介绍十款高仿圣罗兰西服(圣罗兰 西服)渠道货源

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雷小xiǎo山（美）：限购gòu房车后，陈先生把钱花在北京两千平píng米mǐ的de庞大dà宅邸上shàng，全球采购gòu，总共花了le3亿多人rén民币。

“这zhè个问题听起来有点好笑，”陈先生对我说。这zhè一yī天北京的de天灰蒙蒙的de，他tā开着红色法fǎ拉利兜风，“但是shì我不bù知道该把钱花在什么地方。”1980年代末至1990年代初，陈先生在海南岛搞房地产chǎn赚到第一yī桶金，然rán后搬到了le北京，在这zhè里他tā培养起“做地产chǎn大dà项目”所suǒ需xū的de关系。到我们有些交情的de时候，陈先生已yǐ经成chéng为wèi中zhōng国guó最zuì富有的de开发商shāng之一yī，他tā的de商shāng业地产chǎn和住宅地产chǎn开发拓展到了le全国guó各地。

中zhōng国guó富豪的de消xiāo费fèi倾向

过去陈先生往往把钱投到自己的de开发项目当dāng中zhōng，但是shì房地产chǎn的de预期回报不bù够高，所suǒ以yǐ把钱从地产chǎn投资里拿出来，又不bù知道该怎么办。他tā考虑过在美国guó投资地产chǎn或是shì在夏威wēi夷毛伊岛或纽约买mǎi房子，但他tā一yī年只去那里一yī两次cì，往往是shì看望wàng他tā在美国guó新英格兰地区念贵族寄宿学xué校的de女儿。

“我以yǐ前qián会huì买mǎi所suǒ有豪车品pǐn牌pái最zuì新最zuì好的de车款。”他tā告诉我。我见过这zhè些车——在他tā北京的de豪宅的de车库里，停放着保bǎo时捷、路lù虎揽胜，以yǐ及jí可以yǐ组一yī个小xiǎo型车队的de数辆奔驰S600。但是shì，他tā接着说：“我已yǐ经有一yī年多没买mǎi新车了le。”尽管他tā有过硬的de关系，又有钱，陈先生还是shì没有办法fǎ在过去一yī年里搞到一yī块北京车牌pái。为wèi了le减少汽车数量liàng，北京推出限牌pái新政，现xiàn在北京人rén得通过每月一yī次cì的de摇号申请车牌pái；实际上shàng只有不bù到1%的de人rén能把车牌pái弄到手。

限购gòu房产chǎn和车辆限牌pái对中zhōng国guó的de亿万富豪造成chéng了le影yǐng响，迫使他tā们把钱花到别的de地方去。全国guó各地有许多市实施了le限发车牌pái的de措施，以yǐ缓解交通拥堵dǔ和环境污染。纽约证券交易yì所suǒ上shàng市公gōng司易yì车网的de创始人rén和首席执行官李lǐ斌告诉我：“上shàng海和北京限牌pái之后，其他tā的de城chéng市比如广州、天津和杭州都dōu推出了le限牌pái措施。因yīn为wèi城chéng市规划并未预料到汽车数量liàng增长zhǎng会huì这zhè么快，交通拥堵dǔ已yǐ经变成chéng中zhōng国guó大dà城chéng市的de严重zhòng问题，需xū要花很长zhǎng时间才能解决。”

李lǐ认为wèi限牌pái的de措施将会huì在中zhōng国guó继续推广。“其他tā一yī些汽车保bǎo有量liàng较高的de大dà城chéng市也yě可能会huì采取限牌pái措施遏制zhì交通拥堵dǔ。”出于yú遏制zhì炒房投机的de考虑制zhì定dìng了le房产chǎn限购gòu措施，这zhè也yě改变了le消xiāo费fèi模式。

陈告诉我2014年他tā的de钱无处可投。“我不bù相xiāng信xìn股市——弄虚作假和操控市场的de事情太多了le。”

