介绍十款蔻驰托特包高仿(蔻驰托特包高仿跟正品的区别是什么)渠道货源

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雷小山（美）：限xiàn购gòu房fáng车后，陈先xiān生shēng把bǎ钱qián花在zài北京两千平píng米的de庞大宅邸上shàng，全quán球采购gòu，总共花了le3亿多duō人rén民币。

“这个问题听起来有yǒu点好笑，”陈先xiān生shēng对我wǒ说。这一yī天北京的de天灰蒙蒙的de，他tā开着zhe红色法拉利兜风，“但是我wǒ不bù知道dào该把bǎ钱qián花在zài什么地方。”1980年代末至1990年代初，陈先xiān生shēng在zài海南岛搞房fáng地产赚到dào第一yī桶金，然rán后搬到dào了le北京，在zài这里他tā培养起“做地产大项目”所需的de关系。到dào我wǒ们有yǒu些xiē交情的de时shí候，陈先xiān生shēng已经成chéng为wèi中zhōng国guó最富fù有yǒu的de开发商之一yī，他tā的de商业地产和住宅地产开发拓展到dào了le全quán国guó各地。

中zhōng国guó富fù豪的de消xiāo费fèi倾向

过去陈先xiān生shēng往往把bǎ钱qián投到dào自zì己jǐ的de开发项目当中zhōng，但是房fáng地产的de预期回报不bù够高，所以把bǎ钱qián从地产投资里拿出来，又不bù知道dào该怎么办。他tā考虑过在zài美国guó投资地产或是在zài夏威夷毛伊岛或纽约买房fáng子，但他tā一yī年只去那里一yī两次，往往是看kàn望他tā在zài美国guó新英格兰lán地区念贵族寄宿学校的de女儿。

“我wǒ以前会huì买所有yǒu豪车品pǐn牌pái最新最好的de车款。”他tā告诉我wǒ。我wǒ见过这些xiē车——在zài他tā北京的de豪宅的de车库里，停放着zhe保时shí捷、路虎揽胜，以及可以组一yī个小型车队的de数辆奔驰S600。但是，他tā接着zhe说：“我wǒ已经有yǒu一yī年多duō没买新车了le。”尽管他tā有yǒu过硬的de关系，又有yǒu钱qián，陈先xiān生shēng还是没有yǒu办法在zài过去一yī年里搞到dào一yī块北京车牌pái。为wèi了le减少汽车数量，北京推出限xiàn牌pái新政，现xiàn在zài北京人rén得dé通过每月yuè一yī次的de摇号申请车牌pái；实际上shàng只有yǒu不bù到dào1%的de人rén能把bǎ车牌pái弄到dào手。

限xiàn购gòu房fáng产和车辆限xiàn牌pái对中zhōng国guó的de亿万富fù豪造成chéng了le影响，迫使他tā们把bǎ钱qián花到dào别bié的de地方去。全quán国guó各地有yǒu许多duō市实施了le限xiàn发车牌pái的de措施，以缓解交通拥yōng堵和环境污染。纽约证券交易所上shàng市公司易车网的de创始人rén和首席执行官李lǐ斌告诉我wǒ：“上shàng海和北京限xiàn牌pái之后，其他tā的de城市比bǐ如rú广州、天津和杭州都推出了le限xiàn牌pái措施。因为wèi城市规划并未预料到dào汽车数量增长会huì这么快kuài，交通拥yōng堵已经变成chéng中zhōng国guó大城市的de严重问题，需要花很hěn长时shí间才能解决。”

李lǐ认为wèi限xiàn牌pái的de措施将会huì在zài中zhōng国guó继续推广。“其他tā一yī些xiē汽车保有yǒu量较高的de大城市也yě可能会huì采取限xiàn牌pái措施遏制交通拥yōng堵。”出于遏制炒房fáng投机jī的de考虑制定了le房fáng产限xiàn购gòu措施，这也yě改变了le消xiāo费fèi模式。

