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如果看到广告和“超市同款两条硬中华99元”的价格，你的第一反应是什么？卷烟厂非法外流？假烟制售走私窝点？

不是，只是拼多多的一条广告信息。

不得不说，我第一次在拼多多看到这个广告的时候，分不清是价格离谱还是电商平台上明目张胆的卖烟更让我震惊？

从商品详情截图可以发现，这家名为中华苑生活馆的店铺，除了销售经典正宗的中华香烟，还销售类似芙蓉王、大中酒、红塔山、红河、玉溪、利群、云烟、苏烟等正宗产品，和超市里的一样。页面显示的“1xxx件已拼好”更是有燎原之势。

需要指出的是，在拼多多平台上，这并不是某个店铺的“胆大妄为”。你可以在搜索框里随意输入“中华”、“利群”等品牌名称，甚至只要搜索“香烟”，就能得到满眼的大牌香烟销售信息，让人感到震撼。

烟草禁令，电商卖不了烟。不难注意到，平时我们基本看不到电商平台有香烟销售。虽然“烟酒不分家”，但与电商平台百花齐放的白酒官方旗舰店相比，电商平台上从来不出现香烟。

这是因为我国《烟草专卖许可证管理办法》严禁网上销售烟草制品。

第十四条明确规定，除取得烟草专卖生产企业许可证或者烟草专卖批发企业许可证的企业外，任何公民、法人或者其他组织不得通过信息网络销售烟草专卖品。

作为一种受专卖管制的商品，烟草制品的线下销售实际上受到很多限制。

比如，某烟草公司会在每支烟的包装上打上唯一的喷码，直接与各具体门店的烟草许可证进行匹配。即使是同一个店主的两家店，也是绝对禁止流通和串货的。

对于价格难以统一、跨区域销售、未成年人购买难以监管的网络平台，烟草制品的销售将被法律严格禁止，这也就不难理解了。甚至连跑腿之类的服务都被禁止。与此相呼应的是，受到资本市场青睐的电子烟也在电商平台被禁。

商家在网上销售烟草专卖品，从《中华人民共和国烟草专卖法》，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》到《中华人民共和国刑法》第225条非法经营罪。从法律的角度来说，拼多多商家直接卖烟的行为已经不能称之为“在违法的边缘试探”，完全是“在法律的禁区里跳舞”。

无独有偶，就在两个月前，该报刊登了一则标题为《淘宝、拼多多等平台非法出售烟丝、卷烟纸等烟草专卖品》的新闻，揭露了淘宝、拼多多多家店铺销售“芙蓉王”、“中华”、“黄鹤楼”等烟丝品牌的违法行为。

现在平台整改后，淘宝搜索“烟丝”后会自动跳转到一个“绿网计划”页面，显示的是国家的相关规定，禁止公民、法人和其他组织通过信息网络销售烟草专卖品。并强调平台会要求商家遵守行业规范，平台上不会出现不合适的内容。

另一方面，在拼多多，搜索烟丝后，搜索结果确实被屏蔽了。但在下面的推荐搜索关键词中，“正规烟草”、“硬中等烟草”在开头，接下来是烟嘴、“正品烟草”、“正宗中国”等专卖管制商品的关键词。

货不对板，品多多在狂打香烟擦边球。那么，拼多多的商家卖的烟到底是什么，为什么这么便宜呢？是否如宝贝图片和产品说明所说的“正品”“超市同款”？

最后，我决定效仿刘华强，“亲自”去店里咨询。

结果当我把“刘华强买瓜”的问题抛给店家时，“中华园生活馆”的预售告诉我，这里卖的是“生瓜生蛋”。“你看，网上哪里有烟？都是茶烟！”

经过“只卖正品防伪花子”“网上禁烟令”的售前客服教育，才知道这是“茶烟”，“不含尼古丁和香烟焦油”，甚至是“健康”。

品多多真的有那么多卖烟的店，都是卖羊头狗肉，秤下吸磁铁，卖不熟的瓜，卖不含烟草的“茶烟”吗？

我决定继续“寻找”。

在咨询了几家宝贝文案差别不大、缺乏新意的店铺后，我基本可以确定，这种“茶烟”就是拼多多销售的所谓“正品”、“超市式”品牌香烟的广告背后。就连进口的古巴雪茄品牌也根据中国的控烟法律推出了“茶雪茄”。

