冲向沙滩，与“中视频营销”撞个满怀 腾讯广告携手贝壳银河计划 助力从业者拥抱新媒体发展机遇_房产_视频

冲向沙滩，与“中视频营销”撞个满怀 腾讯广告携手贝壳银河计划 助力从业者拥抱新媒体发展机遇_房产_视频， 

冲向沙滩，与“中视频营销”撞个满怀

据电商平台的数据显示，冲浪板成了运动器材成交额增长最快的品类之一，今年上半年同比增幅高达465.45%。冲浪，这个兼具运动健身和户外娱乐的水上运动，成了这个夏天国人休闲旅游的热门新选择。

在线上，一个名为「野人计划 x 冲浪奇遇记」的活动也集聚了人气，这个由西瓜视频联合海昌隐形眼镜开展的冲浪主题活动，获得全网近9亿，抖音话题超2亿的曝光量。

那么问题来了，冲浪，是如何通过营销，收获众多网友关注的呢？

人、内容、场景的共振效应

共振，是一个物理学概念，是指一物理系统在特定频率和波长下，比其他频率和波长以更大的振幅做振动的情形。在共振频率和共振波长下，很小的周期振动便可产生很大的振动。

在笔者看来，「野人计划 x 冲浪奇遇记」之所以在线上引发关注，原因就在“共振”里。

今夏兴起的冲浪运动，有着深刻的背景。受到疫情影响，人们无法出门旅游，而伴随政策的逐步放开，冲浪运动受到热捧，这与此前的露营、飞盘等兴起的户外活动热潮异曲同工。

西瓜视频，深谙这种趋势，今年发起了贯穿全年的户外兴趣运动类长线活动“野人计划”，其以季节为单位，网罗露营、冲浪、钓鱼、滑雪等四季最热血流行的户外兴趣活动，聚拢众多西瓜视频头部IP、户外运动创作者。在此前的“露营漫时光”中，就收获了超过8.5亿的全网整体曝光量，“冲浪奇遇记”则是“野人计划”的延续。

西瓜视频的特质与冲浪运动很契合。西瓜视频，不仅有庞大的户外深度内容积累，也有中视频的优质创作人群体，而冲浪运动天生就极具观赏性和话题性。于是，两者就在「野人计划 x 冲浪奇遇记」实现了共振。

尤其是西瓜视频发起的#冲浪奇遇记 的征集活动，更是撬动了不同群体的参与、共创：专业型创作人，讲解冲浪的专业知识，这为比较有难度的冲浪运动跨越圈层提供了基础；生活方式创作人，则从潮玩的角度诠释冲浪运动，吸引了年轻时尚人士的关注；更有普通用户，与冲浪运动邂逅，展现自己遇上冲浪的酸甜苦辣。

比如@何钰欣Doris创作的视频《五分钟冲浪速成挑战》，就是一个大型“车祸”现场，看得让人捧腹，也折射出冲浪这个独特运动的魅力：在一次次摔倒中站起，在痛中感受快乐。就像一个评论所说，“这是一种即使一万次跌倒，仍能成功站起来享受大海、享受挑战的极致浪漫。”

这次征集活动，在西瓜视频、抖音、今日头条、剪映四端同步发起，资源聚合、汇聚关注，由此也在渠道端实现了共振。

这种共振，也体现在线上与线下的联动，在海南万宁这个“冲浪之都”，来自体育、音乐、美食等十余位各领域的代表创作人在三天两夜里参与了冲浪、摩托艇、海上香蕉船、沙滩摩托车等运动和娱乐活动。用综艺的方式做活动，也意味着线下活动不仅仅是线下活动，更是线上传播的话题聚集地，由此将活动推向高潮。例如，“不会游泳，冲浪会发生什么？”、“在万宁沙滩唱浪花一朵朵是什么体验？”、“当冲浪遇上美食”等话题就是不同领域达人遇到冲浪后的不同奇妙体验。

营销的三要素是人、内容、场景，「野人计划 x 冲浪奇遇记」成功地在这三者间实现了共振：无论是专业还是业余或者围观者的“人”们，UGC+PGC的高质量、娱乐性内容，以及冲浪运动所具有的独特时代场景，都以同频实现共振。