陈告诉我wǒ2014年他tā的de钱qián无处可投。“我wǒ不bù相信股市——弄虚作假和操控市场的de事情太多duō了le。”

我wǒ们回到dào三环路上shàng，我wǒ问陈他tā现xiàn在zài的de钱qián怎么用yòng。他tā说他tā正zhèng在zài北京建造一yī座2000平píng方米的de庞大宅邸，“从全quán世shì界jiè进口最好的de东西xī。意大利的de大理石和窗帘，缅甸的de柚木。”全quán部bù算suàn起来，他tā估计花了le5000万美元。

限xiàn购gòu政策下每个人rén能买的de房fáng屋数量有yǒu限xiàn，对豪华大宅的de需求应运而ér生shēng。五年前，很hěn少有yǒu房fáng屋卖到dào500万或1000万美元以上shàng。现xiàn在zài，1500万美元的de住宅也yě有yǒu，有yǒu一yī些xiē卖到dào800万到dào1000万美元，每平píng米单dān价jià2万到dào3万美元。这并不bù是指整个小区的de价jià格都是这样，而ér是说，一yī套房fáng子卖到dào800万到dào1000万美元，每平píng米2万到dào3万美元，这样的de情况变得dé很hěn普遍。

购gòu房fáng者zhě不bù像以前一yī买就买好几套换着zhe住,现xiàn在zài只买一yī套房fáng居jū住，花一yī笔钱qián翻新装潢。

这些xiē几百万美元一yī套的de豪宅从外观上shàng看kàn基本都差不bù多duō，但是进去后你就会huì发现xiàn各有yǒu千秋。美国guó的de购gòu房fáng者zhě可以从备选项里挑选一yī种室内装潢方，包括地板和墙壁等，但是中zhōng国guó的de购gòu房fáng者zhě不bù一yī样，因为wèi大部bù分房fáng子是毛坯房fáng，只有yǒu空白的de水泥ní墙。购gòu房fáng者zhě必须自zì己jǐ挑选并安装电线、地板、灯光，甚至管道dào。

超级jí富fù豪过去会huì照搬别bié人rén的de装修方，全quán都弄成chéng富fù丽堂táng皇的de伪路易十格，一yī样的de镀金栏杆，一yī样的de豹纹装潢，但是现xiàn在zài追求个性xìng的de趋势shì开始了le，因为wèi大家jiā对家jiā装流liú程chéng很hěn熟悉了le，想要创造一yī个不bù一yī样的de家jiā。

陈先xiān生shēng特意要把bǎ自zì己jǐ的de家jiā装修得dé和周围人rén家jiā里不bù一yī样。他tā告诉我wǒ他tā用yòng从世shì界jiè各地旅行时shí买回来的de摆设、家jiā具和其他tā装饰品pǐn来装点自zì己jǐ的de家jiā，营造一yī个“温暖nuǎn，温馨的de氛围，我wǒ老婆会huì喜欢，而ér且和别bié人rén家jiā的de不bù一yī样。”他tā到dào南非狩猎旅行的de时shí候，买了le动物皮pí毛做成chéng的de地毯。他tā把bǎ去印度尼西xī亚和泰国guó旅游时shí买的de黑檀木雕挂在zài墙上shàng。

房fáng产限xiàn购gòu、限xiàn发车牌pái加上shàng资本管制，这意味着zhe中zhōng国guó的de富fù人rén在zài国guó内能买的de高价jià产品pǐn比bǐ以前要少。房fáng产限xiàn购gòu禁止中zhōng国guó人rén像纽约人rén在zài汉普顿或波士顿人rén在zài南塔克那样可以买度假屋，中zhōng国guó富fù豪在zài他tā们常住的de房fáng子上shàng会huì投入更多duō钱qián。

