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“这zhè个问题听起来有yǒu点好笑，”陈先生对我说。这zhè一yī天北京的de天灰蒙蒙的de，他tā开着红色法拉利兜风，“但dàn是我不bù知道该把钱qián花在什么地方。”1980年nián代末至1990年nián代初，陈先生在海南nán岛搞房地产赚到第一yī桶金jīn，然后hòu搬到了北京，在这zhè里他tā培养起“做地产大dà项目”所需xū的de关系。到我们有yǒu些交情的de时候，陈先生已经成chéng为中国guó最富fù有yǒu的de开发商之一yī，他tā的de商业地产和住宅地产开发拓展到了全quán国guó各地。

中国guó富fù豪háo的de消费fèi倾向

过guò去陈先生往wǎng往wǎng把钱qián投到自己的de开发项目当中，但dàn是房地产的de预期回报不bù够高gāo，所以把钱qián从地产投资里拿出来，又不bù知道该怎么办。他tā考虑过guò在美国guó投资地产或huò是在夏威夷毛伊岛或huò纽约yuē买mǎi房子，但dàn他tā一yī年nián只去那nà里一yī两liǎng次，往wǎng往wǎng是看望wàng他tā在美国guó新英格兰地区念贵族寄宿sù学校的de女儿。

“我以前会huì买mǎi所有yǒu豪háo车品pǐn牌pái最新最好的de车款。”他tā告诉sù我。我见过guò这zhè些车——在他tā北京的de豪háo宅的de车库里，停放着保时捷、路lù虎揽胜，以及jí可kě以组一yī个小型车队的de数辆奔驰chíS600。但dàn是，他tā接着说：“我已经有yǒu一yī年nián多没买mǎi新车了。”尽管他tā有yǒu过guò硬的de关系，又有yǒu钱qián，陈先生还是没有yǒu办法在过guò去一yī年nián里搞到一yī块北京车牌pái。为了减少shǎo汽车数量，北京推出限牌pái新政，现在北京人得通过guò每月yuè一yī次的de摇号申请车牌pái；实际上只有yǒu不bù到1%的de人能把车牌pái弄到手。

限购房产和车辆限牌pái对中国guó的de亿万富fù豪háo造成chéng了影响，迫使他tā们把钱qián花到别的de地方去。全quán国guó各地有yǒu许多市实施了限发车牌pái的de措施，以缓解交通拥堵和环境污染rǎn。纽约yuē证券交易所上市公gōng司sī易车网的de创始人和首席执行xíng官李斌告诉sù我：“上海和北京限牌pái之后hòu，其他tā的de城市比bǐ如rú广州、天津和杭州都dōu推出了限牌pái措施。因为城市规划并未预料到汽车数量增长会huì这zhè么快，交通拥堵已经变biàn成chéng中国guó大dà城市的de严重问题，需xū要花很长时间才能解决。”

李认为限牌pái的de措施将会huì在中国guó继续推广。“其他tā一yī些汽车保有yǒu量较高gāo的de大dà城市也可kě能会huì采取限牌pái措施遏制交通拥堵。”出于遏制炒房投机的de考虑制定了房产限购措施，这zhè也改变biàn了消费fèi模式。

陈告诉sù我2014年nián他tā的de钱qián无处可kě投。“我不bù相信xìn股市——弄虚作假和操控kòng市场的de事情太多了。”

我们回到三环路lù上，我问陈他tā现在的de钱qián怎么用。他tā说他tā正zhèng在北京建造一yī座2000平píng方米的de庞大dà宅邸，“从全quán世界进口最好的de东西。意大dà利的de大dà理石和窗帘，缅甸的de柚木。”全quán部算起来，他tā估计花了5000万美元。

限购政策下每个人能买mǎi的de房屋数量有yǒu限，对豪háo华大dà宅的de需xū求应运而生。五wǔ年nián前，很少shǎo有yǒu房屋卖到500万或huò1000万美元以上。现在，1500万美元的de住宅也有yǒu，有yǒu一yī些卖到800万到1000万美元，每平píng米单价2万到3万美元。这zhè并不bù是指整个小区的de价格都dōu是这zhè样yàng，而是说，一yī套房子卖到800万到1000万美元，每平píng米2万到3万美元，这zhè样yàng的de情况变biàn得很普遍。