我们回到三环路lù上shàng，我问陈他tā现xiàn在的de钱怎么用yòng。他tā说他tā正在北京建造一yī座2000平píng方米mǐ的de庞大dà宅邸，“从全世界进口最zuì好的de东西。意大dà利的de大dà理石和窗帘，缅甸的de柚木。”全部算起来，他tā估计花了le5000万美元yuán。

限购gòu政策下每个人rén能买mǎi的de房屋数量liàng有限，对豪华大dà宅的de需xū求qiú应运而生。五年前qián，很少有房屋卖mài到500万或1000万美元yuán以yǐ上shàng。现xiàn在，1500万美元yuán的de住宅也yě有，有一yī些卖mài到800万到1000万美元yuán，每平píng米mǐ单价2万到3万美元yuán。这zhè并不bù是shì指zhǐ整个小xiǎo区的de价格都dōu是shì这zhè样yàng，而是shì说，一yī套tào房子卖mài到800万到1000万美元yuán，每平píng米mǐ2万到3万美元yuán，这zhè样yàng的de情况变得很普遍。

购gòu房者不bù像以yǐ前qián一yī买mǎi就买mǎi好几套tào换着住,现xiàn在只买mǎi一yī套tào房居住，花一yī笔钱翻新装潢。

这zhè些几百万美元yuán一yī套tào的de豪宅从外观上shàng看基本都dōu差不bù多，但是shì进去后你就会huì发现xiàn各有千秋。美国guó的de购gòu房者可以yǐ从备选项里挑选一yī种室内装潢方，包括地板和墙壁等，但是shì中zhōng国guó的de购gòu房者不bù一yī样yàng，因yīn为wèi大dà部分房子是shì毛坯房，只有空白的de水泥墙。购gòu房者必须自己挑选并安装电线、地板、灯光，甚至管道。

超级富豪过去会huì照zhào搬别人rén的de装修方，全都dōu弄成chéng富丽堂皇的de伪路lù易yì十格，一yī样yàng的de镀金栏杆，一yī样yàng的de豹纹装潢，但是shì现xiàn在追求qiú个性的de趋势开始了le，因yīn为wèi大dà家对家装流程很熟悉xī了le，想要创造一yī个不bù一yī样yàng的de家。

陈先生特意要把自己的de家装修得和周围人rén家里不bù一yī样yàng。他tā告诉我他tā用yòng从世界各地旅行时买mǎi回来的de摆设、家具和其他tā装饰品pǐn来装点自己的de家，营造一yī个“温暖，温馨的de氛围，我老婆会huì喜欢，而且和别人rén家的de不bù一yī样yàng。”他tā到南非狩猎旅行的de时候，买mǎi了le动物皮pí毛做成chéng的de地毯。他tā把去印度尼ní西亚和泰国guó旅游时买mǎi的de黑檀木雕挂在墙上shàng。

房产chǎn限购gòu、限发车牌pái加jiā上shàng资本管制zhì，这zhè意味着中zhōng国guó的de富人rén在国guó内能买mǎi的de高价产chǎn品pǐn比以yǐ前qián要少。房产chǎn限购gòu禁止中zhōng国guó人rén像纽约人rén在汉普顿dùn或波士顿dùn人rén在南塔克那样yàng可以yǐ买mǎi度假屋，中zhōng国guó富豪在他tā们常住的de房子上shàng会huì投入更gèng多钱。

财富被分花到艺术品pǐn、家具和家居装饰上shàng。中zhōng国guó最zuì大dà的de国guó有地产chǎn开发商shāng保bǎo利集团旗下的de保bǎo利文化huà公gōng司，专攻古董dǒng收藏和艺术品pǐn拍卖mài，2014年这zhè家公gōng司IPO之后股价飙升，因yīn为wèi投资者知道有钱人rén都dōu在买mǎi艺术品pǐn，一yī部分是shì为wèi了le彰显xiǎn自己的de品pǐn味以yǐ及jí做投资，但也yě有一yī部分是shì因yīn为wèi他tā们不bù知道还能把钱投到别的de什么地方。2013年中zhōng国guó成chéng为wèi全球最zuì大dà的de艺术品pǐn买mǎi入市场，总额é超过40亿美元yuán。