财富fù被分花到dào艺术品pǐn、家jiā具和家jiā居jū装饰上shàng。中zhōng国guó最大的de国guó有yǒu地产开发商保利集团旗下的de保利文wén化公司，专攻古董收藏和艺术品pǐn拍卖，2014年这家jiā公司IPO之后股价jià飙升，因为wèi投资者zhě知道dào有yǒu钱qián人rén都在zài买艺术品pǐn，一yī部bù分是为wèi了le彰显自zì己jǐ的de品pǐn味以及做投资，但也yě有yǒu一yī部bù分是因为wèi他tā们不bù知道dào还能把bǎ钱qián投到dào别bié的de什么地方。2013年中zhōng国guó成chéng为wèi全quán球最大的de艺术品pǐn买入市场，总额超过40亿美元。

陈先xiān生shēng也yě买了le一yī些xiē裸钻和切割钻石，做成chéng定制首饰后送给gěi亲戚。他tā认为wèi做首饰“独特又贴心xīn”，因为wèi定制首饰比bǐ从奢侈chǐ品pǐn牌pái店买现xiàn成chéng的de首饰感觉更特别bié。

一yī些xiē中zhōng国guó富fù豪的de离岸消xiāo费fèi，往往在zài澳门通过可疑的de渠道dào进行，他tā们假意购gòu买商品pǐn，刷shuā银联卡。消xiāo费fèi者zhě通过刷shuā银联卡购gòu物，然rán后退回商品pǐn，套取比bǐ付款额稍低dī的de现xiàn金，差价jià作为wèi手续费fèi，这样用yòng刷shuā卡套现xiàn来绕过兑换外汇的de限xiàn制。比bǐ如rú说，他tā们刷shuā银联卡买一yī块20万美元的de手表biǎo，然rán后退回手表biǎo拿取19万美元现xiàn金，店铺则拿走5%的de差价jià作为wèi手续费fèi。也yě有yǒu其他tā一yī些xiē人rén会huì找非法的de兑汇者zhě，就是偷偷出没在zài银行和热门观光地点附近的de黄牛。

CMR对十几位中zhōng国guó亿万富fù豪调diào研yán之后发现xiàn，他tā们出国guó旅行时shí会huì避开去巴黎和罗luó马的de大众路线，而ér到dào更不bù寻常的de一yī些xiē地方去冒险xiǎn，比bǐ如rú南非或阿拉斯加。中zhōng国guó那些xiē真正zhèng的de有yǒu钱qián人rén追求的de是跟其他tā人rén都不bù一yī样。

亿万富fù豪也yě在zài花更多duō的de钱qián买高价jià商品pǐn，比bǐ如rú飞fēi机jī和游艇，因为wèi购gòu买这些xiē产品pǐn没有yǒu太多duō限xiàn制。近几年来，军方对私人rén飞fēi机jī开放了le空域，国guó内的de机jī场也yě开始出租飞fēi机jī库供私人rén飞fēi机jī停放。通用yòng动力旗下的de湾流liú宇航，在zài中zhōng国guó的de业务火得dé惊人rén。

炫耀性xìng消xiāo费fèi在zài改变

1990年代，买一yī个几千美元的de路易威登包包或古驰包包是大多duō数中zhōng国guó人rén认为wèi自zì己jǐ永远无法企及的de梦，就跟如rú今大多duō数美国guó人rén买不bù起几十万美元的de法拉利和劳斯莱斯一yī样。用yòng外国guó品pǐn牌pái，就算suàn是大众品pǐn牌pái，比bǐ如rú宝洁的de洗发水或耐克运动鞋，也yě是成chéng功的de象征。消xiāo费fèi者zhě在zài北京秀水街和上shàng海襄阳路这样的de市场上shàng，买的de拉尔夫·劳伦服饰和贴着zhe普拉达标签的de山寨名míng牌pái包，是穷日子里的de穷办法，而ér不bù是缺乏道dào德。当时shí的de有yǒu钱qián人rén拎着zhe正zhèng宗的de名míng牌pái包，感觉倍有yǒu面子。

