类直营的de零售shòu模式，实现xiàn千店一yī面miàn化管理，有yǒu助于yú维护品pǐn牌形象以yǐ及去除多duō层渠qú道产chǎn生的de不必要yào的de成chéng本běn。

海澜之zhī家jiā采用了le合hé作zuò型供gōng应yīng链管理模式将生产chǎn供gōng应yīng商shāng、海澜之zhī家jiā和终zhōng端加盟商shāng结为利益共担dān体。在zài生产chǎn端公司sī联lián合hé主要yào生产chǎn供gōng应yīng商shāng与原辅料供gōng应yīng商shāng谈判以yǐ得高gāo质量低价格的de男装产chǎn品pǐn。这种合hé作zuò式供gōng应yīng链主要yào特点是shì公司sī与供gōng应yīng商shāng间的de合hé作zuò开kāi发fā及赊销模式。在zài这种模式下供gōng应yīng商shāng参与服装的de设shè计与生产chǎn，但dàn同时需要yào承担dān全部库kù存风险，因此cǐ作zuò为回报bào加盟商shāng可kě以yǐ得更高gāo的de毛利率。

吴骁宇还谈到，海澜之zhī家jiā通过分析终zhōng端门mén店零售shòu数shù据取最新xīn的de消费fèi趋势并且制定dìng新xīn一yī轮的de产chǎn品pǐn款式，供gōng应yīng商shāng则zé根据公司sī提供gōng的de提自zì行xíng设shè计开kāi发fā并交由公司sī筛选打分，打分合hé格的de样稿再进jìn行xíng加工生产chǎn并最终zhōng送往终zhōng端门mén店。这种轮动式的de合hé作zuò方fāng式使shǐ公司sī每年nián可kě推出chū30批次cì的de新xīn款休闲男装，因此cǐ在zài消费fèi趋势日新xīn月异的de市shì场chǎng环境下能够gòu快速sù作zuò出chū反fǎn应yīng。

记者zhě在zài查阅财报bào时也yě了le到，截止报bào告期qī末，海澜之zhī家jiā拥有yǒu门mén店5243家jiā，其中zhōng“海澜之zhī家jiā”门mén店4237家jiā，“爱居兔”门mén店630家jiā，“海一yī家jiā”门mén店376家jiā，门mén店遍布全国guó31个gè省（自zì治区、直辖市shì），覆盖80%以yǐ上shàng的de县、市shì。

2016年nián度，海澜之zhī家jiā加快推进jìn品pǐn牌升shēng级工作zuò，从品pǐn牌需求qiú出chū发fā，追求qiú热点资源与性价比的de最佳组合hé，提升shēng品pǐn牌的de美měi誉yù度、时尚化和年nián轻化。新xīn增人气明星林更新xīn为海澜之zhī家jiā品pǐn牌代言人，力lì邀素颜女神王丽坤为爱居兔品pǐn牌代言人，演绎产chǎn品pǐn时尚气质，赢得更高gāo的de关注度；借助《最强大脑》、《了le不起的de挑战》、《蒙面miàn唱将猜猜猜》、《火星情报bào2》等热门mén综艺节目的de关注与热点，强化节目与品pǐn牌的de联lián结，与消费fèi者zhě进jìn行xíng有yǒu效xiào沟通，实现xiàn节目关注向品pǐn牌认知的de转化；与国guó际IP资源展开kāi深度合hé作zuò，携手东方fāng梦工厂、国guó内国guó外wài顶级艺术与设shè计资源，玩转中zhōng国guó风，联lián手新xīn锐设shè计师周翔宇，打造zào合hé作zuò系列，为产chǎn品pǐn与品pǐn牌注入更多duō的de主题tí性与文化内涵，彰显国guó民品pǐn牌格调diào。

