卡牌盲盒成“社交密码” 警惕孩子买卡上瘾 是盲盒，还是“韭菜盒子”？

卡牌盲盒成“社交密码” 警惕孩子买卡上瘾 是盲盒，还是“韭菜盒子”？， 

卡牌盲盒成“社交密码” 警惕孩子买卡上瘾

花五六百元去买几十盒小马宝莉卡牌盲盒；在朋友圈里转卖各种潮流动漫、游戏的稀有卡……小小卡牌成为中小学生的“社交密码”，孩子们沉迷其中，家长们很是担忧苦恼。卡牌盲盒有多火爆？如何引导孩子理性、健康消费？记者进行了调查走访。

一名小学生在挑选卡牌。

店员：299元和399元的小马宝莉盲盒已销售一空

卡牌在玉城的销售情况如何？近日下午，记者走访玉城书店、文具店、精品店看到，在这些店铺的显眼位置，都摆放着一柜柜的卡牌。它们均以盲袋、盲盒的形式来销售，价格从2元至数百元不等。在某书店，有一个独立的货柜专售卡牌，这里的卡牌丰富多样，除了火爆的小马宝莉外，还有叶罗丽、蛋仔派对、三丽鸥、卡皮巴拉、第五人格等二三十种流行的动漫或者游戏人物。

店员表示，正值暑假，很多中小学生来购买卡牌。店里299元和399元的小马宝莉盲盒都已销售一空，还没来得及补货。卡牌分为普通卡和稀有卡，越稀有的款式越“值钱”，玩法类似抽盲盒。学生们都想抽到稀有卡，售价越高的盲盒，开出稀有卡牌的概率越高。

孩子：小学生对卡牌痴迷，花费没有节制

在采访中，记者偶遇了不少前来购买卡牌的小学生。“一掂、二摸、三观察……”11岁的小康一边仔细地挑选，一边向同伴介绍购买卡牌盲袋的“技巧”。小康买了两盒小马宝莉卡牌，迫不及待地当场拆卡，一拆出稀有卡牌，就激动得手舞足蹈，而普通卡牌在他眼里则是“废卡”，拆出后就随手丢弃了。

“我带了30多元来买卡牌，每家店买几包，就想能抽中稀有卡牌。”小康兴致勃勃地告诉记者，他有不计其数的卡牌，以前玩奥特曼，现在喜欢小马宝莉。生日时，妈妈给他200元，他全部都用来买小马宝莉。

“小童从来不乱花钱，我一直很放心让她管自己的压岁钱。”小童今年10岁，让她的妈妈意想不到的是，小童竟悄悄花了五六百元全部买了小马宝莉卡牌。“很多都没能抽到她想要的卡牌，但她居然说抽中一次的开心、刺激，就能抵消所有的失望了。”

小童说，班上的同学都在玩卡牌，不玩小马宝莉，就会被同学认为是“落伍”了。

城区某小学班主任梁老师告诉记者，早在放暑假前，她就发现班上很多孩子玩小马宝莉卡牌。学生之间还会比较谁收藏得多，谁收藏的卡最稀有，虽然已明令禁止学生带玩具去学校玩，但还是有学生偷偷带卡牌来学校，甚至在上课时藏抽屉里玩。

专家：盲盒式的玩法容易让孩子“上头”，建议合理引导

为了得到稀有卡牌，部分孩子近乎疯狂地花钱，沉迷其中，这让不少家长感到担忧。“发现小童偷偷用压岁钱买卡牌，我也和她沟通，跟她说可以玩，但要把握好度，不能无节制地拆卡、集卡，但毕竟只是10岁小孩，这个度她能把握好吗？”小童妈妈道出了许多家长的心声。

家长刘女士说，“10元一盒的小马宝莉卡牌，有一次儿子背着我们一次性买了10盒，带去书法兴趣班拆。一边拆一边转手卖给同学，还发到自己朋友圈上标价出售，气得老师马上打电话跟我投诉。”

小小的卡牌为何能轻松拿捏小学生？“卡牌不仅外观精美，盲盒式的玩法让孩子为了抽好卡变得刺激‘上头’，而且‘孩子喜欢什么，它就生产什么’。卡牌紧跟孩子们的喜好，囊括了孩子们喜欢动漫、游戏人物。”梁老师说。

记者采访发现，部分中小学生还沉迷于短视频、直播间的卡牌推广、销售。“在直播间拆卡也很刺激。”12岁的小林说，主播帮拆卡，玩法也很吸引人，比如我在直播间买盲盒卡牌，主播现场帮拆，如果拆出是等级高的SSR卡，就可以免费拆一包。如果拆到等级更高的UR卡，就可以免费拆两包。叠加越多，抽中最高等级卡牌的可能性就越大。

“求新求异是人的天性，在好奇心和从众心理的驱动下，孩子会跟风喜欢追求新鲜、好玩的事物。”知名心理专家、玉林市第四人民医院副院长、国家心理治疗师黄英民表示，对于卡牌盲盒式的玩法，家长要警惕孩子形成赌博心理，同时通过高质量的亲子陪伴，引导孩子养成积极健康的兴趣爱好，比如运动、阅读、亲近生活和大自然，通过更好的选择、更充实的生活，来抵御诱惑。 （文中学生均为化名）