到dào世shì纪之交时shí，奢侈chǐ品pǐn对许多duō中zhōng国guó人rén而ér言yán仍然rán遥不bù可及。炫耀性xìng消xiāo费fèi，穿戴名míng牌pái是得dé社会huì身份地位不bù可或缺的de一yī种方式。带有yǒu明显品pǐn牌pái标识的de手袋、钢笔和手表biǎo，比bǐ如rú路易威登、欧米茄、万宝龙lóng这些xiē名míng牌pái的de商品pǐn在zài货架上shàng被一yī抢而ér空。标识越大，越明显，越闪瞎眼,就越好。

到dào了le2000年代末，中zhōng国guó人rén成chéng为wèi了le新一yī批1980年代的de日本人rén。到dào2012年，中zhōng国guó人rén消xiāo费fèi的de奢侈chǐ品pǐn大约占到dào全quán球奢侈chǐ品pǐn份额的de20%，纽约第五大道dào和巴黎香榭丽舍大街挤满了le中zhōng国guó人rén。奢侈chǐ品pǐn零售商雇佣会huì说普通话的de售货员。

炫耀性xìng消xiāo费fèi仍然rán占主导地位。中zhōng产阶级jí消xiāo费fèi者zhě成chéng群结队地抢购gòu路易威登和普拉达；2013年中zhōng国guó消xiāo费fèi者zhě购gòu买的de路易威登产品pǐn占到dào该品pǐn牌pái全quán球额的de50%。此时shí，这些xiē东西xī已经正zhèng式成chéng为wèi了le主流liú商品pǐn——于是超级jí富fù豪们不bù再需要了le。一yī位北京女富fù豪告诉我wǒ，她tā不bù会huì买任何路易威登的de东西xī，因为wèi太“大路货”——就算suàn办公室里一yī个月yuè赚800美元的de秘书也yě在zài存钱qián（通常不bù吃午饭），为wèi了le买带路易威登印花的de聚氯乙烯塑料皮pí包。

亿万富fù豪转zhuǎn向更高级jí的de品pǐn牌pái，比bǐ如rú香奈儿、葆蝶dié家jiā以及爱马仕，并且开始把bǎ注意力集中zhōng在zài更贵的de东西xī上shàng，比bǐ如rú汽车。2014年中zhōng国guó成chéng为wèi保时shí捷和劳斯莱斯最大的de市场。有yǒu钱qián的de消xiāo费fèi者zhě购gòu买私人rén飞fēi机jī和高端红酒，并开始把bǎ小孩送到dào国guó外顶尖的de寄宿学校，比bǐ如rú美国guó的de圣保罗luó和安杜佛。

为wèi了le更了le解中zhōng国guó超级jí富fù豪们的de消xiāo费fèi习惯，我wǒ在zài2014年采访了le玛蒂·维科斯特罗luó姆。她tā于2009年和2013年间任职于历丰集团，是这家jiā全quán球第二大奢侈chǐ品pǐn控股公司时shí装与yǔ配pèi饰部bù门的deCEO。她tā目前是Harrys of London 的de总裁，这家jiā高级jí手工制鞋品pǐn牌pái，采用yòng橡胶鞋底，逐渐受到dào年轻皇室成chéng员的de青睐，品pǐn牌pái客户包括碧翠丝公主，威斯敏斯特公爵夫人rén以及汤姆·帕克·鲍尔斯（卡米拉的de儿子）。

过去几年我wǒ和她tā在zài巴黎和上shàng海见过面，发现xiàn她tā总是能把bǎ握中zhōng国guó富fù豪和名míng人rén的de生shēng活方式的de潮流liú。

“中zhōng国guó消xiāo费fèi者zhě的de品pǐn味水平píng和消xiāo费fèi习惯变得dé越来越挑剔了le，”维科斯特罗luó姆告诉我wǒ。她tā的de品pǐn牌páiHarrys of London就是个很hěn好的de例子。艾美奖奖演员达米安·刘易斯在zài最新一yī部bù电影里就穿着zheHarrys of London,它是世shì界jiè上shàng最高级jí的de鞋履品pǐn牌pái之一yī——一yī双售价jià从几百英镑到dào几千英镑，去过伦敦的de中zhōng国guó富fù豪们越来越流liú行穿这个牌pái子的de鞋。这些xiē消xiāo费fèi者zhě看kàn重“工艺、材质、传统、耐穿”，她tā说，而ér这些xiē品pǐn质“已经开始超越炫耀性xìng消xiāo费fèi和炫富fù品pǐn牌pái，成chéng为wèi了le购gòu物的de关键标准”。