陈先生也yě买mǎi了le一yī些裸钻和切割钻石，做成chéng定dìng制zhì首饰后送sòng给亲戚。他tā认为wèi做首饰“独特又贴心”，因yīn为wèi定dìng制zhì首饰比从奢shē侈chǐ品pǐn牌pái店diàn买mǎi现xiàn成chéng的de首饰感觉jué更gèng特别。

一yī些中zhōng国guó富豪的de离岸消xiāo费fèi，往往在澳门通过可疑的de渠道进行，他tā们假意购gòu买mǎi商shāng品pǐn，刷银联卡。消xiāo费fèi者通过刷银联卡购gòu物，然rán后退回商shāng品pǐn，套tào取比付款额é稍低的de现xiàn金，差价作为wèi手续费fèi，这zhè样yàng用yòng刷卡套tào现xiàn来绕过兑换外汇的de限制zhì。比如说，他tā们刷银联卡买mǎi一yī块20万美元yuán的de手表，然rán后退回手表拿取19万美元yuán现xiàn金，店diàn铺则拿走5%的de差价作为wèi手续费fèi。也yě有其他tā一yī些人rén会huì找非法fǎ的de兑汇者，就是shì偷偷出没在银行和热门观光地点附近的de黄牛。

CMR对十几位中zhōng国guó亿万富豪调研之后发现xiàn，他tā们出国guó旅行时会huì避开去巴黎和罗马的de大dà众zhòng路lù线，而到更gèng不bù寻常的de一yī些地方去冒险，比如南非或阿拉斯加jiā。中zhōng国guó那些真正的de有钱人rén追求qiú的de是shì跟其他tā人rén都dōu不bù一yī样yàng。

亿万富豪也yě在花更gèng多的de钱买mǎi高价商shāng品pǐn，比如飞机和游艇，因yīn为wèi购gòu买mǎi这zhè些产chǎn品pǐn没有太多限制zhì。近几年来，军方对私人rén飞机开放了le空域，国guó内的de机场也yě开始出租飞机库供私人rén飞机停放。通用yòng动力旗下的de湾wān流宇航，在中zhōng国guó的de业务火得惊人rén。

炫耀性消xiāo费fèi在改变

1990年代，买mǎi一yī个几千美元yuán的de路lù易yì威wēi登包包或古驰包包是shì大dà多数中zhōng国guó人rén认为wèi自己永远无法fǎ企及jí的de梦，就跟如今大dà多数美国guó人rén买mǎi不bù起几十万美元yuán的de法fǎ拉利和劳斯莱斯一yī样yàng。用yòng外国guó品pǐn牌pái，就算是shì大dà众zhòng品pǐn牌pái，比如宝洁的de洗发水或耐克运动鞋，也yě是shì成chéng功的de象征。消xiāo费fèi者在北京秀水街和上shàng海襄阳路lù这zhè样yàng的de市场上shàng，买mǎi的de拉尔夫·劳伦服饰和贴着普拉达标签的de山寨名牌pái包，是shì穷日子里的de穷办法fǎ，而不bù是shì缺乏道德。当dāng时的de有钱人rén拎着正宗的de名牌pái包，感觉jué倍有面子。

到世纪之交时，奢shē侈chǐ品pǐn对许多中zhōng国guó人rén而言仍然rán遥不bù可及jí。炫耀性消xiāo费fèi，穿戴名牌pái是shì得社会huì身份地位不bù可或缺的de一yī种方式。带有明显xiǎn品pǐn牌pái标识的de手袋、钢笔和手表，比如路lù易yì威wēi登、欧米mǐ茄、万宝龙这zhè些名牌pái的de商shāng品pǐn在货架jià上shàng被一yī抢而空。标识越大dà，越明显xiǎn，越闪瞎眼,就越好。