发布于：广西


是盲盒，还是“韭菜盒子”？

半月谈记者 周蕊

“万物皆可盲盒”正在成为消费市场的新风潮。

然而,借助盲盒经济,商家大肆饥饿营销、“割韭菜”,挑战消费者公平交易权,不禁让人感叹:消费者开的是盲盒,自己却沦为商家眼中的“韭菜盒子”。

“万物皆可盲盒”带来乱象丛生

打开盒子和外包装之前,不知道内容物究竟是哪种款式,在拆封的瞬间才“揭开谜底”,甚至还可能获得更具有收藏价值和二级市场交易价值的“隐藏款”——这样的盲盒文化正在成为消费市场的新趋势。

图片来源：视觉中国

中国商业经济学会副会长齐晓斋说,盲盒玩法相对简单又新颖刺激,迎合了正在成为消费新主力的“Z世代”人群图新鲜的消费心理。而随着新消费群体的崛起,消费市场的理念逐步“盲盒化”,从最初相对小众的手办盲盒逐步出圈，扩展到文具、文创产品、玩偶甚至是旅行目的地等领域,最终形成了消费市场“万物皆可盲盒”的风潮。

中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》预计,2022年以盲盒、手办为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。

盲盒经济崛起的同时,种种乱象也不断衍生。肯德基与泡泡玛特联合推出联名款盲盒套餐,有网友为了获得稀有隐藏款,花费1万多元购买100多套套餐;还有消费者购买“代吃”服务,雇人代买代吃套餐而获得盲盒,甚至将吃不完的食物直接丢弃。

中消协针对此事发声:肯德基利用限量款盲盒销售手段,诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐,这一做法有悖公序良俗和法律精神。

此外,有关“活体宠物盲盒”的新闻层出不穷。多地多次出现宠物在运输中死亡的悲剧,引发舆论愤慨。

“真盲”还是“假盲”?商家“割韭菜”挑战公平交易权

在二级市场上,隐藏款往往可以获得极高的溢价,产生套利、炒作空间。然而,盲盒真的“盲”吗?

——隐藏款凭啥单独定价?

二级市场上,隐藏款往往比普通款有着更高的价格。一些商家为了收割消费者,将隐藏款单独定价,涉嫌不公平交易。

比如，某电商平台销售的晨光“梦境下午茶”系列中性笔盲盒,没有外包装的类似款式售价为3元到4元。这一系列一共14种普通人物款加2种隐藏人物款,如果随机发货,一支为6.8元；指定普通人物款,价格升至7.8元；若指定隐藏人物款,价格则为68.8元，是没有外包装版本的几十倍。

——买全套凭啥“必中”?

上海市消保委副秘书长唐健盛指出,除了加价“可指定”之外,商家往往还推出购买一组“必中”“必出隐藏款”的高价套餐,这些都意味着盲盒失去了“盲”的特质,也意味着价高者得,形成了消费市场的多级价格歧视,涉嫌不公平交易。“盲盒要‘盲’，要真正的随机才能公平,上述做法意味着商家可以控制所谓隐藏款的生产数量和概率,实现最大化的经济效益,挑战了消费者的公平交易权。”

——所谓“必中”真的中吗?

在小红书、B站等多个社交媒体上,不少网友用视频记录了打开“幸运盒子”的过程,结果发现,花了数百元乃至数千元购买的所谓手机盲盒,最终“必中”的却是几乎已退出消费市场的老款诺基亚手机,与宣传的所谓“必中苹果手机”风马牛不相及。深感受骗的消费者回过头来仔细查看商家的宣传,才注意到商家玩的文字游戏。有的商家对“必中”描述的是“苹果、华为等品牌手机”,有的商家对“必中”则表述为“苹果手机、华为手机、小米手机……”,利用“等”“……”的描述让消费者吃了哑巴亏。

瞄准未成年人?更强监管来了

盲盒营销切中未成年人的社交需求,并由此创造出消费需求,容易导致未成年人上瘾,对未成年人的健康成长和人格养成产生负面影响。

一些未成年人会因想要参与到同学之间的讨论话题而反复购买文具盲盒,并因抽到隐藏款、热门款而成为同学们羡慕的对象,被诱导的攀比心理会带来反复刺激购买和上瘾行为。“相对成年人而言,未成年人的大脑更易被外界刺激,这也导致其容易沉迷其中、购买成瘾,助长投机心理,养成不良的消费观念和消费方式。”唐健盛说。相关极端案例频频出现：有小学生为抽到隐藏款连续购买装有24支笔的套装20套,花费2000余元；还有孩子数次向家长要钱购买盲盒,导致精神恍惚,影响学习。

“盲盒重点面向的Z世代人群,覆盖了1995年到2010年出生的人口,其中包括不少未成年人。如何让他们的消费需求被满足的同时又形成正确的消费导向,很值得探讨,需要学校、家长和社会共同形成合力。”齐晓斋说,对未成年人消费占比高的文具等细分行业,尤其要警惕过度盲盒营销,需要引入一定的营销限制,比如在互联网平台的青少年模式下,不能投放盲盒广告等。

唐健盛建议,监管部门应进一步规范盲盒经营和营销模式。“未成年人缺乏公平消费的判断力,商家通过盲盒营销易获得超额收益,对同业来说是一种不公平竞争行为。”

值得注意的是,近期,上海率先推出了盲盒消费的经营活动合规指引。最新发布的《上海市盲盒经营活动合规指引》指出,盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当,单个盲盒的售价一般不超过200元,且盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售。向8周岁以上未成年人销售盲盒商品,应通过线上线下等不同方式取得监护人同意。同时要求盲盒经营者不得开展涉金融类营销,不得有介入二级市场的做市行为,不得天价炒作、过度营销、饥饿营销。

图片来源：视觉中国

发布于：北京