“但是通过购gòu物而ér得dé社会huì身份地位是否仍然rán主流liú呢？”我wǒ问。

“身份地位是文wén化不bù可或缺的de一yī部bù分，但是在zài购gòu物方面已经发生shēng了le明显的de转zhuǎn变，购gòu物是为wèi了le形成chéng消xiāo费fèi者zhě的de个性xìng和独特风格，”维科斯特罗luó姆回答。在zài她tā看kàn来，自zì从2012年“反腐行动开始之后，毫无疑问加快kuài了le”这种转zhuǎn变，与yǔ2008年金融危机jī后“全quán球开始脱离名míng牌pái标识，炫耀性xìng消xiāo费fèi下降”的de趋势shì同期而ér行。

标识特别bié显眼的de那些xiē品pǐn牌pái，比bǐ如rú路易威登，已经不bù再吃香，并不bù是因为wèi消xiāo费fèi者zhě的de品pǐn味进化或层次提高了le，仅仅是因为wèi他tā们想要更低dī调diào一yī些xiē。

维科斯特罗luó姆把bǎ这种趋势shì称为wèi“藏富fù”行动；不bù那么显眼，与yǔ周围人rén不bù一yī样，富fù裕人rén群在zài寻找低dī调diào的de小众品pǐn牌pái，例如rúHarrys of London，以及布里奥尼或者zhě奇顿这样的de复合品pǐn牌pái精品pǐn店。维科斯特罗luó姆说这种趋势shì也yě为wèi中zhōng国guó品pǐn牌pái创造了le机jī会huì，例如rú国guó产品pǐn牌pái“例外”。第一yī次国guó事访问出行莫斯科时shí提的de就是这个品pǐn牌pái的de手袋。“许多duō见多duō识广的de消xiāo费fèi者zhě开始认为wèi‘例外’的de一yī些xiē品pǐn类比bǐ某些xiē西xī方品pǐn牌pái还要好”，比bǐ如rú手袋和外套。

超级jí富fù豪的de新玩具

“超级jí富fù豪们现xiàn在zài想要什么呢？”我wǒ问。

维科斯特罗luó姆回答说：“精明的de中zhōng国guó消xiāo费fèi者zhě现xiàn在zài把bǎ目标锁定在zài那些xiē把bǎ他tā们和其他tā人rén区分开的de品pǐn牌pái，能反映出消xiāo费fèi者zhě有yǒu品pǐn味的de风格和日趋成chéng熟的de思想：卓越的de消xiāo费fèi者zhě体tǐ验，定制商品pǐn和独家jiā的de商品pǐn，以及带有yǒu内在zài价jià值的de产品pǐn。”

维科斯特罗luó姆的de分析与yǔCape Cobra的de老板理查德·夏佛的de经历一yī致。这家jiā南非顶级jí皮pí毛制品pǐn商为wèi蒂凡尼、迈克·高仕和克洛伊等品pǐn牌pái皮pí革制品pǐn。夏佛告诉我wǒ，他tā的de名míng牌pái鳄鱼皮pí和鸵鸟皮pí皮pí具广受那些xiē在zài他tā开普敦皮pí具精品pǐn店驻足的de中zhōng国guó客人rén的de喜爱，这些xiē客人rén往往是“最高端的de消xiāo费fèi者zhě”。他tā还跟耀莱集团有yǒu限xiàn公司签订了le合同，从2013年起在zài北京鸵鸟皮pí制品pǐn。因为wèi中zhōng国guó人rén渴望与yǔ众不bù同且更高端的de品pǐn牌pái，销量比bǐ他tā们原先xiān预期的de数字高出了le好几倍。