当然也有很新的商家直接在宝贝头像上用粗体字标注了“不要和我们比茶比烟”。我也咨询了店家，这个“原生产源”应该不是茶叶和香烟吧？

结果店家说“不要拿茶烟跟我们比”是他家茶烟的广告语，还亲切热情地普及他家“便宜解瘾，容易抽”的“健康烟”。

我对“娃娃”印象深刻，但我只恨为什么不是这个烟摊被刘华强“萨日朗”了！

那么问题又来了。为什么这些商家会以“花子”“玉溪”的名义销售所谓的“茶烟”？引导吸烟者转而吸对尼古丁无害的茶和烟，戒掉烟瘾，是否符合拯救世界、拯救人类的慈悲心？

我们来看看《茶烟》。

世卫组织控烟大使Jackson Yee是这部电影的主角，电影《少年的你》中有一个吸烟的场景。影片上映后，杰克森易回应道，“我抽了茶”。相比于被抽烟雪藏的罗伊，可见大众还是比较认可“茶不是烟”的。

茶是指用茶叶而不是烟叶制成的香烟，又称烟茶，主要由香油、蜂蜜、冰糖、白酒、菊花、薄荷等材料制成。

根据茶叶和香烟店里的产品描述，中国的茶文化源远流长。茶叶中含有丰富的茶多酚，具有抗氧化、抑制肿瘤细胞生长的作用，还具有解酒、平肝益血、清热润肺、降压降脂等功效。具有突出的保健功能。

首先，茶烟不使用控烟中限制使用的烟草、烟丝、卷烟纸等原料。按照法无禁止即可为的原则，品多多平台销售茶烟可能确实不涉及违法行为。

但需要指出的是，虽然社会普遍认可喝茶对人有一定的保健作用，但没有证据表明茶可以作为某种疾病的治疗手段。

而且，把茶泡在水里和点火后抽，显然是两种完全不同的喝茶方式。就像你用消毒液洗手，但是喝消毒液是值得商榷的。如果坚持静脉消毒液，估计只能得到一首酷歌(知音君：不要cue)。

抽茶叶，点茶叶，在几百度的剧烈燃烧条件下，茶叶中的大部分有机物会在高温下变性。

研究表明，茶多酚的最高耐热温度为250，70以上茶叶中的维生素C/D会被破坏。因此，一些高档茶或精致名茶的冲泡温度最好在70-80之间，点燃熏制的结果可想而知。

更不用说有益物质进入肺部，无法被人体吸收。毕竟肺不是人的消化吸收器官。

此外，茶叶的尼古丁含量远低于烟叶，不容易形成尼古丁依赖，但也造成了烟民吸茶叶不上瘾的问题。

而且众所周知，虽然尼古丁是导致烟瘾的主要原因，但是吸烟有害健康还有其他原因。M

其实茶叶燃烧产生的颗粒物对人也是有害的。吸香烟烟雾会引起PM2.5的迅速升高，仅3根香烟，距离吸烟者1.5米处的PM2.5就可超过1700微克/立方米。中国环保部发布的《环境空气质量标准》规定，PM2.5的24小时平均浓度应为75微克/立方米。

茶叶燃烧也会产生很多有害物质，苯并芘也是一种强致癌物。而且常用的醋酸纤维滤嘴可以过滤绝大部分焦油、颗粒等有害物质，不影响卷烟口感，而且醋酸纤维也属于控烟范围，国内产能不足，仍需部分进口。

因此，棉纱滤嘴目前广泛应用于茶叶和烟草中。中国工业化初期，防尘常用棉纱，现在已经完全淘汰。

所以，吸茶烟不仅不能缓解对香烟的渴求，危害也不一定比香烟小。

全球控烟研究中国分中心主任杨功焕在控烟健康行的讲座上说：“所有的烟草制品都不会降低烟草带来的危害，市面上的茶烟也无法帮助吸烟者戒烟。”

著名医学控烟专家李小良也认为：“茶叶点燃后会产生尘粒，作用于人的肺部。同时，人体不能自动降解。所以这类物质会堵塞肺泡，对肺部造成伤害。”