购房者zhě不bù像以前一yī买mǎi就买mǎi好几套换着住,现在只买mǎi一yī套房居住，花一yī笔钱qián翻新装zhuāng潢。

这zhè些几百万美元一yī套的de豪háo宅从外观上看基本都dōu差不bù多，但dàn是进去后hòu你就会huì发现各有yǒu千秋。美国guó的de购房者zhě可kě以从备选项里挑选一yī种zhǒng室内装zhuāng潢方，包括地板和墙壁等，但dàn是中国guó的de购房者zhě不bù一yī样yàng，因为大dà部分房子是毛坯房，只有yǒu空白的de水泥墙。购房者zhě必须自己挑选并安装zhuāng电线、地板、灯光，甚至管道。

超chāo级富fù豪háo过guò去会huì照搬别人的de装zhuāng修方，全quán都dōu弄成chéng富fù丽堂皇的de伪路lù易十格，一yī样yàng的de镀金jīn栏杆，一yī样yàng的de豹纹装zhuāng潢，但dàn是现在追求个性的de趋势开始了，因为大dà家jiā对家jiā装zhuāng流程很熟悉了，想要创造一yī个不bù一yī样yàng的de家jiā。

陈先生特意要把自己的de家jiā装zhuāng修得和周围人家jiā里不bù一yī样yàng。他tā告诉sù我他tā用从世界各地旅lǚ行xíng时买mǎi回来的de摆设、家jiā具和其他tā装zhuāng饰品pǐn来装zhuāng点自己的de家jiā，营造一yī个“温暖，温馨的de氛围，我老婆会huì喜xǐ欢，而且和别人家jiā的de不bù一yī样yàng。”他tā到南nán非狩猎旅lǚ行xíng的de时候，买mǎi了动dòng物wù皮毛做成chéng的de地毯。他tā把去印度尼西亚yà和泰国guó旅lǚ游时买mǎi的de黑檀tán木雕挂在墙上。

房产限购、限发车牌pái加jiā上资本管制，这zhè意味着中国guó的de富fù人在国guó内能买mǎi的de高gāo价产品pǐn比bǐ以前要少shǎo。房产限购禁止中国guó人像纽约yuē人在汉普顿或huò波士顿人在南nán塔克那nà样yàng可kě以买mǎi度假屋，中国guó富fù豪háo在他tā们常住的de房子上会huì投入更多钱qián。

财富fù被分花到艺术品pǐn、家jiā具和家jiā居装zhuāng饰上。中国guó最大dà的de国guó有yǒu地产开发商保利集团旗下的de保利文化公gōng司sī，专攻古董收藏和艺术品pǐn拍卖，2014年nián这zhè家jiā公gōng司sīIPO之后hòu股价飙升，因为投资者zhě知道有yǒu钱qián人都dōu在买mǎi艺术品pǐn，一yī部分是为了彰显自己的de品pǐn味以及jí做投资，但dàn也有yǒu一yī部分是因为他tā们不bù知道还能把钱qián投到别的de什么地方。2013年nián中国guó成chéng为全quán球最大dà的de艺术品pǐn买mǎi入市场，总额超chāo过guò40亿美元。

陈先生也买mǎi了一yī些裸钻和切割钻石，做成chéng定制首饰后hòu送sòng给gěi亲qīn戚。他tā认为做首饰“独特又贴心”，因为定制首饰比bǐ从奢shē侈品pǐn牌pái店买mǎi现成chéng的de首饰感觉更特别。

一yī些中国guó富fù豪háo的de离岸消费fèi，往wǎng往wǎng在澳门通过guò可kě疑的de渠道进行xíng，他tā们假意购买mǎi商品pǐn，刷银联卡。消费fèi者zhě通过guò刷银联卡购物wù，然后hòu退回商品pǐn，套取比bǐ付款额稍低的de现金jīn，差价作为手续费fèi，这zhè样yàng用刷卡套现来绕过guò兑换外汇的de限制。比bǐ如rú说，他tā们刷银联卡买mǎi一yī块20万美元的de手表，然后hòu退回手表拿取19万美元现金jīn，店铺则拿走5%的de差价作为手续费fèi。也有yǒu其他tā一yī些人会huì找非法的de兑汇者zhě，就是偷偷出没在银行xíng和热门观光地点附近的de黄huáng牛。