“我wǒ刚买了le一yī架湾流liú550，”叶先xiān生shēng告诉我wǒ。这会huì儿我wǒ们在zài他tā奢华的de私家jiā会huì所里吃饭。叶先xiān生shēng是中zhōng国guó最富fù有yǒu的de人rén之一yī，但保持着zhe极度低dī调diào的de状态tài——他tā从不bù出现xiàn在zài中zhōng国guó任何一yī个富fù豪榜单dān上shàng，比bǐ如rú胡润百富fù或者zhě福布斯富fù豪榜，尽管以他tā的de身价jià绝对有yǒu资格上shàng榜。而ér且他tā从来不bù接受媒体tǐ采访。最好不bù要太出风头，他tā这么跟我wǒ说。他tā愿意与yǔ我wǒ交谈，正zhèng是因为wèi他tā相信我wǒ不bù会huì做任何有yǒu害他tā的de事。

会huì所的de墙壁上shàng装饰着zhe玉石雕像和古代的de钟铃。叶指出几件他tā称为wèi“无价jià之宝”的de物件。叶先xiān生shēng的de妻子提一yī只香奈儿手袋，穿着zhe粉色套装和一yī双黑色高跟鞋。叶先xiān生shēng穿一yī身现xiàn代派的de中zhōng山领衬衫。叶先xiān生shēng经常要去也yě门和其他tā中zhōng东国guó家jiā以及非洲国guó家jiā谈能源生shēng意。他tā说有yǒu一yī架私人rén飞fēi机jī可真是帮了le大忙。

私人rén飞fēi机jī销量飙升，使得dé许多duō公司把bǎ他tā们最先xiān进的de飞fēi机jī卖给gěi中zhōng国guó买家jiā，而ér不bù像以前那样卖给gěi中zhōng东皇室。游艇也yě变得dé很hěn热门。一yī些xiē海南岛的de住宅小区的de售楼噱头就是买房fáng送游艇私家jiā泊位。反腐行动影响了le游艇，但是受影响的de大多duō是给gěi企业的de那部bù分。2014年参加海天盛筵yán游艇展销品pǐn牌pái的de数量跌至72家jiā，而ér一yī年前有yǒu139家jiā。然rán而ér卖给gěi富fù豪私人rén的de游艇销量一yī直表biǎo现xiàn出惊人rén的de增长态tài势shì。一yī家jiā游艇商告诉我wǒ，如rú果中zhōng国guó的de人rén均游艇保有yǒu量达到dào香港gǎng的de水平píng，那么中zhōng国guó市场还有yǒu很hěn大的de增长空间。意大利贸易委员会huì的de数据显示，香港gǎng的de游艇保有yǒu量是每25个富fù豪当中zhōng就有yǒu一yī个拥yōng有yǒu游艇，而ér现xiàn在zài大陆的de情况是每318个富fù豪中zhōng有yǒu一yī个拥yōng有yǒu游艇。

中zhōng国guó奢侈chǐ品pǐn消xiāo费fèi者zhě的de变化

尽管富fù有yǒu人rén群的de品pǐn味不bù断变化，而ér且渴望保持低dī调diào，奢侈chǐ品pǐn在zài中zhōng国guó仍然rán很hěn重要——买奢侈chǐ品pǐn背后的de动机jī在zài发生shēng变化。看kàn重的de产品pǐn与yǔ种类在zài变，但总体tǐ购gòu买力仍然rán很hěn强劲。

2006年CMR受一yī家jiā总部bù在zài香港gǎng的de奢侈chǐ品pǐn零售商委托，展开了le一yī项调diào研yán。这家jiā公司的de地位相当于亚洲的de美国guó高级jí商店萨克斯第五大道dào精品pǐn百货店或者zhě尼曼百货。调diào研yán的de主要发现xiàn揭示，消xiāo费fèi者zhě渴望的de品pǐn牌pái全quán都差不bù多duō，就那么五到dào十个品pǐn牌pái，包括路易威登、杰尼亚、登喜路等，只有yǒu少数例外。购gòu买同样的de品pǐn牌pái能让他tā们展示身份，说明达到dào了le“跟大家jiā一yī样”的de水平píng，但是恐落人rén后的de担忧左右了le大部bù分的de购gòu物决策。消xiāo费fèi者zhě担心xīn买错了le牌pái子看kàn起来又傻又土。几乎是一yī种高中zhōng生shēng的de心xīn态tài卷土重来。

