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自从阿里赴美上市以来，阿里淘宝平台上的问题成为了阿里心中的一根刺，时不时被资本市场、国外大品牌拨弄一番，严重影响了自己在资本市场上的表现。

4月13日，阿里巴巴宣布加入国际反假联盟（IACC）。日前奢侈品品牌Gucci以退会表示对IACC接纳阿里巴巴入会的。此前，美国轻奢品牌Michael Kors也以同样的理由退出了该联盟。对此IACC表示，阿里加入IACC符合流程规范。虽然阿里巴巴表示，加入IACC将更好地提高治理自己平台问题的能力，然而阿里的风波一直持续不断，问题也未有完全避免。

去年，古驰的母公司开云集团再次以”阿里巴巴作为平台，为提供便利的理由”起诉阿里巴巴，这一次阿里巴巴表示，不接受这样的指控，并表示将全力监控阿里平台上的产品。但是，如果没有中国部门的支持，阿里作为平台也无wú法根除行为。

马云在接受采访时表示：

“宁可输掉这场官司，也不愿和解，我们会赢得尊严和尊重。”有接近阿里巴巴方面的人士表示，“奢侈品品牌是希望能够斩断网络的渠道，清理掉主渠道之外的途径，无wú论是正品还是；阿里的模式则是认为才应该被清理。”

其实，阿里巴巴与国际品牌的争议展示出国内市场与国外市场的严重脱节。国内大体还处在标准zhǔn品思维，对细分品类概念不够认可，大部分国人不会给自己的衣柜分睡衣、晚礼服这种专门品类，许多人打心底觉得奢侈品是抢钱，或者是代表诚信、地位。

按国内标准zhǔn来看仿制品属于不同款式标准zhǔn品，跟原品牌不属于同一品类就不是伪造。国外品牌觉得这些款式是新品类，已经是伪造。

所以阿里巴巴所要做的是对品类、款式标准zhǔn的协商公关，进而筛除产品、重新规范现有品类款式。但在资本市场阿里想要拉高溢价，就必须开拓新品类，正好撞向国外公司的枪口。这是问题复杂点。

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作者水上焱，喜欢了解商业模式与实际操作中间的故事。欢迎搜索“水上焱”关注我的微博，搜索“zozoTMT”订阅我的微信公众号。