到了le2000年代末，中zhōng国guó人rén成chéng为wèi了le新一yī批1980年代的de日本人rén。到2012年，中zhōng国guó人rén消xiāo费fèi的de奢shē侈chǐ品pǐn大dà约占到全球奢shē侈chǐ品pǐn份额é的de20%，纽约第五大dà道和巴黎香榭丽舍大dà街挤满了le中zhōng国guó人rén。奢shē侈chǐ品pǐn零售商shāng雇佣会huì说普通话的de售货员。

炫耀性消xiāo费fèi仍然rán占主导地位。中zhōng产chǎn阶级消xiāo费fèi者成chéng群结队地抢购gòu路lù易yì威wēi登和普拉达；2013年中zhōng国guó消xiāo费fèi者购gòu买mǎi的de路lù易yì威wēi登产chǎn品pǐn占到该品pǐn牌pái全球额é的de50%。此时，这zhè些东西已yǐ经正式成chéng为wèi了le主流商shāng品pǐn——于yú是shì超级富豪们不bù再需xū要了le。一yī位北京女富豪告诉我，她不bù会huì买mǎi任何路lù易yì威wēi登的de东西，因yīn为wèi太“大dà路lù货”——就算办公gōng室里一yī个月赚800美元yuán的de秘书也yě在存钱（通常不bù吃午饭），为wèi了le买mǎi带路lù易yì威wēi登印花的de聚氯乙烯塑料皮pí包。

亿万富豪转向更gèng高级的de品pǐn牌pái，比如香奈儿、葆蝶家以yǐ及jí爱马仕，并且开始把注意力集中zhōng在更gèng贵的de东西上shàng，比如汽车。2014年中zhōng国guó成chéng为wèi保bǎo时捷和劳斯莱斯最zuì大dà的de市场。有钱的de消xiāo费fèi者购gòu买mǎi私人rén飞机和高端红酒，并开始把小xiǎo孩送sòng到国guó外顶尖的de寄宿学xué校，比如美国guó的de圣保bǎo罗和安杜佛。

为wèi了le更gèng了le解中zhōng国guó超级富豪们的de消xiāo费fèi习惯，我在2014年采访了le玛蒂·维科斯特罗姆mǔ。她于yú2009年和2013年间任职于yú历丰集团，是shì这zhè家全球第二大dà奢shē侈chǐ品pǐn控股公gōng司时装与yǔ配饰部门的deCEO。她目前qián是shìHarrys of London 的de总裁，这zhè家高级手工gōng制zhì鞋品pǐn牌pái，采用yòng橡胶鞋底，逐渐受shòu到年轻皇室成chéng员的de青qīng睐，品pǐn牌pái客户包括碧翠丝公gōng主，威wēi斯敏斯特公gōng爵夫人rén以yǐ及jí汤姆mǔ·帕克·鲍尔斯（卡米mǐ拉的de儿子）。

过去几年我和她在巴黎和上shàng海见过面，发现xiàn她总是shì能把握中zhōng国guó富豪和名人rén的de生活方式的de潮流。

“中zhōng国guó消xiāo费fèi者的de品pǐn味水平píng和消xiāo费fèi习惯变得越来越挑剔了le，”维科斯特罗姆mǔ告诉我。她的de品pǐn牌páiHarrys of London就是shì个很好的de例子。艾美奖奖演员达米mǐ安·刘易yì斯在最zuì新一yī部电影yǐng里就穿着Harrys of London,它是shì世界上shàng最zuì高级的de鞋履lǚ品pǐn牌pái之一yī——一yī双售价从几百英镑到几千英镑，去过伦敦的de中zhōng国guó富豪们越来越流行穿这zhè个牌pái子的de鞋。这zhè些消xiāo费fèi者看重zhòng“工gōng艺、材质、传统、耐穿”，她说，而这zhè些品pǐn质“已yǐ经开始超越炫耀性消xiāo费fèi和炫富品pǐn牌pái，成chéng为wèi了le购gòu物的de关键标准”。

