介绍十款路易威登高仿外套(路易威登高仿外套男)渠道货源

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法fǎ国奢侈品牌páiYSL（圣罗兰）宣布在zài中zhōng国开通线上平píng台。最近，奢侈品牌pái在zài中zhōng国市shì场chǎng战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中zhōng国官网wǎng上增加了le在zài线购物服fú务。行业人rén士分析，在zài运营成本上涨、网wǎng上横行、消费群体流失等压力下，奢侈品牌pái不得不采取转型策略。

现状

网wǎng上“原单”“高仿”奢侈品猖獗

因为职场chǎng需要，公司sī白领周女士这几年一yī直是在zài奢侈品牌pái专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了le一yī次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了le太多，那一yī次之后我就开启了le原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在zài不论搜索上述任何一yī款奢侈品牌pái名称，就会弹出一yī串奢侈品网wǎng站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人rén看得眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让你感到真的de是在zài捡jiǎn白菜。在zài广州、东莞的de一yī些皮具厂网wǎng站上，“海外进口奢侈品LV包货源一yī比一yī原单女士背包”，单价300元一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在zàiLV香港官网wǎng上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网wǎng站批发价每只100元，微wēi商零售价800元，而这款皮夹官网wǎng标价为每只3700元。此外，这些网wǎng站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马mǎ仕、古驰国际顶级品牌pái原单货，称“可直接jiē当正品使用或转卖”。

据业内人rén士称，所谓原单货，指的de是外单提供面辅料过来，由中zhōng国代工厂生产大货，生产过程中zhōng出现的de次品，或者是厂家在zài完成订单后，利用剩余的de原料偷偷同款产品。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网wǎng上到处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿制品，所谓的de客供面料、原厂五金也yě都是吹出来的de。

代购正品被挤压卖不动

一yī家欧美品牌pái微wēi商代理吐tǔ槽：“正品价格太高，都被市shì场chǎng挤压，手上的de正品反而卖不动，除了le实体店用户要，网wǎng店拿的de都是仿的de。”据她介绍，品牌pái也yě分两种，一yī种是高仿，店主到香港入手正品，回来后拆chāi开直接jiē打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也yě相对较高。另一yī种就是品，仿一yī件奢侈品牌páiT恤使用5元钱一yī米的de库存布、次品布，人rén工一yī件撑死了le1元钱，卖10元一yī件都有得赚。况且“仿个衣服fú、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能卖出去。”

据了le解，奢侈品牌pái与电商的de斗争已yǐ经持续了le很多年。早在zài2013年，LV就曾与中zhōng国某电商达成商品的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平píng台出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中zhōng国开始在zài线，这是该品牌pái为拓展中zhōng国迅速增长的de国内市shì场chǎng而迈出的de重要一yī步。圣罗兰CEO表示，该品牌pái将与英国在zài线时尚用品零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的de一yī个在zài线平píng台其产品。圣罗兰此举显示，中zhōng国国内奢侈品市shì场chǎng的de重要性超过了le该行业对于问题的de担忧。该品牌pái表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了le对于中zhōng国市shì场chǎng问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护hù品牌pái免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服fú务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢侈品报告显示，2016年有760万户中zhōng国家庭购买了le奢侈品，超过了le马mǎ来西亚或荷兰的de家庭总数。其中zhōng，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人rén民币，是法fǎ国和意大利家庭的de两倍。

电商难觅奢侈品官方旗舰店

值得一yī提的de是，目前在zài京东、天猫两大电商平píng台难觅奢侈品官方旗舰店。在zài京东商城，检索“奢侈品”，也yě能见到很多国际大品牌pái，但是卖家并非品牌pái官方旗舰店，而都是一yī些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品月成交0笔bǐ，买家评价条数为0。而在zài天猫国际，遍寻全网wǎng只有一yī款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也yě是一yī家海外专营店，也yě是月成交量0笔bǐ、买家评价条数为0。