CMR对十几位wèi中国guó亿万富fù豪háo调diào研之后hòu发现，他tā们出国guó旅lǚ行xíng时会huì避开去巴黎和罗马的de大dà众路lù线，而到更不bù寻常的de一yī些地方去冒险，比bǐ如rú南nán非或huò阿拉斯sī加jiā。中国guó那nà些真正zhèng的de有yǒu钱qián人追求的de是跟其他tā人都dōu不bù一yī样yàng。

亿万富fù豪háo也在花更多的de钱qián买mǎi高gāo价商品pǐn，比bǐ如rú飞机和游艇，因为购买mǎi这zhè些产品pǐn没有yǒu太多限制。近几年nián来，军方对私人飞机开放了空域，国guó内的de机场也开始出租飞机库供私人飞机停放。通用动dòng力旗下的de湾流宇航，在中国guó的de业务火得惊人。

炫xuàn耀性消费fèi在改变biàn

1990年nián代，买mǎi一yī个几千美元的de路lù易威登包包或huò古驰chí包包是大dà多数中国guó人认为自己永远无法企及jí的de梦，就跟如rú今大dà多数美国guó人买mǎi不bù起几十万美元的de法拉利和劳斯sī莱斯sī一yī样yàng。用外国guó品pǐn牌pái，就算是大dà众品pǐn牌pái，比bǐ如rú宝洁的de洗发水或huò耐克运动dòng鞋，也是成chéng功的de象征。消费fèi者zhě在北京秀xiù水街和上海襄阳路lù这zhè样yàng的de市场上，买mǎi的de拉尔夫·劳伦lún服fú饰和贴着普拉达标biāo签的de山寨名牌pái包，是穷日子里的de穷办法，而不bù是缺乏道德。当时的de有yǒu钱qián人拎着正zhèng宗的de名牌pái包，感觉倍有yǒu面子。

到世纪之交时，奢shē侈品pǐn对许多中国guó人而言仍然遥不bù可kě及jí。炫xuàn耀性消费fèi，穿戴名牌pái是得社会huì身份fèn地位wèi不bù可kě或huò缺的de一yī种zhǒng方式。带有yǒu明显品pǐn牌pái标biāo识的de手袋dài、钢笔和手表，比bǐ如rú路lù易威登、欧米茄、万宝龙这zhè些名牌pái的de商品pǐn在货架上被一yī抢而空。标biāo识越大dà，越明显，越闪瞎眼,就越好。

到了2000年nián代末，中国guó人成chéng为了新一yī批1980年nián代的de日本人。到2012年nián，中国guó人消费fèi的de奢shē侈品pǐn大dà约yuē占到全quán球奢shē侈品pǐn份fèn额的de20%，纽约yuē第五wǔ大dà道和巴黎香榭丽舍大dà街挤满了中国guó人。奢shē侈品pǐn零售商雇gù佣会huì说普通话的de售货员yuán。

炫xuàn耀性消费fèi仍然占主zhǔ导地位wèi。中产阶jiē级消费fèi者zhě成chéng群结队地抢购路lù易威登和普拉达；2013年nián中国guó消费fèi者zhě购买mǎi的de路lù易威登产品pǐn占到该品pǐn牌pái全quán球额的de50%。此时，这zhè些东西已经正zhèng式成chéng为了主zhǔ流商品pǐn——于是超chāo级富fù豪háo们不bù再需xū要了。一yī位wèi北京女富fù豪háo告诉sù我，她不bù会huì买mǎi任何路lù易威登的de东西，因为太“大dà路lù货”——就算办公gōng室里一yī个月yuè赚800美元的de秘书也在存钱qián（通常不bù吃午饭），为了买mǎi带路lù易威登印花的de聚氯乙烯塑料皮包。

亿万富fù豪háo转zhuǎn向更高gāo级的de品pǐn牌pái，比bǐ如rú香奈儿、葆蝶家jiā以及jí爱马仕，并且开始把注意力集中在更贵的de东西上，比bǐ如rú汽车。2014年nián中国guó成chéng为保时捷和劳斯sī莱斯sī最大dà的de市场。有yǒu钱qián的de消费fèi者zhě购买mǎi私人飞机和高gāo端红酒，并开始把小孩送sòng到国guó外顶尖的de寄宿sù学校，比bǐ如rú美国guó的de圣保罗和安杜佛。