与“中视频营销”撞个满怀

「野人计划 x 冲浪奇遇记」的活动口号极具吸引力：“冲向沙滩，与海浪撞个满怀”。

如果站在这次主题活动赞助商海昌隐形眼镜的角度，也很契合：这个品牌，冲向西瓜视频，与“中视频营销”撞个满怀。

海昌，是隐形眼镜的头部品牌，在行业深耕已经30余年，其这几年关注的焦点，是深耕品牌年轻化营销，刷新消费者心智。这次通过与「野人计划 x 冲浪奇遇记」亲密接触，海昌在品牌年轻化上再下一城。

在笔者看来，这背后是“三个关键点”：题材契合，场景渗透，精神共鸣。

在运动健身时佩戴框架眼镜不太方便，让运动健身人群对隐形眼镜有着强需求。于是，隐形眼镜这个独特品类，就与运动健身天然具有了关联性。当海昌遇到冲浪奇遇记，即使不刻意宣传产品，也能此时无声胜有声，将隐形眼镜之价值进行传播，此是题材的契合性。

而且，海昌的品牌形象也实现了线上与线下的场景渗透：在线上，海昌借由创作者，撬动了户外爱好者圈层；在线下，海昌更是通过内容植入、物料露出等方式实现了覆盖。例如，这次海昌与英雄联盟联名的「星眸异想」系列，就借助冲浪奇遇记成了明星，每一个参加线下活动的创作人们看到都不由地感叹：海昌隐形眼镜，历久弥新，很时尚！

海昌与冲浪奇遇记的邂逅，更值得关注的，是精神共鸣。冲浪，不仅仅是一项运动、一种娱乐，更是蕴含着一种精神。因此，海昌赞助冲浪奇遇记，并不是简单的赞助，而是一次精神维度的强连接，以冲浪所蕴含的不屈不挠的精神为媒，海昌与新青年用户也来了一次深度的精神共鸣。

题材契合，场景渗透，精神共鸣，海昌与“中视频营销”撞个满怀，也再一次和青年们“玩在一起”，让自己站在了热议的中心。

后记：重新认识“中视频”的力量

「野人计划 x 冲浪奇遇记」受到关注，尤其是海昌借势营销，都值得品牌们深思：是时候重新认识“中视频”的力量了。

中视频，与短视频形成明显区隔的，首先是其时长，≧1分钟的长度让其可以更清楚、完整地传递更多信息，也形成了典型特质：深度性。中视频，通常是横屏，更宽广的画幅让创作人可以有更充分的场景化展现，也让用户有更沉浸化的体验，创作人和用户也更能形成紧密联系。

提出中视频概念的西瓜视频，更是形成了自己的独特营销打法：“中视频+”。既有“中视频+精品内容”，通过精品自制IP，让品牌走进用户内心；也有“中视频+优质达人”，以达人深入创作为核心，故事化深植品牌内容；还有“中视频+投稿任务”，以PGC+UGC内容共创，撬动品牌影响力破圈。

这次「野人计划 x 冲浪奇遇记」，西瓜视频就通过“中视频+精品内容”，以“野人计划”这个户外运动精品IP，为海昌提供了传播势能。主题活动的较高人气也说明，“中视频+精品内容”可以通过线上、线下等多种方式，以精品内容将特定圈层群体聚集到一个个兴趣部落交流共创，汇聚起多视角、全方位的传播势能。

众所周知，在用户碎片化、流量成本高企的情况下，现在很多品牌患上了营销焦虑症。这种时候营销如何破局？西瓜视频的中视频营销，提供了一种新思路。

现在说到营销，总是流量、PV、UV，但是换一个角度来看，营销的本质，其实不是这些术语，而是品牌与用户的连接和沟通。换句话说，营销就是要穿越一个个冷冰冰的术语，回到品牌与人沟通的初心。

与人沟通，最高的境界是讲故事，这正是中视频的魅力所在，因为中视频的深度性、多场景、知识性，让其成为品牌讲故事的最好载体，也是品牌借由故事和用户进行深度链接的最好路径。

西瓜视频之所以能在中视频赛道一次次制造营销爆款，就是因为重启营销行业讲故事的力量，其“中视频+”的营销方法论，本质上也是助力品牌们讲故事的方法论：“中视频+精品内容”，是讲精品故事；“中视频+优质达人”，是借由达人们讲故事；“中视频+投稿任务”，是与达人和用户们一起讲故事。

“碎片化的节奏和深度化的内容，中视频刚刚好。” 马马也创意合伙人Jeremy曾这样评价。

一个讲故事的营销时代回归了，品牌们准备好了吗？

发布于：北京


腾讯广告携手贝壳银河计划 助力从业者拥抱新媒体发展机遇_房产_视频

比榕城天气更热的，是房产大V、房产从业者齐聚一堂的热情。8月28日-29日，“流量破局·房产视频号创作者大会”在福州成功举办。本次大会由贝壳福州站银河计划主办，腾讯广告应邀出席、福州的房产从业者和短视频房产大V等300余人全程参会，共同参与了这场以分享与交流为主，全力探索业务持续增长的房产新媒体大会。

