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原标题:仿大牌“山寨”风劲吹你受不受?

近年,日系风格的de产chǎn品在zài内地市场越来越多。

近年,日系风格的de产chǎn品在zài内地市场越来越多。

一些生活类lèi平台上的de产chǎn品以品牌商为卖点。

市场上越来越多生活类lèi产chǎn品电商平台。

“双11”硝烟已退,人们在zài交流双11抢购经历时发现了电商的de一些新猫腻。在zài某大型外资公司工作的de赵女士爆料,各类lèi电商的de宣传攻势中,她接触到几家主打生活用品类lèi的de新兴电商平台,上面的de产chǎn品又恰好是她非常喜欢的de纯棉、木质“无印良品”风的de类lèi型。“一开始我甚至以为是无印良品开的de网店,后来仔细查看才发现,一些电商平台是以‘MUJI商’‘膳魔师’商”作为主打卖点,赵女士表示,这种打“擦边球”、风格如此类lèi似的de网店不是混淆视听吗?一般消xiāo费者不留意就上当了。

市场:

傍品牌商价格差2倍至五wǔ六倍不等

记者根据赵女士提供的de电商平台名称查询到,互联网公司网易旗qí下的de“网易严选”正是一家大打“品牌商”噱头的de生活类lèi电商平台,在zài其首页中间位置,有yǒu很明显的de一条“品牌商”栏目,宣传语是“工厂直达消xiāo费者,剔除品牌溢价”。同时,一个名叫“必要”的de生活消xiāo费类lèiApp,同样采用了“终结暴利”“直连品牌商”这样的de宣传用语。除了电商平台外,广州zhōu市部分商业街也出chū现一些了店面装修风格颇类lèi似无印良品或者优衣库实shí体店的de其他品牌店,导致有yǒu街坊乍一看以为无印良品或者优衣库开了分店,等进入店中细看商品,才发现不是。

记者在zài“必要”App中见到,其羽绒服打出chū“Armani商出chū品”,外套打出chū“PRADA商出chū品”、婴儿衣物打出chū“英国乔治王子服装商出chū品”、单车打出chū“宝马BMW童车商出chū品”、床架、储物柜和台灯等物品则打出chū“MUJI商出chū品”等的de宣传语。类lèi似的de宣传语在zài网易严选中也能很明显见到,如“MUJI商”“Coach商”“Adidas商”“膳魔师商”等。

在zài价格上,这些主打XX商出chū品的de产chǎn品和品牌天猫旗qí舰店或者天猫海外专营店的de产chǎn品有yǒu2倍到5倍甚至更高的de价差。以纯棉眼罩为例,“网易严选”的de日式和风便携眼罩仅jǐn需29元,无印良品天猫旗qí舰店的de价格为70元,价格相差2.4倍。而无印良品颇受欢迎的de被套套装(4件)的de天猫限定款为590元至650元不等,“网易严选”的de日式色织水洗棉四件套标价为299以及399元(视图不同价格不同),价格相差不到2倍。

在zài“必要”App中,一件号称“Armani”商出chū品的de羽绒服标价699元,而在zài天猫一些中国香港直邮的de海外专营店中,相似款式的deEMPORIO ARMANI羽绒服价格在zài2380至3000元不等,价格差异约4倍。

业界:

暂未有yǒu法规禁止这种行为

对于这种打知名品牌商或者供货商旗qí号的de手法,也有yǒu服饰类lèi品牌相关guān负责人表示,据她所知,暂时没有yǒu法律法规禁止“XX商”“XX供应商”这样的de说法。具体要看生产chǎn商和品牌商采用的de哪种合作方式,是“代工”还是“贴牌”。但dàn品牌本身的de价值并不能仅jǐn仅jǐn靠生产chǎn环节决定,还有yǒu原料采购、质量把控、甚至售后服务等环节。

事实shí上,商是否相同并不能决定品质和价格,在zài汽车行业内表现更明显。仅jǐn仅jǐn一汽大众旗qí下就有yǒuCC、迈腾、速腾、高尔夫、宝来、捷达等多个品牌,捷达质惠版仅jǐn需不到8万起,而CC需要25万起,但dàn这些车都是同一个汽车商造出chū来的de。