为了更了解中国guó超chāo级富fù豪háo们的de消费fèi习惯，我在2014年nián采访了玛蒂·维科斯sī特罗姆。她于2009年nián和2013年nián间任职于历丰集团，是这zhè家jiā全quán球第二大dà奢shē侈品pǐn控kòng股公gōng司sī时装zhuāng与配饰部门的deCEO。她目前是Harrys of London 的de总裁，这zhè家jiā高gāo级手工制鞋品pǐn牌pái，采用橡胶鞋底，逐渐受到年nián轻皇室成chéng员yuán的de青睐，品pǐn牌pái客户包括碧翠丝公gōng主zhǔ，威斯sī敏斯sī特公gōng爵夫人以及jí汤姆·帕克·鲍尔斯sī（卡米拉的de儿子）。

过guò去几年nián我和她在巴黎和上海见过guò面，发现她总是能把握中国guó富fù豪háo和名人的de生活方式的de潮流。

“中国guó消费fèi者zhě的de品pǐn味水平píng和消费fèi习惯变biàn得越来越挑剔了，”维科斯sī特罗姆告诉sù我。她的de品pǐn牌páiHarrys of London就是个很好的de例子。艾美奖奖演yǎn员yuán达米安·刘易斯sī在最新一yī部电影里就穿着Harrys of London,它是世界上最高gāo级的de鞋履品pǐn牌pái之一yī——一yī双售价从几百英镑到几千英镑，去过guò伦lún敦的de中国guó富fù豪háo们越来越流行xíng穿这zhè个牌pái子的de鞋。这zhè些消费fèi者zhě看重“工艺、材质zhì、传统、耐穿”，她说，而这zhè些品pǐn质zhì“已经开始超chāo越炫xuàn耀性消费fèi和炫xuàn富fù品pǐn牌pái，成chéng为了购物wù的de关键标biāo准”。

“但dàn是通过guò购物wù而得社会huì身份fèn地位wèi是否仍然主zhǔ流呢？”我问。

“身份fèn地位wèi是文化不bù可kě或huò缺的de一yī部分，但dàn是在购物wù方面已经发生了明显的de转zhuǎn变biàn，购物wù是为了形成chéng消费fèi者zhě的de个性和独特风格，”维科斯sī特罗姆回答。在她看来，自从2012年nián“反腐行xíng动dòng开始之后hòu，毫无疑问加jiā快了”这zhè种zhǒng转zhuǎn变biàn，与2008年nián金jīn融危机后hòu“全quán球开始脱离名牌pái标biāo识，炫xuàn耀性消费fèi下降”的de趋势同tóng期而行xíng。

标biāo识特别显眼的de那nà些品pǐn牌pái，比bǐ如rú路lù易威登，已经不bù再吃香，并不bù是因为消费fèi者zhě的de品pǐn味进化或huò层次提高gāo了，仅仅是因为他tā们想要更低调diào一yī些。

维科斯sī特罗姆把这zhè种zhǒng趋势称为“藏富fù”行xíng动dòng；不bù那nà么显眼，与周围人不bù一yī样yàng，富fù裕人群在寻找低调diào的de小众品pǐn牌pái，例如rúHarrys of London，以及jí布里奥尼或huò者zhě奇顿这zhè样yàng的de复合品pǐn牌pái精jīng品pǐn店。维科斯sī特罗姆说这zhè种zhǒng趋势也为中国guó品pǐn牌pái创造了机会huì，例如rú国guó产品pǐn牌pái“例外”。第一yī次国guó事访问出行xíng莫斯sī科时提的de就是这zhè个品pǐn牌pái的de手袋dài。“许多见多识广的de消费fèi者zhě开始认为‘例外’的de一yī些品pǐn类比bǐ某些西方品pǐn牌pái还要好”，比bǐ如rú手袋dài和外套。