据了le解，长期以yǐ来国际一yī线奢侈品牌pái不愿意在zài中zhōng国市shì场chǎng开通电子商务，其主要原因是由于中zhōng国市shì场chǎng充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司sī，通过假快递单据，进行行为。

另一yī个原因是，国际奢侈品牌pái在zài与中zhōng国电商平píng台合作时也yě饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国电商三名商家鞋服fú和手提包，北京一yī家法fǎ已yǐ受理此诉讼。据法fǎ官方消息，3名人rén从2011年至2014年间路易威登商品利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严yán重侵权。

今年4月初，Chanel以yǐ为由把电商平píng台亚马mǎ逊上约30位卖家告上法fǎ庭。原因是后者非法fǎ贩售带有品牌pái标记的de手袋、T恤、壳等商品。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人rén民币)。

分析

成本低致网wǎng上横行

电子商务研究人rén士分析，目前电商奢侈品货源渠道主要有三种：一yī是电商雇用国外买手批量购买，此渠道产品质量有一yī定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的de第三方商通过电商平píng台进行，这种每年只需向电商支付保证金，无需办理营业执照，无人rén监管的de渠道，成为电商奢侈品市shì场chǎng泛滥的de重灾区;三是奢侈品品牌pái商授权，但由于奢侈品品牌pái商为了le保证其商品市shì场chǎng地位和血统正宗，不会轻易授权品牌pái给电商，目前得品牌pái授权的de中zhōng国电商平píng台寥寥无几。

面对网wǎng上泛滥的de，奢侈品品牌pái鉴定困难。这是因为品牌pái专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商品进行鉴定验货，而奢侈品皮具等商品难度相对较小，造zào假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈品牌pái具体细节不熟悉，无法fǎ自行鉴定真伪，造zào成困难。目前，对于占市shì场chǎng绝大多数无品牌pái授权，一yī旦发现侵权商品、商品等经营行为，工商部门只能依据产品质量法fǎ、商标法fǎ等法fǎ律法fǎ规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢侈品牌pái不得不选择线上平píng台

有业内人rén士指出，其实线上方式并不适合奢侈品，因为奢侈品牌pái无论是自建电商渠道，还是与第三方电商平píng台合作，最大的de痛点就是如何化解消费者对电商平píng台奢侈品货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的de货是真品呢。”另一yī方面，缺少了le门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费者购买过程中zhōng的de“奢侈感”大打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网wǎng上山寨货盛行、消费群体严yán重流失等多重压力下，奢侈品牌pái企业们再也yě坐不住了le，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中zhōng心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商圈购物中zhōng心首层租金平píng均同比增幅14%，平píng均环比增幅3%，首层租金水平píng在zài1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了le部分表现欠佳的de店铺，其中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人rén士表示，我们需要把更多精力投入到线上平píng台上。7月20日，LV在zài中zhōng国推出了le官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商平píng台24 Sèvres也yě已yǐ上线。

那么，电商能成为奢侈品牌pái的de大救星吗ma？业内人rén士表示，2017年全球奢侈品消费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国消费者逐渐增强的de奢侈品购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一yī代消费观念的de改变。不过，市shì场chǎng人rén士表示，千禧一yī代虽然在zài和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一yī代不需要实体零售门店，许多千禧一yī代仍会选择在zài实体店购买奢侈品。（记者 赵新培）

大牌pái如何在zài网wǎng上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网wǎng开通了le线上购物平píng台，消费者可以yǐ通过支付宝、银行卡kǎ下单，送货上门需要15天时间，也yě可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在zài中zhōng国正式开通官方网wǎng上商城，消费者可以yǐ通过微wēi信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服fú务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在zài中zhōng国推出官网wǎng在zài线购物服fú务。北京青年报记者昨天调查了le解到，LV电商款式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在zài中zhōng国开始在zài线。

作者：赵新培