CMR等候在zài男装西xī服品pǐn牌pái杰尼亚门店的de出口，采访购gòu物的de客人rén，有yǒu许多duō人rén告诉我wǒ们，他tā们完全quán就是照着zhe塑料模特身上shàng的de那一yī套——西xī服、领带、衬衫、皮pí带、皮pí鞋来全quán部bù买齐——因为wèi他tā们希望看kàn起来穿搭合体tǐ。他tā们不bù知道dào如rú何混搭。

2006年杰尼亚用yòng“英雄所见略同”这样的de广告语来做宣传，其中zhōng的de那种涵义如rú今不bù可能再奏效。因为wèi中zhōng国guó市场的de消xiāo费fèi者zhě越来越自zì信，足以自zì己jǐ来思考和决定买什么。

生shēng活小康的de白领阶层正zhèng在zài形成chéng，也yě增加了le对高端品pǐn牌pái的de需求，例如rú迈克·高仕和蔻驰（Coach）。这些xiē品pǐn牌pái的de定位仅次于路易威登这样的de大牌pái奢侈chǐ品pǐn。白领们开始相信他tā们永远也yě成chéng不bù了le真正zhèng的de富fù人rén，这和五年前的de情况很hěn不bù同，那时shí候许多duō白领都相信他tā们正zhèng走在zài成chéng为wèi富fù人rén的de路上shàng。

2009年CMR在zài例如rú上shàng海这样的de一yī线城市采访中zhōng产阶级jí。他tā们中zhōng的de大多duō数人rén认为wèi自zì己jǐ还在zài成chéng为wèi真正zhèng富fù豪的de路上shàng迈进。2013年CMR调diào研yán发现xiàn，这种心xīn态tài发生shēng了le戏剧性xìng的de转zhuǎn变——大多duō数人rén表biǎo示他tā们永远不bù可能成chéng为wèi超级jí富fù豪，因为wèi他tā们错过了le过去十年的de房fáng地产热潮。

中zhōng产阶级jí现xiàn在zài的de目标比bǐ以前稍微低dī了le一yī些xiē，他tā们购gòu物的de档次也yě比bǐ之前梦寐以求的de顶级jí品pǐn牌pái降了le一yī级jí。从路易威登到dào博柏利、麦丝玛拉以及托里·伯奇。另一yī方面，最有yǒu钱qián的de消xiāo费fèi者zhě比bǐ以前升了le一yī个档次，购gòu买香奈儿和爱马仕。而ér大牌pái奢侈chǐ品pǐn例如rú古驰、普拉达和路易威登则落在zài了le中zhōng间，高不bù成chéng低dī不bù就。

主席影响深远的de反腐行动了le奢侈chǐ品pǐn消xiāo费fèi的de转zhuǎn变，那些xiē受欢迎yíng的de品pǐn牌pái和产品pǐn类别bié与yǔ以前不bù一yī样了le。反腐也yě让奢侈chǐ品pǐn增长整体tǐ放缓。奢侈chǐ品pǐn的de增长从2011年的de30%跌至2012年的de7%，再落到dào2013年2%的de水平píng。《理财周刊》（MoneyWeek）的de梅林·萨默赛特·韦伯观察到dào奢侈chǐ品pǐn销量的de骤降。他tā在zài2013年8月yuè的de一yī期《金融时shí报》上shàng撰文wén断言yán，反腐行动让所有yǒu奢侈chǐ品pǐn牌pái和所有yǒu奢侈chǐ品pǐn类别bié的de销量一yī落千丈。还有yǒu许多duō分析师也yě持有yǒu这样的de观点。根据这种看kàn法，腐败的de生shēng意人rén购gòu买奢侈chǐ品pǐn并给gěi官员送礼是此前奢侈chǐ品pǐn大增的de原因。但真的de是这样吗？