“但是shì通过购gòu物而得社会huì身份地位是shì否仍然rán主流呢？”我问。

“身份地位是shì文化huà不bù可或缺的de一yī部分，但是shì在购gòu物方面已yǐ经发生了le明显xiǎn的de转变，购gòu物是shì为wèi了le形成chéng消xiāo费fèi者的de个性和独特风格，”维科斯特罗姆mǔ回答。在她看来，自从2012年“反腐行动开始之后，毫无疑问加jiā快了le”这zhè种转变，与yǔ2008年金融危机后“全球开始脱离名牌pái标识，炫耀性消xiāo费fèi下降”的de趋势同期而行。

标识特别显xiǎn眼的de那些品pǐn牌pái，比如路lù易yì威wēi登，已yǐ经不bù再吃香，并不bù是shì因yīn为wèi消xiāo费fèi者的de品pǐn味进化huà或层次cì提高了le，仅仅是shì因yīn为wèi他tā们想要更gèng低调一yī些。

维科斯特罗姆mǔ把这zhè种趋势称为wèi“藏富”行动；不bù那么显xiǎn眼，与yǔ周围人rén不bù一yī样yàng，富裕人rén群在寻找低调的de小xiǎo众zhòng品pǐn牌pái，例如Harrys of London，以yǐ及jí布里奥尼ní或者奇顿dùn这zhè样yàng的de复合品pǐn牌pái精品pǐn店diàn。维科斯特罗姆mǔ说这zhè种趋势也yě为wèi中zhōng国guó品pǐn牌pái创造了le机会huì，例如国guó产chǎn品pǐn牌pái“例外”。第一yī次cì国guó事访问出行莫斯科时提的de就是shì这zhè个品pǐn牌pái的de手袋。“许多见多识广的de消xiāo费fèi者开始认为wèi‘例外’的de一yī些品pǐn类比某些西方品pǐn牌pái还要好”，比如手袋和外套tào。

超级富豪的de新玩具

“超级富豪们现xiàn在想要什么呢？”我问。

维科斯特罗姆mǔ回答说：“精明的de中zhōng国guó消xiāo费fèi者现xiàn在把目标锁定dìng在那些把他tā们和其他tā人rén区分开的de品pǐn牌pái，能反映出消xiāo费fèi者有品pǐn味的de风格和日趋成chéng熟的de思想：卓越的de消xiāo费fèi者体验，定dìng制zhì商shāng品pǐn和独家的de商shāng品pǐn，以yǐ及jí带有内在价值的de产chǎn品pǐn。”

维科斯特罗姆mǔ的de分析xī与yǔCape Cobra的de老板理查德·夏佛的de经历一yī致。这zhè家南非顶级皮pí毛制zhì品pǐn商shāng为wèi蒂凡尼ní、迈克·高仕和克洛伊等品pǐn牌pái皮pí革制zhì品pǐn。夏佛告诉我，他tā的de名牌pái鳄鱼皮pí和鸵鸟皮pí皮pí具广受shòu那些在他tā开普敦皮pí具精品pǐn店diàn驻足的de中zhōng国guó客人rén的de喜爱，这zhè些客人rén往往是shì“最zuì高端的de消xiāo费fèi者”。他tā还跟耀莱集团有限公gōng司签订了le合同，从2013年起在北京鸵鸟皮pí制zhì品pǐn。因yīn为wèi中zhōng国guó人rén渴kě望wàng与yǔ众zhòng不bù同且更gèng高端的de品pǐn牌pái，销量liàng比他tā们原先预期的de数字高出了le好几倍。