聆听“大咖”授课

奋力在数字化浪潮中抢占先机

随着互联网技术的不断革新，直播和短视频正在成为房产销售的新“阵地”。通过线上直播、线上探盘等多种内容形式，越来越多的房地产经纪人通过短视频、直播等方式，在线展示房源和传播房产知识。如何在数字化时代中找到新的突破口，抢占先机赢得主动?本次会议特别邀请了与房产行业相关的9位“大咖”前来授课，10节课包含逻辑认知、工具实操、模式案例三个层面。专业化的分享，让学员们听得聚精会神，纷纷拍照做笔记，将优秀的经验带回去，帮助自己和门店实现更好的发展和盈利。

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房产视频号不仅可以帮助用户了解房产信息，也能够提供房产行业的相关知识和技巧，引导用户更加理性地购房，想要吸引更多用户关注，优秀创作者以及优质内容最关键。此次会议所分享的策略、经验以及线上销售等内容也是学员们获得更多一手信息、提高工作效率、降低学习成本的关键渠道。

贝壳银河计划赋能体系升级

引领万名房产创作者启航追梦

早在2022年，贝壳就创建了“银河计划”，通过一套完整的短视频、直播达人赋能成长机制，建设贝壳达人生态管理矩阵，助力贝壳连接的经纪人及店东从新媒体平台获取流量、商机，提高转化及成交，让参与成员有流量、有收入、有成长。为此，贝壳银河计划为参会达人设立了“达人分级”赋能体系，将参与的达人根据运营情况、粉丝量等数据进行科学划分，制定不同的赋能方案。

与其他机构或企业短期躁动流量不同的是，作为房产领域的垂直类自媒体，如何有效提高曝光度、粉丝量和咨询量，这都离不开从业者提供专业、客观的购房建议。贝壳致力于提升经纪人的专业素养，鼓励他们客观描述房源特点，避免制造“交易噪音”，不隐瞒问题和缺陷，以此为房产交易核心业务赋予品牌价值、流量支持和客户来源。

正是这一套完整的赋能体系，截至目前，银河计划已经在全国65个城市走出了创新运营的道路，累计赋能超过万人。在总部银河计划团队的大力支持下，福州银河计划成功打造出150万的粉丝矩阵，这些房产从业者将以本次视频号房产大会为契机，开启视频号赛道的内容创作运营。

如今，短视频深受欢迎。那么贝壳做自媒体，和MCN机构有什么不同?贝壳福州站总经理袁江表示：“贝壳从总部到城市均投入大量资源完善培训体系，旨在提升达人们在短视频制作、直播运营及私域转化等方面的能力，实现自我价值提升。此外，银河计划达人依托贝壳强大的资源支持，包括丰富的二手、新房房源及成熟的ACN合作机制，使其在新媒体引流方面具有独特优势。最后，银河计划与贝壳站内的AGC短视频、好房直播间等项目相互协同，构建起全方位的新媒体矩阵，激发了达人们的创造力，助力业务增长。”

贝壳银河计划、腾讯广告共建高效打法

助力从业者拥抱全新发展机遇

事实上，“房产视频号创作者大会”是贝壳银河计划与腾讯广告共同构建与优化行业营销策略的实践探索。

在房产行业，消费者的决策过程变得更为复杂且耗时较长。因此，服务者的影响力、信任感以及专业度显得尤为重要。同时，随着消费者习惯通过社交媒体获取信息，通过新媒体平台连接和服务消费者，成为贝壳能力迭代的重要方向。

腾讯作为国内新媒体领域的领军企业，拥有强大的品牌影响力和用户基础，能够为创业者提供稳定的流量支持。此次贝壳联合腾讯，双方将充分发挥各自产品、技术、资源等优势，共建高效打法，帮助有潜力的达人，培养短视频制作、直播运营、私域转化的能力，实现服务者的自我增值。

短视频形态打通了全国乃至世界房地产信息和交易的服务新平台，加速短视频布局刻不容缓。此次会议的成功举办，不仅是一场知识与经验的交流盛宴，更是从业者共同探索发展之路的重要契机，它将为房产经纪行业注入新的活力，满足消费者多元化的需求，推动行业的转型升级。

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