（二）廉价优yōu衣yī库kù 迅销的de双刃剑

优yōu衣yī库kù近期qī市shì场chǎng表现xiàn不佳，迅销集团计划大力lì发fā展姊妹品pǐn牌GU，期qī待以yǐ低廉的de价格赢得更多duō消费fèi者zhě。近日，GU宣布了le品pǐn牌最新xīn的de海外wài市shì场chǎng扩张动作zuò，将于yú3月31日和4月1日在zài香xiāng港连开kāi两家jiā店，正式进jìn入香xiāng港市shì场chǎng。该品pǐn牌产chǎn品pǐn主打低价，平均定dìng价是shì优yōu衣yī库kù的de60%-70%，曾有yǒu过“低价版优yōu衣yī库kù”的de称号。此cǐ前qián，优yōu衣yī库kù母公司sī迅销集团曾对duì外wài宣称计划在zài未来十年nián，在zài包括kuò中zhōng国guó在zài内的de海外wài市shì场chǎng开kāi出chū1000家jiāGU门mén店。大力lì推广GU品pǐn牌的de背景是shì迅销集团主力lì品pǐn牌优yōu衣yī库kù近期qī因为“异常温暖的de冬季jì”而ér连续xù下滑的de业yè绩jī。迅销集团财报bào显示shì，在zài刚刚过去的de2016财年nián，集团净利润同比暴跌56.3%。

然而ér，发fā力lì低端品pǐn牌并不一yī定dìng能挽救迅销集团下滑的de业yè绩jī表现xiàn。业yè内人士分析指zhǐ出chū，迅销集团布低价品pǐn牌很hěn大程度上shàng是shì为挽回消费fèi者zhě，但dàn优yōu衣yī库kù本běn身价格并不算高gāo，因此cǐ二者zhě价差可kě能并不足以yǐ支撑消费fèi者zhě细分，反fǎn而ér可kě能互相xiāng抢占市shì场chǎng，对duì集团造zào成chéng不利影yǐng响。

快速sù推进jìn海外wài计划

有yǒu“低价版优yōu衣yī库kù”之zhī称的de迅销集团另一yī大品pǐn牌GU公布了le最新xīn海外wài扩张动作zuò，将于yú3月31日和4月1日在zài香xiāng港尖沙咀和铜锣湾连开kāi两店，正式进jìn军香xiāng港市shì场chǎng。

据悉，GU诞生于yú2006年nián，主打低价产chǎn品pǐn，定dìng价约为优yōu衣yī库kù产chǎn品pǐn的de60%-70%。GU目前qián市shì场chǎng主要yào集中zhōng于yú日本běn本běn土，至zhì今jīn在zài日本běn已yǐ开kāi出chū340家jiā门mén店。此cǐ前qián，迅销集团表示shì未来十年nián将新xīn开kāi设shè1000家jiāGU门mén店，并将以yǐ中zhōng国guó市shì场chǎng为主。值得注意的de是shì，截至zhì2016年nián11月30日，优yōu衣yī库kù海外wài门mén店总数shù达到1009家jiā，而ér这是shì优yōu衣yī库kù开kāi设shè海外wài门mén店的de第16年nián。由此cǐ可kě见，GU的de门mén店开kāi设shè计划可kě谓“激进jìn”。

二、本běn周重点政策cè跟踪分析

（一yī）再融资新xīn规guī出chū台 服饰企业yè赢并购gòu重组和多duō渠qú机会

2月15日，对duì《非公开kāi发fā行xíng股票piào实施细则zé》部分条tiáo文进jìn行xíng了le修订，2月17日，发fā布了le《发fā行xíng监管问答—关于yú引导规guī范上shàng市shì公司sī融资行xíng为的de监管要yào求qiú》，2月18日，公布了le《中zhōng国guó新xīn闻发fā言人邓舸就定dìng价等相xiāng关事shì项答记者zhě问》内容。以yǐ上shàng内容综称为再融资新xīn规guī。

再融资新xīn规guī的de出chū台，会对duì上shàng市shì企业yè目前qián的de再融资方fāng造zào成chéng多duō大冲击，对duì服装企业yè整个gè资本běn运作zuò产chǎn生哪些影yǐng响，这里做一yī具jù体分析。

再融资新xīn规guī要yào点

再融资新xīn规guī的de主要yào内容概括kuò为：

1、限制再融资规guī模：上shàng市shì公司sī申请非公开kāi发fā行xíng股票piào的de，拟发fā行xíng的de股份数shù量不得超chāo过本běn次cì发fā行xíng前qián总股本běn的de20%;