介绍十款纪梵希高仿背包(纪梵希高仿衣服)渠道货源

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春节刚过，时尚圈狼烟四起。

研究手袋许多年，拥有yǒu上shàng百万粉丝的de时尚博主包bāo先生，在春节期间几度预热后宣布：与Givenchy合作zuò，在2月3日，中国农历正月初七，也就jiù是很多上shàng班族开工第一yī天tiān，微wēi信上shàng预售Givenchy情人rén节特别款包bāo包bāo。

Givenchy同步宣布了这件事。请注意活huó动规则：上shàng午10:00开始、80只、Givenchy官方微wēi信服务号和包bāo先生微wēi信公众号同步上shàng线。

1.包bāo先生是谁？

包bāo先生，真名梁韬，90后。BOF曾报道他的de成名经历。

包bāo先生很早就jiù迷上shàng了时尚，特别热爱皮具和手袋，各路品牌的de手袋如数家珍。2011年他开始在社交媒体人rén人rén网上shàng撰写关于包bāo包bāo的de图文。2016年他从哥伦比亚大学研究生毕业，同时已经是一yī个gè超级时尚博主了。

在BOF文章刊出chū的de2016年4月，报道中包bāo先生微wēi信粉丝就jiù已经超过40万了。我们刚刚查阅了包bāo先生可见的de社交媒体数据，微wēi博粉丝超过269万，而微wēi信的de头条阅读量每篇都是10万加。

包bāo先生最主要写包bāo，款式、材质、来lái龙去脉无所不包bāo，他偶尔会跨到鞋、时装等děng密切相关的de领域，但包bāo包bāo始终是他最鲜明的de标签。

包bāo粉有yǒu很高的de忠诚度，在包bāo先生被品牌踏破门槛，商业性内容不断增加的de情况下，粉丝并没有yǒu表现出chū排斥，而是热情追随包bāo先生的de推荐，投入各种粉丝活huó动。

包bāo先生在采访中也表示，自己最重视的de还是读者感受，内容追求的de目标是品牌、读者等děng等děng各方多赢。

包bāo先生公众号上shàng出chū现最频繁的de品牌包bāo括Fendi，Gucci，Valentino，Mulberry，Louis Vuitton等děng等děng。他早就jiù不限于软文、卖包bāo包bāo等děng基础商业模式了，他举办读者早餐会、下午茶，让读者秀包bāo、看包bāo，还与Longchamp多次合作zuò，按照读者的de心意，让Longchamp定制包bāo款。

包bāo先生能量如此惊人rén，定位又如此精准地击中“包bāo包bāo”这个gè品类，Givenchy和他合作zuò简直一yī点风险也没有yǒu。

2. 巴黎银行告诉品牌，要找中国博主合作zuò

这次合作zuò之前，Dior的de手袋和Chanel的de香水都玩了微wēi信电商，她们的de渠道是自己的de官方微wēi信号，外加投放微wēi信朋友圈广告。

这次Givenchy的de做zuò法是把包bāo先生各个gè渠道，数量在百万级别的de粉丝纳入这次活huó动，这样做zuò的de原因可能是Givenchy自己的de粉丝还不够多。

尚不知Givenchy是否会配合活huó动投放朋友圈广告这个gè“大牌标配”。

同样是为了得关注度、流量，找时尚博主合作zuò，比起在时尚杂志打广告、甚至比起朋友圈广告，成本都要低很多。

1月，法国巴黎银行推出chū一yī个gè榜单，为的de是帮助品牌在中国寻找合适的de合作zuò对象， 中国时尚博主排行榜前列的de是：gogoboi、迪西、包bāo先生、黎贝卡的de异想世界、吉良先生、Style_Notes、FreshBoy、伪少年K先生、VintageMuse以及石榴liú婆。

包bāo先生高居这一yī榜单的de第三位，这些时尚博主在中国时尚产业的de能量已经到了呼风唤雨的de地步，至少在当下这个gè时点上shàng。

业内流传的de数据，榜单上shàng的de博主一yī次合作zuò费用在十万到数十万这一yī水平。而时尚杂志、报纸广告虽然价位差不多，但带来lái的de有yǒu效关注度或许连前者的de零头都不到。

3. 为什么要让上shàng百万人rén抢80只包bāo？

我们再仔细看一yī下这次活huó动，Givenchy拿出chū了自己旗帜性的de包bāo款Horizon，而数量限制在区区80只，当包bāo先生吹响口哨，这80个gè包bāo想必会被瞬间抢购一yī空。