超chāo级富fù豪háo的de新玩wán具

“超chāo级富fù豪háo们现在想要什么呢？”我问。

维科斯sī特罗姆回答说：“精jīng明的de中国guó消费fèi者zhě现在把目标biāo锁定在那nà些把他tā们和其他tā人区分开的de品pǐn牌pái，能反映出消费fèi者zhě有yǒu品pǐn味的de风格和日趋成chéng熟的de思想：卓越的de消费fèi者zhě体验，定制商品pǐn和独家jiā的de商品pǐn，以及jí带有yǒu内在价值的de产品pǐn。”

维科斯sī特罗姆的de分析与Cape Cobra的de老板理查德·夏佛的de经历一yī致。这zhè家jiā南nán非顶级皮毛制品pǐn商为蒂凡尼、迈克·高gāo仕和克洛伊等品pǐn牌pái皮革制品pǐn。夏佛告诉sù我，他tā的de名牌pái鳄鱼皮和鸵鸟皮皮具广受那nà些在他tā开普敦皮具精jīng品pǐn店驻足的de中国guó客人的de喜xǐ爱，这zhè些客人往wǎng往wǎng是“最高gāo端的de消费fèi者zhě”。他tā还跟耀莱集团有yǒu限公gōng司sī签订了合同tóng，从2013年nián起在北京鸵鸟皮制品pǐn。因为中国guó人渴望wàng与众不bù同tóng且更高gāo端的de品pǐn牌pái，销量比bǐ他tā们原先预期的de数字高gāo出了好几倍。

“我刚买mǎi了一yī架湾流550，”叶先生告诉sù我。这zhè会huì儿我们在他tā奢shē华的de私家jiā会huì所里吃饭。叶先生是中国guó最富fù有yǒu的de人之一yī，但dàn保持着极度低调diào的de状态——他tā从不bù出现在中国guó任何一yī个富fù豪háo榜单上，比bǐ如rú胡润百富fù或huò者zhě福布斯sī富fù豪háo榜，尽管以他tā的de身价绝对有yǒu资格上榜。而且他tā从来不bù接受媒体采访。最好不bù要太出风头，他tā这zhè么跟我说。他tā愿意与我交谈，正zhèng是因为他tā相信xìn我不bù会huì做任何有yǒu害他tā的de事。

会huì所的de墙壁上装zhuāng饰着玉石雕像和古代的de钟铃。叶指出几件他tā称为“无价之宝”的de物wù件。叶先生的de妻子提一yī只香奈儿手袋dài，穿着粉色套装zhuāng和一yī双黑色高gāo跟鞋。叶先生穿一yī身现代派的de中山领衬衫。叶先生经常要去也门和其他tā中东国guó家jiā以及jí非洲国guó家jiā谈能源生意。他tā说有yǒu一yī架私人飞机可kě真是帮了大dà忙。

私人飞机销量飙升，使得许多公gōng司sī把他tā们最先进的de飞机卖给gěi中国guó买mǎi家jiā，而不bù像以前那nà样yàng卖给gěi中东皇室。游艇也变biàn得很热门。一yī些海南nán岛的de住宅小区的de售楼噱头就是买mǎi房送sòng游艇私家jiā泊位wèi。反腐行xíng动dòng影响了游艇，但dàn是受影响的de大dà多是给gěi企业的de那nà部分。2014年nián参加jiā海天盛筵游艇展销品pǐn牌pái的de数量跌至72家jiā，而一yī年nián前有yǒu139家jiā。然而卖给gěi富fù豪háo私人的de游艇销量一yī直表现出惊人的de增长态势。一yī家jiā游艇商告诉sù我，如rú果中国guó的de人均游艇保有yǒu量达到香港的de水平píng，那nà么中国guó市场还有yǒu很大dà的de增长空间。意大dà利贸易委员yuán会huì的de数据显示，香港的de游艇保有yǒu量是每25个富fù豪háo当中就有yǒu一yī个拥有yǒu游艇，而现在大dà陆的de情况是每318个富fù豪háo中有yǒu一yī个拥有yǒu游艇。

中国guó奢shē侈品pǐn消费fèi者zhě的de变biàn化

尽管富fù有yǒu人群的de品pǐn味不bù断变biàn化，而且渴望wàng保持低调diào，奢shē侈品pǐn在中国guó仍然很重要——买mǎi奢shē侈品pǐn背后hòu的de动dòng机在发生变biàn化。看重的de产品pǐn与种zhǒng类在变biàn，但dàn总体购买mǎi力仍然很强劲。