“我刚买mǎi了le一yī架jià湾wān流550，”叶先生告诉我。这zhè会huì儿我们在他tā奢shē华的de私家会huì所suǒ里吃饭。叶先生是shì中zhōng国guó最zuì富有的de人rén之一yī，但保bǎo持着极度低调的de状态——他tā从不bù出现xiàn在中zhōng国guó任何一yī个富豪榜bǎng单上shàng，比如胡润百富或者福布斯富豪榜bǎng，尽管以yǐ他tā的de身价绝对有资格上shàng榜bǎng。而且他tā从来不bù接受shòu媒体采访。最zuì好不bù要太出风头，他tā这zhè么跟我说。他tā愿意与yǔ我交谈，正是shì因yīn为wèi他tā相xiāng信xìn我不bù会huì做任何有害他tā的de事。

会huì所suǒ的de墙壁上shàng装饰着玉石雕像和古代的de钟铃。叶指zhǐ出几件他tā称为wèi“无价之宝”的de物件。叶先生的de妻子提一yī只香奈儿手袋，穿着粉色套tào装和一yī双黑色高跟鞋。叶先生穿一yī身现xiàn代派的de中zhōng山领衬衫。叶先生经常要去也yě门和其他tā中zhōng东国guó家以yǐ及jí非洲国guó家谈能源生意。他tā说有一yī架jià私人rén飞机可真是shì帮了le大dà忙。

私人rén飞机销量liàng飙升，使得许多公gōng司把他tā们最zuì先进的de飞机卖mài给中zhōng国guó买mǎi家，而不bù像以yǐ前qián那样yàng卖mài给中zhōng东皇室。游艇也yě变得很热门。一yī些海南岛的de住宅小xiǎo区的de售楼噱头就是shì买mǎi房送sòng游艇私家泊位。反腐行动影yǐng响了le游艇，但是shì受shòu影yǐng响的de大dà多是shì给企业的de那部分。2014年参加jiā海天盛筵游艇展销品pǐn牌pái的de数量liàng跌至72家，而一yī年前qián有139家。然rán而卖mài给富豪私人rén的de游艇销量liàng一yī直表现xiàn出惊人rén的de增长zhǎng态势。一yī家游艇商shāng告诉我，如果中zhōng国guó的de人rén均游艇保bǎo有量liàng达到香港的de水平píng，那么中zhōng国guó市场还有很大dà的de增长zhǎng空间。意大dà利贸易yì委员会huì的de数据显xiǎn示，香港的de游艇保bǎo有量liàng是shì每25个富豪当dāng中zhōng就有一yī个拥有游艇，而现xiàn在大dà陆的de情况是shì每318个富豪中zhōng有一yī个拥有游艇。

中zhōng国guó奢shē侈chǐ品pǐn消xiāo费fèi者的de变化huà

尽管富有人rén群的de品pǐn味不bù断变化huà，而且渴kě望wàng保bǎo持低调，奢shē侈chǐ品pǐn在中zhōng国guó仍然rán很重zhòng要——买mǎi奢shē侈chǐ品pǐn背后的de动机在发生变化huà。看重zhòng的de产chǎn品pǐn与yǔ种类在变，但总体购gòu买mǎi力仍然rán很强劲。

2006年CMR受shòu一yī家总部在香港的de奢shē侈chǐ品pǐn零售商shāng委托，展开了le一yī项调研。这zhè家公gōng司的de地位相xiāng当dāng于yú亚洲的de美国guó高级商shāng店diàn萨克斯第五大dà道精品pǐn百货店diàn或者尼ní曼百货。调研的de主要发现xiàn揭示，消xiāo费fèi者渴kě望wàng的de品pǐn牌pái全都dōu差不bù多，就那么五到十个品pǐn牌pái，包括路lù易yì威wēi登、杰尼ní亚、登喜路lù等，只有少数例外。购gòu买mǎi同样yàng的de品pǐn牌pái能让他tā们展示身份，说明达到了le“跟大dà家一yī样yàng”的de水平píng，但是shì恐落人rén后的de担忧左右了le大dà部分的de购gòu物决策。消xiāo费fèi者担心买mǎi错了le牌pái子看起来又傻又土。几乎是shì一yī种高中zhōng生的de心态卷土重zhòng来。