也就是说，拼多多的“花园生活馆”打着“正品烟”的招牌，在销售一种“对缓解烟瘾无效，无法帮助戒烟，危害比烟草更大”的全新智商税商品。

我不禁又对他们卖的茶烟的牌子感兴趣了。我不相信中国、玉溪、古巴的卷烟厂会生产茶烟这种产品。所以，我问店家，产品表头是产品的实际包装吗？

回复如下：“评价页面有买家的真实图片，你可以看看做参考！”

评论区买家拍的实拍图片如下：

说是卖中国烟，结果却是“中国红”，这大概是中国红被黑的最惨的一次。

这让我想起了被大核桃、热比、康帅博、丽日、能、蓝月亮壳、小米新电视、vjvj手机主导的恐惧。

也就是说，拼多多“公共花园养生馆”的逻辑是：“电商平台不允许销售烟草制品。虽然我挂了真中华烟的广告，但是卖真烟不违法”。

本质上是因为拼多多过早进入了成长瓶颈期。事实上，这些看似成功玩了一把聪明绝招的茶烟商贩，还是违反了拼多多的平台规则。

拼多多《违禁商品及信息管理规定》第二章第二条明确规定，商家不得在商品详情页(包括但不限于商品标题、商品图片、商品描述)、店铺页面(包括但不限于店铺名称、店铺分类、店铺介绍、店铺公告、交易评价、店铺回复)或拼多多平台任何版块发布违禁商品信息，也不得发布任何国家法律法规或平台协议、平台规则禁止的信息。

这些明明白白写着“正品”、“超市同款烟”的标题，直接贴上中华、玉溪、利群等卷烟品牌的图片，显然是国家法律法规禁止的。商家这样做就是顶风作案，平台的监管也显得有些放任。(原谅我的新闻，生产中华烟的上海烟草公司破产了。看到品多多才知道。)

拼多多一直以“精细化管理”著称。因为管理疏漏，出现如此大范围的假烟，实在难以令人信服。我们有理由相信，拼多多对茶烟的非法营销一直都是镜花水月，只是为了刺激用户流量，采取了睁一只眼闭一只眼的态度。正是因为这种有意识的纵容，才引发了平台大规模的违法行为。

归根结底，相对于老对手淘宝和JD.COM，尚处于青春时期的拼多多，仍需要快速成长来支撑资本市场的信心。但不得不承认，在腾讯社交流量红利见底的当下，拼多多的用户增量已经告别了高速增长，甚至增速过早回落到了与淘宝、JD.COM等老牌电商相同的水平。

2021年Q1多年活跃买家数较上年同期的6.281亿净增长1.957亿，环比净增长4.57%，阿里巴巴环比增长4.11%，JD.COM环比增长5.91%。

但在用户购买频次、客单价、用户留存和复购方面，尤其是最重要的GMV价值(决定平台的变现规模)，空用户的拼多多总是表现不佳。

作为参考，2020财年，拼多多GMV(商品总额)为人民币16676亿元，同期阿里巴巴为11450亿美元(注意单位差异)，全球第一，是第二名亚马逊的近两倍。

2021财年，阿里财报显示，当年实现了1.2万亿美元GMV的新纪录，达到了全球年活跃消费者10亿的历史性里程碑。

而拼多多则宣布从今年第一季度开始不再出版《GMV季刊》，相当于侧面承认了其面临的核心问题，比如用户留存和复购。

接下来，拼多多还将面临互联网平台互联互通主导的新市场环境。当腾讯和阿里握手言和，互相打开生态大门的时候，连拼多多过去赖以生存的腾讯的流量护城河都将失去，形势无疑更加严峻。

或许正是这一系列问题的出现，决定了拼多多仍然需要依靠“野蛮生长”来帮助吸引新的投资者。为了用户数量和销售数据，不得不迎合市场，默许一些明显违法的产品，甚至大开绿灯。

但或许正是因为拼多多沉迷于假冒伪劣营销，阻碍了自身平台的正规化，影响了用户对平台选择的决策。在保留部分市场的同时，也将更多追求高质量的用户推向了对手的平台。

靠投机，也会被投机吃掉。

毕竟不是每个人买雪碧的时候都喜欢被塞进一瓶“雪碧”，但是“扎根花子”的时候却是一支“中华红”茶烟。

Jackson Yee对他拍戏时抽的茶和烟的评价只有三个字：“很呛”。也许，只有品多多觉得好吃。

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