2006年niánCMR受一yī家jiā总部在香港的de奢shē侈品pǐn零售商委托，展开了一yī项调diào研。这zhè家jiā公gōng司sī的de地位wèi相当于亚yà洲的de美国guó高gāo级商店萨克斯sī第五wǔ大dà道精jīng品pǐn百货店或huò者zhě尼曼百货。调diào研的de主zhǔ要发现揭示，消费fèi者zhě渴望wàng的de品pǐn牌pái全quán都dōu差不bù多，就那nà么五wǔ到十个品pǐn牌pái，包括路lù易威登、杰尼亚yà、登喜xǐ路lù等，只有yǒu少shǎo数例外。购买mǎi同tóng样yàng的de品pǐn牌pái能让ràng他tā们展示身份fèn，说明达到了“跟大dà家jiā一yī样yàng”的de水平píng，但dàn是恐落人后hòu的de担忧yōu左右了大dà部分的de购物wù决策。消费fèi者zhě担心买mǎi错了牌pái子看起来又傻又土。几乎是一yī种zhǒng高gāo中生的de心态卷土重来。

CMR等候在男装zhuāng西服fú品pǐn牌pái杰尼亚yà门店的de出口，采访购物wù的de客人，有yǒu许多人告诉sù我们，他tā们完全quán就是照着塑料模特身上的de那nà一yī套——西服fú、领带、衬衫、皮带、皮鞋来全quán部买mǎi齐——因为他tā们希望wàng看起来穿搭合体。他tā们不bù知道如rú何混搭。

2006年nián杰尼亚yà用“英雄所见略同tóng”这zhè样yàng的de广告语来做宣传，其中的de那nà种zhǒng涵义如rú今不bù可kě能再奏效xiào。因为中国guó市场的de消费fèi者zhě越来越自信xìn，足以自己来思考和决定买mǎi什么。

生活小康的de白领阶jiē层正zhèng在形成chéng，也增加jiā了对高gāo端品pǐn牌pái的de需xū求，例如rú迈克·高gāo仕和蔻驰chí（Coach）。这zhè些品pǐn牌pái的de定位wèi仅次于路lù易威登这zhè样yàng的de大dà牌pái奢shē侈品pǐn。白领们开始相信xìn他tā们永远也成chéng不bù了真正zhèng的de富fù人，这zhè和五wǔ年nián前的de情况很不bù同tóng，那nà时候许多白领都dōu相信xìn他tā们正zhèng走在成chéng为富fù人的de路lù上。

2009年niánCMR在例如rú上海这zhè样yàng的de一yī线城市采访中产阶jiē级。他tā们中的de大dà多数人认为自己还在成chéng为真正zhèng富fù豪háo的de路lù上迈进。2013年niánCMR调diào研发现，这zhè种zhǒng心态发生了戏剧性的de转zhuǎn变biàn——大dà多数人表示他tā们永远不bù可kě能成chéng为超chāo级富fù豪háo，因为他tā们错过guò了过guò去十年nián的de房地产热潮。

中产阶jiē级现在的de目标biāo比bǐ以前稍微低了一yī些，他tā们购物wù的de档次也比bǐ之前梦寐以求的de顶级品pǐn牌pái降了一yī级。从路lù易威登到博柏利、麦丝玛拉以及jí托里·伯奇。另一yī方面，最有yǒu钱qián的de消费fèi者zhě比bǐ以前升了一yī个档次，购买mǎi香奈儿和爱马仕。而大dà牌pái奢shē侈品pǐn例如rú古驰chí、普拉达和路lù易威登则落在了中间，高gāo不bù成chéng低不bù就。

主zhǔ席影响深远的de反腐行xíng动dòng了奢shē侈品pǐn消费fèi的de转zhuǎn变biàn，那nà些受欢迎的de品pǐn牌pái和产品pǐn类别与以前不bù一yī样yàng了。反腐也让ràng奢shē侈品pǐn增长整体放缓。奢shē侈品pǐn的de增长从2011年nián的de30%跌至2012年nián的de7%，再落到2013年nián2%的de水平píng。《理财周刊kān》（MoneyWeek）的de梅林·萨默赛特·韦伯观察到奢shē侈品pǐn销量的de骤降。他tā在2013年nián8月yuè的de一yī期《金jīn融时报》上撰文断言，反腐行xíng动dòng让ràng所有yǒu奢shē侈品pǐn牌pái和所有yǒu奢shē侈品pǐn类别的de销量一yī落千丈。还有yǒu许多分析师也持有yǒu这zhè样yàng的de观点。根据这zhè种zhǒng看法，腐败的de生意人购买mǎi奢shē侈品pǐn并给gěi官员yuán送sòng礼是此前奢shē侈品pǐn大dà增的de原因。但dàn真的de是这zhè样yàng吗？