CMR等候在男装西服品pǐn牌pái杰尼ní亚门店diàn的de出口，采访购gòu物的de客人rén，有许多人rén告诉我们，他tā们完全就是shì照zhào着塑料模特身上shàng的de那一yī套tào——西服、领带、衬衫、皮pí带、皮pí鞋来全部买mǎi齐——因yīn为wèi他tā们希望wàng看起来穿搭合体。他tā们不bù知道如何混搭。

2006年杰尼ní亚用yòng“英雄所suǒ见略同”这zhè样yàng的de广告语来做宣传，其中zhōng的de那种涵义如今不bù可能再奏效。因yīn为wèi中zhōng国guó市场的de消xiāo费fèi者越来越自信xìn，足以yǐ自己来思考和决定dìng买mǎi什么。

生活小xiǎo康的de白领阶层正在形成chéng，也yě增加jiā了le对高端品pǐn牌pái的de需xū求qiú，例如迈克·高仕和蔻驰（Coach）。这zhè些品pǐn牌pái的de定dìng位仅次cì于yú路lù易yì威wēi登这zhè样yàng的de大dà牌pái奢shē侈chǐ品pǐn。白领们开始相xiāng信xìn他tā们永远也yě成chéng不bù了le真正的de富人rén，这zhè和五年前qián的de情况很不bù同，那时候许多白领都dōu相xiāng信xìn他tā们正走在成chéng为wèi富人rén的de路lù上shàng。

2009年CMR在例如上shàng海这zhè样yàng的de一yī线城chéng市采访中zhōng产chǎn阶级。他tā们中zhōng的de大dà多数人rén认为wèi自己还在成chéng为wèi真正富豪的de路lù上shàng迈进。2013年CMR调研发现xiàn，这zhè种心态发生了le戏剧性的de转变——大dà多数人rén表示他tā们永远不bù可能成chéng为wèi超级富豪，因yīn为wèi他tā们错过了le过去十年的de房地产chǎn热潮。

中zhōng产chǎn阶级现xiàn在的de目标比以yǐ前qián稍微低了le一yī些，他tā们购gòu物的de档dàng次cì也yě比之前qián梦寐以yǐ求qiú的de顶级品pǐn牌pái降了le一yī级。从路lù易yì威wēi登到博柏利、麦丝玛拉以yǐ及jí托里·伯奇。另一yī方面，最zuì有钱的de消xiāo费fèi者比以yǐ前qián升了le一yī个档dàng次cì，购gòu买mǎi香奈儿和爱马仕。而大dà牌pái奢shē侈chǐ品pǐn例如古驰、普拉达和路lù易yì威wēi登则落在了le中zhōng间，高不bù成chéng低不bù就。

主席影yǐng响深shēn远的de反腐行动了le奢shē侈chǐ品pǐn消xiāo费fèi的de转变，那些受shòu欢迎的de品pǐn牌pái和产chǎn品pǐn类别与yǔ以yǐ前qián不bù一yī样yàng了le。反腐也yě让奢shē侈chǐ品pǐn增长zhǎng整体放缓。奢shē侈chǐ品pǐn的de增长zhǎng从2011年的de30%跌至2012年的de7%，再落到2013年2%的de水平píng。《理财周刊》（MoneyWeek）的de梅林·萨默赛特·韦伯观察到奢shē侈chǐ品pǐn销量liàng的de骤降。他tā在2013年8月的de一yī期《金融时报》上shàng撰文断言，反腐行动让所suǒ有奢shē侈chǐ品pǐn牌pái和所suǒ有奢shē侈chǐ品pǐn类别的de销量liàng一yī落千丈。还有许多分析xī师也yě持有这zhè样yàng的de观点。根据这zhè种看法fǎ，腐败的de生意人rén购gòu买mǎi奢shē侈chǐ品pǐn并给官员送sòng礼是shì此前qián奢shē侈chǐ品pǐn大dà增的de原因yīn。但真的de是shì这zhè样yàng吗？