Givenchy大概不能在这次活huó动中赚到很多的de钱，如此盛况，无非营销一yī下自己的de明星产品，提醒大家注意最近的deGivenchy巴黎时装周男装秀。

提起Givenchy，时装精和公众的de联想有yǒu所不同。Givenchy的de创意总监Riccardo Tisci备受时尚粉丝爱戴，他2005年成为Givenchy创意总监，你看他在品牌这么多年，大约就jiù可以想象是做zuò得不错了。近期业界盛传Versace有yǒu意把他挖过去。

几年前，Givenchy曾拍摄由Versace创意总监Donatella Versace出chū演的de广告片，一yī个gè品牌的de创意总监露脸给另一yī个gè品牌做zuò广告，好像很想出chū位的de样子。在中国，Givenchy与李宇春往来lái密切，为李宇春拍摄品牌广告，还设计了她演唱会的de戏服。

而有yǒu些无厘头的de是，中国相声演员郭德纲是Givenchy男装的de忠实用户，他本人rén粉丝无数，又因为他把Givenchy穿出chū搞笑的de效果，在中国社交媒体上shàng为品牌带来lái意外的de热度。在中国，Givenchy是被山寨得非常严重的de一yī个gè。

总之，Givenchy是LVMH集团旗下一yī个gè规模不大但表现不错的de，以时装为主的de品牌。Givenchy在微wēi信上shàng卖东西比Dior晚，也落后于很多价格高出chū数倍的de硬奢品——钟表与珠宝。

Givenchy这次活huó动不能算是风向标式的de，但给我们透露了一yī些有yǒu趣的de信号：

1. 做zuò手袋等děng皮具的de奢侈chǐ品牌，现在也想在微wēi信上shàng做zuò电商，但品牌自己粉丝太少，所以需要找粉丝多、流量大、转化率高的de时尚博主帮忙；

2. 如果你是财大气粗的deDior，就jiù可以通过投放价格可能在数百万人rén民币的de微wēi信朋友圈广告来lái吸引更多人rén参与。如果你是个gè不太大的de品牌，找时尚博主是个gè更务实的de做zuò法，或者选择朋友圈广告比较低配置、价格低一yī些的de套餐；

3. 手袋品牌在微wēi信上shàng做zuò电商还非常不成熟，比如他们每次只拿出chū一yī款比较标准化的de经典产品，Dior 的deLady Dior，Givenchy的deHorizon。也不敢第一yī次就jiù把规模铺开，要，要预定，不是7X24小时畅买的de模式；

4. 手袋品牌在微wēi信上shàng卖包bāo首要目的de是营销、鼓噪、实验，销量以后再说。Givenchy这次在微wēi信上shàng只卖80个gè包bāo，品牌自己官方微wēi信的de粉丝大概都抢不到，再加上shàng包bāo先生粉丝军团，或许会一yī个gè小小的de轰hōng动。

3. 奢侈chǐ品把选票投给了微wēi信

到这里你也许已经联想到了，不久前，上shàng下宣布入驻天tiān猫了。微wēi信和天tiān猫，奢侈chǐ品究竟更爱谁？

化妆品，即使贵为LVMH旗下的de娇兰，也更喜欢天tiān猫，因为化妆品真的de能在天tiān猫上shàng卖出chū去不少。

皮具、钟表、珠宝，集体选择微wēi信电商，几乎没有yǒu上shàng天tiān猫的de。

卡地亚、IWC、积家都开通了微wēi信上shàng的de活huó动。或许因为微wēi信的de环境下，他们不会和大众品牌嘈杂地混在一yī起，而是可以把页面设计得漂漂亮亮的de，与自己的de真粉丝密切接触。

也有yǒu一yī些品牌采取观望态度，微wēi信和天tiān猫都合作zuò，比如Burberry。

价位越高、越在意身份阶层的de奢侈chǐ品牌，越倾向于微wēi信电商。当然也有yǒu少数例外。

Givenchy此举可能暴露了全球最大奢侈chǐ品集团LVMH主席阿诺的de想法，在中国做zuò电商，他们更倾向于微wēi信。

虽然他们一yī边和阿里配合，在中国，还把一yī些化妆品送上shàng了天tiān猫，但他们最重视的de品牌，比如阿诺控制下的deDior，LVMH旗下的deGivenchy，都投入了微wēi信电商。

显然，硬奢侈chǐ品比较倾向于微wēi信，但天tiān猫在这一yī点上shàng表现得极其顽强，争取到上shàng下就jiù是一yī个gè例子。天tiān猫，至少远远甩开了京东。