送sòng礼对于奢shē侈品pǐn行xíng业的de影响有yǒu多大dà，如rú果你观察得比bǐ萨默赛特更深入一yī些，得出的de观点就会huì不bù一yī样yàng。对中国guó市场大dà多数的de奢shē侈品pǐn品pǐn牌pái而言，送sòng礼只占到额的de20%。而对一yī些与暗中送sòng礼更密切相关的de特定产品pǐn类别，比bǐ如rú高gāo端茶叶、手表、白酒和高gāo档香烟等，送sòng礼所占额的de比bǐ例要高gāo出许多。这zhè在不bù同tóng的de品pǐn牌pái之间差别很大dà——往wǎng往wǎng流行xíng送sòng路lù易威登和欧米茄而不bù是依芙圣罗兰或huò者zhě麦丝玛拉。不bù同tóng的de性别之间也有yǒu鲜明差别，行xíng贿的de礼品pǐn中男性使用的de产品pǐn远多于女性配饰和服fú装zhuāng。

CMR在2012年nián和2013年nián分别调diào研了1000位wèi购买mǎi奢shē侈品pǐn的de消费fèi者zhě。基于这zhè些调diào研我们发现，基本上购买mǎi礼物wù占到奢shē侈品pǐn总额的de20%，其中有yǒu一yī半（总额的de10%）是买mǎi来送sòng给gěi朋友的de。的de反腐行xíng动dòng对这zhè部分生意的de影响并没有yǒu许多人设想的de那nà么大dà。送sòng礼的de部分中还有yǒu四分之一yī（总额的de5%）是商务往wǎng来，剩下的de四分之一yī（总额的de5%）是给gěi官员yuán送sòng礼的de腐败行xíng为。对许多品pǐn牌pái来说，送sòng礼给gěi官员yuán的de购买mǎi所占的de份fèn额并不bù多。

对品pǐn牌pái来说，更大dà的de威胁来自官员yuán使用公gōng款购买mǎi奢shē侈品pǐn进行xíng奢shē侈消费fèi。许多官员yuán的de薪资水平píng低于他tā们交际圈的de平píng均水平píng。公gōng务员yuán一yī个月yuè的de工资不bù到1000美元，这zhè种zhǒng情况很普遍。他tā们以往wǎng使用公gōng款买mǎi礼物wù送sòng给gěi其他tā官员yuán。

2013年nián像龙井这zhè样yàng的de高gāo端茶叶的de销量同tóng比bǐ大dà跌70%，一yī年nián中几千家jiā高gāo端餐饮生意惨淡。超chāo过guò50家jiā五wǔ星级酒店游说相关部门，请求降低一yī个星级成chéng为四星酒店，因为实行xíng的de新政要求公gōng务员yuán差旅lǚ不bù得下榻五wǔ星级酒店，航班不bù得乘坐公gōng务舱。也减少shǎo了公gōng务员yuán出差住酒店的de天数，缩短和减少shǎo了公gōng务员yuán出国guó的de行xíng程以及jí出国guó考察的de次数。

更严格的de监管环境和挑剔的de眼光一yī起改变biàn了中国guó富fù人消费fèi奢shē侈品pǐn的de现状。他tā们更趋于在梦寐以求的de生活方式上花钱qián。这zhè些方式往wǎng往wǎng根植于中国guó的de民族主zhǔ义，而不bù是炫xuàn耀财富fù和身份fèn地位wèi的de心理。同tóng样yàng显而易见的de是，奢shē侈品pǐn行xíng业的de许多品pǐn牌pái仍然有yǒu充分得增长的de机遇。

（吴怡瑶 译）

（本文节选自 雷小山新著《山寨中国guó的de终结》（上海译文出版社）