在zài某银行工作的de戴女士认为,即便在zài服饰箱包这种生活消xiāo费品中,你就算明知一些不贴牌或者大众牌的de服装、包包和一些奢侈品牌都是同一家中国工厂生产chǎn出chū来的de,但dàn买得起LV、TOD的de,绝对不会因为有yǒu商家打出chū“LV商”就去买类lèi似款的de皮包。况且,用过正牌的de人都知道,高仿仿得再像,即便都用一样的de皮质,手工或者五wǔ金件仍然有yǒu差异,细节方面的de品质差异其实shí就是名牌的de价值所在zài。

根据网易公司发布的de2016年第三季度财报,网易严选等电商业务增长强劲。数据显示,“网易严选等电商业务净收入为20.8亿元(3.12亿美元),同比增幅达到107.2%,成为网易继游yóu戏之后的de第二大营收主力。”财报还显示,原创生活类lèi电商网易严选上线5个月以来,注册用户达到3000万,月均流水6000万,退货率截至2016年9月仅jǐn为0.38%。

关guān于类lèi似网易严选的de模式是否抄袭,不少业内人士对记者表示,网易严选的de商品应该更接近ODM(贴牌)模式。网易严选有yǒu关guān负责人也对媒体表示:包括MUJI在zài内的de不少国际品牌,很多产chǎn品都出chū自国内工厂,而其中大部分都以买手的de模式直接从中国工厂采购成型商品。尽管品牌有yǒu时会根据自己整体风格,对工厂部分上品进行微调,但dàn产chǎn品本身的de开发、设计甚至一些细微功能的de专利技术,都是归工厂所有yǒu,而网易严选所的de,正是这部分产chǎn品。

用户体验:

一分钱一分货

到底大品牌的de产chǎn品和打着品牌商的de产chǎn品是不是真的de差别不大呢?在zài某互联网公司工作的deAmy是日系风品牌的de粉丝,原先广州zhōu没有yǒuMUJI(无印良品)实shí体店时,她就经常找淘宝代购或者去香港购买。今年在zài朋友推荐下装了“网易严选”App后,也试过在zài上面购买床单、袜子、围巾等,Amy表示,不管打什么品牌商,最后还是一分钱一分货。从图片上无法明显看出chū两者的de质量差别,风格和样式都颇为相近,但dàn拿到手一摸就知道哪个更舒适。比如床上用品四件套,两个品牌选择的de原料肯定是有yǒu差异的de,无印良品的de纯棉产chǎn品贴身感非常好,袜子也是一样,而网易严选产chǎn品的de舒适度还是略为逊色。

Amy表示,就她个人而言,会在zài两个商家的de混着买,比如非外套,非贴身衣物的de床单、毛巾、袜子等,可以在zài网易严选买一些相似产chǎn品。但dàn外套、衬衫这些比较讲究剪裁和质感的de,就还是要回MUJI实shí体店试过才买。

记者手记

以品牌商为噱头

品牌受伤 消xiāo费者蒙méng查查

近期,不少生活类lèi平台的de部分在zài售产chǎn品都以“XX品牌商”为噱头,尽管以“商”为挡箭牌,但dàn实shí际上依然是“扯虎皮拉大旗qí”,借势名牌。如果不是大打名牌标签,又怎能吸引那么多买家关guān注?虽然面对抄袭、山寨等质疑,这些生活类lèi平台也理直气壮,表示自己是精挑细选,拿的de是工厂货。然而,很多买家坦承,如果不是因为这些平台打出chū“MUJI商”“膳魔师商”“DIESEL商”甚至“PRADA商”等口号,他们肯定不会那么主动关guān注。实shí际上,除了电商外,也有yǒu越来越多实shí体店在zài货品风格、店内装饰、橱窗摆设方面“学习”无印良品、优衣库等识别度较高的de品牌店,以至于很多消xiāo费者误以为是品牌的de分店。更别说多年前,这些品牌店真正进入内地市场之前,有yǒu很多直接打出chūMUJI或者UNIQLO的de“山寨店”。

一个品牌建立不容易,它的de价值绝不仅jǐn仅jǐn是一件产chǎn品本身那么简单。这种电商平台多了,受伤的de绝不仅jǐn仅jǐn是苦心经营多年树立起来的de品牌形象,也让消xiāo费者蒙méng查查,难以辨识哪些才是真正的de好产chǎn品。