送礼对于奢侈chǐ品pǐn行业的de影响有yǒu多duō大，如rú果你观察得dé比bǐ萨默赛特更深入一yī些xiē，得dé出的de观点就会huì不bù一yī样。对中zhōng国guó市场大多duō数的de奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái而ér言yán，送礼只占到dào额的de20%。而ér对一yī些xiē与yǔ暗中zhōng送礼更密切相关的de特定产品pǐn类别bié，比bǐ如rú高端茶叶、手表biǎo、白酒和高档香烟等，送礼所占额的de比bǐ例要高出许多duō。这在zài不bù同的de品pǐn牌pái之间差别bié很hěn大——往往流liú行送路易威登和欧米茄而ér不bù是依芙圣罗luó兰lán或者zhě麦丝玛拉。不bù同的de性xìng别bié之间也yě有yǒu鲜明差别bié，行贿的de礼品pǐn中zhōng男性xìng使用yòng的de产品pǐn远多duō于女性xìng配pèi饰和服装。

CMR在zài2012年和2013年分别bié调diào研yán了le1000位购gòu买奢侈chǐ品pǐn的de消xiāo费fèi者zhě。基于这些xiē调diào研yán我wǒ们发现xiàn，基本上shàng购gòu买礼物占到dào奢侈chǐ品pǐn总额的de20%，其中zhōng有yǒu一yī半（总额的de10%）是买来送给gěi朋友的de。的de反腐行动对这部bù分生shēng意的de影响并没有yǒu许多duō人rén设想的de那么大。送礼的de部bù分中zhōng还有yǒu四分之一yī（总额的de5%）是商务往来，剩下的de四分之一yī（总额的de5%）是给gěi官员送礼的de腐败行为wèi。对许多duō品pǐn牌pái来说，送礼给gěi官员的de购gòu买所占的de份额并不bù多duō。

对品pǐn牌pái来说，更大的de威胁来自zì官员使用yòng公款购gòu买奢侈chǐ品pǐn进行奢侈chǐ消xiāo费fèi。许多duō官员的de薪资水平píng低dī于他tā们交际圈的de平píng均水平píng。公务员一yī个月yuè的de工资不bù到dào1000美元，这种情况很hěn普遍。他tā们以往使用yòng公款买礼物送给gěi其他tā官员。

2013年像龙lóng井这样的de高端茶叶的de销量同比bǐ大跌70%，一yī年中zhōng几千家jiā高端餐饮生shēng意惨淡。超过50家jiā五星级jí酒店游说相关部bù门，请求降低dī一yī个星级jí成chéng为wèi四星酒店，因为wèi实行的de新政要求公务员差旅不bù得dé下榻五星级jí酒店，航班不bù得dé乘坐公务舱。也yě减少了le公务员出差住酒店的de天数，缩短和减少了le公务员出国guó的de行程chéng以及出国guó考察的de次数。

更严格的de监管环境和挑剔的de眼光一yī起改变了le中zhōng国guó富fù人rén消xiāo费fèi奢侈chǐ品pǐn的de现xiàn状。他tā们更趋于在zài梦寐以求的de生shēng活方式上shàng花钱qián。这些xiē方式往往根植于中zhōng国guó的de民族主义，而ér不bù是炫耀财富fù和身份地位的de心xīn理。同样显而ér易见的de是，奢侈chǐ品pǐn行业的de许多duō品pǐn牌pái仍然rán有yǒu充分得dé增长的de机jī遇。

（吴怡瑶 译）

（本文wén节选自zì 雷小山新著《山寨中zhōng国guó的de终结》（上shàng海译文wén出版社）。雷小山是中zhōng国guó市场研yán究集团（CMR）的de董事总经理。）