送sòng礼对于yú奢shē侈chǐ品pǐn行业的de影yǐng响有多大dà，如果你观察得比萨默赛特更gèng深shēn入一yī些，得出的de观点就会huì不bù一yī样yàng。对中zhōng国guó市场大dà多数的de奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái而言，送sòng礼只占到额é的de20%。而对一yī些与yǔ暗中zhōng送sòng礼更gèng密切相xiāng关的de特定dìng产chǎn品pǐn类别，比如高端茶叶、手表、白酒和高档dàng香烟等，送sòng礼所suǒ占额é的de比例要高出许多。这zhè在不bù同的de品pǐn牌pái之间差别很大dà——往往流行送sòng路lù易yì威wēi登和欧米mǐ茄而不bù是shì依芙圣罗兰或者麦丝玛拉。不bù同的de性别之间也yě有鲜明差别，行贿的de礼品pǐn中zhōng男性使用yòng的de产chǎn品pǐn远多于yú女性配饰和服装。

CMR在2012年和2013年分别调研了le1000位购gòu买mǎi奢shē侈chǐ品pǐn的de消xiāo费fèi者。基于yú这zhè些调研我们发现xiàn，基本上shàng购gòu买mǎi礼物占到奢shē侈chǐ品pǐn总额é的de20%，其中zhōng有一yī半（总额é的de10%）是shì买mǎi来送sòng给朋友的de。的de反腐行动对这zhè部分生意的de影yǐng响并没有许多人rén设想的de那么大dà。送sòng礼的de部分中zhōng还有四分之一yī（总额é的de5%）是shì商shāng务往来，剩下的de四分之一yī（总额é的de5%）是shì给官员送sòng礼的de腐败行为wèi。对许多品pǐn牌pái来说，送sòng礼给官员的de购gòu买mǎi所suǒ占的de份额é并不bù多。

对品pǐn牌pái来说，更gèng大dà的de威wēi胁来自官员使用yòng公gōng款购gòu买mǎi奢shē侈chǐ品pǐn进行奢shē侈chǐ消xiāo费fèi。许多官员的de薪资水平píng低于yú他tā们交际圈的de平píng均水平píng。公gōng务员一yī个月的de工gōng资不bù到1000美元yuán，这zhè种情况很普遍。他tā们以yǐ往使用yòng公gōng款买mǎi礼物送sòng给其他tā官员。

2013年像龙井这zhè样yàng的de高端茶叶的de销量liàng同比大dà跌70%，一yī年中zhōng几千家高端餐饮生意惨淡。超过50家五星级酒店diàn游说相xiāng关部门，请求qiú降低一yī个星级成chéng为wèi四星酒店diàn，因yīn为wèi实行的de新政要求qiú公gōng务员差旅不bù得下榻五星级酒店diàn，航班不bù得乘坐公gōng务舱。也yě减少了le公gōng务员出差住酒店diàn的de天数，缩短和减少了le公gōng务员出国guó的de行程以yǐ及jí出国guó考察的de次cì数。

更gèng严格的de监管环境和挑剔的de眼光一yī起改变了le中zhōng国guó富人rén消xiāo费fèi奢shē侈chǐ品pǐn的de现xiàn状。他tā们更gèng趋于yú在梦寐以yǐ求qiú的de生活方式上shàng花钱。这zhè些方式往往根植于yú中zhōng国guó的de民族主义，而不bù是shì炫耀财富和身份地位的de心理。同样yàng显xiǎn而易yì见的de是shì，奢shē侈chǐ品pǐn行业的de许多品pǐn牌pái仍然rán有充分得增长zhǎng的de机遇。

（吴怡瑶 译）

（本文节选自 雷小xiǎo山新著《山寨中zhōng国guó的de终结》（上shàng海译文出版社）。雷小xiǎo山是shì中zhōng国guó市场研究集团（CMR）的de董dǒng事总经理。）